Tóm tắt luận án Tiến sĩ: Nghiên cứu các nhân tố tác động đến hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội tại Việt Nam

Tóm tắt luận án Tiến sĩ: Nghiên cứu các nhân tố tác động đến hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội tại Việt Nam
Mô tả cơ bản về tài liệu:
Luận án với mục tiêu xây dựng khung pháp lý các yếu tố ảnh hưởng tới hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội tại Việt Nam, trong đó tập trung sâu hơn và các yếu tố điều kiện giúp chuyển hóa thái độ thành ý định xem quảng cáo trên mạng xã hội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận án Tiến sĩ: Nghiên cứu các nhân tố tác động đến hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội tại Việt Nam 1 2 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU LUẬN ÁN nghiên cứu khác nhau (vd: Kelly & cộng sự, 2010; Sashittal & cộng sự, 2012; Hadija & cộng sự, 2012). Sự chưa nhất quán về các kết nghiên cứu cho thấy 1.1 Giới thiệu tóm tắt về nghiên cứu khoảng trống nghiên cứu, yêu cầu tìm hiểu các yếu tố điều kiện có thể làm thay Đề tài được lựa chọn, xuất phát từ cơ sở lý luận và khoảng trống lý luận đổi mối quan hệ từ thái độ tới ý định thực hiện hành vi xem quảng cáo trên MXH.như sau: Trên cơ sở khung lý thuyết đầy đủ giải thích hành vi xem quảng cáo trên Cơ sở thực tiễn: MXH, các nhà quản lý doanh nghiệp có thể đưa ra các giải pháp phù hợp, tập Việt Nam có tốc độ phát triển Internet rất nhanh. Tính đến năm 2015 Việt trung vào tạo các điều kiện cần thiết để không những tạo ra thái độ phù hợp choNam có khoảng 45 triệu dân sử dụng Internet, trong đó 75% cho biết họ sử việc xem quảng cáo trên MXH, mà còn giúp thúc đẩy chuyển hóa thái độ thànhdụng mạng Internet để tìm kiếm các thông tin liên quan đến sản phẩm và các ý định và hành vi thực tế xem quảng cáo trên MXH. Vì vậy, nghiên cứu về cácdịch vụ (Cimigo, 2015). Đây là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp có thể tận yếu tố ảnh hưởng tới hành vi xem quảng cáo trên MXH cùng các yếu tố điều kiệndụng sự phát triển của công nghiệp 4.0 và Internet vươn tới khách hàng mục giúp chuyển hóa thái độ thành ý định và hành vi là cần thiết cả về lý luận và thựctiêu của mình. tiễn. Trên cơ sở đó tác giả chọn đề tài “Nghiên cứu các nhân tố tác động đến Cùng với sự phát triển của Internet, tốc độ phát triển mạng xã hội của hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội tại Việt Nam” và tập trung nhiều hơnViệt Nam đã tăng đáng kể. Tính đến năm 2015, ở Việt Nam có tới 31,3/90 vào các yếu tố điều kiện giúp chuyển hóa thái độ thành ý định xem quảng cáo trêntriệu người sử dụng mạng xã hội Facebook (Cimigo, 2015). Đến tháng MXH.1/2017 Việt Nam có tổng số dân là 94,93 triệu người dân, trong đó người sử 1.2 Mục tiêu nghiên cứudụng Internet chiếm 53%, đặc biệt người sử dụng mạng xã hội là 46 triệu Mục tiêu tổng quát: xây dựng khung lý thuyết các yếu tố ảnh hưởng tớingười chiếm tới 48% tổng dân số, tăng lên khoảng 47% so với năm 2015 hành vi xem quảng cáo trên mạng xã hội tại Việt Nam, trong đó tập trung sâu(Wearesocial, 2017). Với số người sử dụng Internet và mạng xã hội tăng hơn vào các yếu tố điều kiện giúp chuyển hóa thái độ thành ý định xem quảngmạnh tại Việt Nam, thì việc quảng cáo trên môi trường này đang đem lại cáo trên MXH.những thành công đầy hứa hẹn cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, câu hỏi đặt Mục tiêu cụ thể:ra là “làm thế nào để thu hút được người sử dụng xem các quảng cáo trên - Xây dựng khung lý thuyết về hành vi xem quảng cáo trên MXH.mạng xã hội” hay nói cách khác có các yếu tố nào tác động tới hành vi xem - Xây dựng mô hình nghiên cứu bao gồm các ...