Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế

Luận án "Xây dựng thương hiệu tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế" được hoàn thành với mục tiêu nhằm nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến thương hiệu địa phương; Nghiên cứu kinh nghiệm của một số địa phương trong và ngoài nước. - Phân tích thực trạng của xây dựng thương hiệu tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu; Đưa ra phương hướng và đề xuất các nhóm giải pháp xây dựng thương hiệu tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tếBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ CÔNG THƯƠNGVIỆN NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC, CHÍNH SÁCH CÔNG THƯƠNG --------------------------------- NGUYỄN THÀNH TRUNGXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TỈNH BÀ RỊA VŨNG TÀU TRONG BỐI CẢNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ Chuyên ngành: Kinh doanh Thương mại Mã số: 9.34.01.21 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, 2022 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI VIỆN NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC, CHÍNH SÁCH CÔNG THƯƠNGNgười hướng dẫn khoa học: 1. Ts. Phạm Nguyên Minh 2. PGS.TS. Nguyễn Xuân QuangPhản biện:1…….……………………………………………………………………………..2.…………………………………………………………………………………..3.……………………………………………………………………………….. Luận án được bảo vệ trước Hội đồng đánh giá luận án Tiến sỹ cấp Viện Nghiên cứu Chiến lược, Chính sách Công thương – Bộ Công Thương, vào hồi……. giờ ……… ngày ………. tháng ………. năm ………….Có thể tìm hiểu luận án tại:- Thư viện Quốc gia Hà Nội- Thư viện Viện Nghiên cứu Chiến lược, Chính sách Công Thương PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Kế hoạch phát triển kinh tế xã hội 5 năm 2016-2020 được triển khai trong bối cảnh tình hìnhtrong nước và trên thế giới có nhiều biến động, giá dầu thô liên tục giảm mạnh, tác động khó khăn đếnnhóm ngành công nghiệp cơ khí và dịch vụ hoạt động khai thác, thăm dò dầu khí; diễn biến thời tiết ngàycàng phức tạp, dịch bệnh trên động vật nuôi ảnh hưởng lớn đến sản xuất nông nghiệp và đời sống nôngdân. Sự bùng phát dịch bệnh Covid-19 từ đầu năm 2020 tiếp tục ảnh hưởng tiêu cực đến toàn bộ các lĩnhvực kinh tế và đời sống xã hội. Căn cứ theo mục tiêu phát triển kinh tế xã hội của Bà Rịa – Vũng Tàu giai đoạn 2020-2025, đếnnăm 2025 tỷ lệ đô thị hóa đạt 63,5% để trở thành thành phố cảng, đô thị cảng lớn nhất của cả nước cùngvới Hải Phòng, trung tâm logistics và công nghiệp hỗ trợ, trung tâm công nghiệp quan trọng của cả nước.Để thu hút nguồn lực trong và ngoài nước cho mục tiêu tăng trưởng GRDP (không tính dầu khí) bìnhquân từ 7,6%/năm giai đoạn 2020-2025, tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu phải có một chiến lược xây dựng thươnghiệu tỉnh sao cho thu hút và hấp dẫn. Tuy nhiên, ngay trong Báo cáo tình hình thực hiện kế hoạch pháttriển kinh tế xã hội 5 năm 2016-2020 và phương hướng 5 năm 2021-2025 đều không có nội dung đánh giávề thực trạng thương hiệu tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu cũng như phương hướng xây dựng thương hiệu tỉnh BàRịa Vũng Tàu trong giai đoạn tới. Điều này kéo theo một hệ quả là khi bản thân tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu chưađịnh vị và hiểu thực trạng thương hiệu của tỉnh thì cũng khó có thể xây dựng được thương hiệu tỉnh để trởthành một Đô thị cảng thu hút trong khu vực và trên thế giới. Ý thức được việc cần phải có các hoạt động truyền thông nhằm thu hút nguồn lực cho phát triển,ngày 16/10/2018, Tỉnh ủy Bà Rịa Vũng Tàu tiếp tục ban hành Nghị quyết số 13-NQ/TU về truyền thôngtỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu giai đoạn 2018-2020, tầm nhìn đến 2025. Trên tinh thần đó, Hội đồng nhân tỉnhthông qua Nghị quyết số 24/NQ-HĐND ngày 18/7/2019 phê duyệt “Đề án Truyền thông tỉnh Bà Rịa VũngTàu giai đoạn 2019-2025”. Trong năm 2021, lần đầu tiên UBND tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu thực hiện phê duyệtmột gói ngân sách riêng khoảng 15 tỷ VNĐ cho Đề án Truyền thông tỉnh Bà Rịa Vũng Tàu tại Kế hoạch số72/KH-UBND ngày 29/4/2021. Hầu hết các hoạt động chi tiêu đều chưa có đánh giá kết quả, tuy nhiên nộidung các hoạt động tuyên truyền mới chỉ tập trung vào đưa tin trên các kênh báo chí trong nước về các hoạtđộng tích cực của tỉnh. Bản thân tỉnh BRVT đã ý thức được việc xây dựng hình ảnh về BRVT chưa cụ thể, chưa mang tínhrõ nét về tiềm năng, thế mạnh của tỉnh. Việc quảng bá tỉnh BRVT của các ngành, các cấp, các địa phươngtừ tỉnh đến cơ sở chưa thường xuyên, thiếu một tầm nhìn chung, định hướng tổng thể và lâu dài. Trong triểnkhai nhiệm vụ phát triển kinh tế xã hội, thực hiện từng kế hoạch đơn lẻ thiếu sự liên kết chặt chẽ giữa cácngành, các cấp, giữa các đề án, kế hoạch phát triển kinh tế xã hội. Việc xây dựng thương hiệu, marketingđịa phương do cơ quan xúc tiến thực hiện là chủ yếu, chưa huy động cả hệ thống chính trị cũng như củadoanh nghiệp và người dân cùng tham gia. Chưa có những sự kiện đặc trưng, thường niên làm điểm nhấnquảng bá về BRVT trong và ngoài nước. Chưa định vị rõ ràng và chưa gây ấn tượng sâu sắc đối với dukhách, doanh nhân về BRVT. Tuy vậy, khi xem xét triển khai các hoạt động mang tính đồng bộ từ nội hàm đến thông điệp và 1hình ảnh truyền tải, việc lựa chọn kênh truyền thông cho phù hợp với từng đối tượng mục tiêu theo từnggiai đoạ ...