Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Hoàn thiện hoạt động quảng cáo cho hệ thống siêu thị Intimex Đà Nẵng

Luận văn nhằm nghiên cứu cơ sở lý luận về truyền thông cổ động và quảng cáo. Thực trạng hoạt động quảng cáo cho hệ thống siêu thị Intimex Đà Nẵng. Hoàn thiện hoạt động quảng cáo cho hệ thống siêu thị Intimex Đà Nẵng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Hoàn thiện hoạt động quảng cáo cho hệ thống siêu thị Intimex Đà Nẵng -1- -2- B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG NGUY N TH KIM ÁNH Ngư i hư ng d n khoa h c: PGS. TS. LÊ TH GI IHOÀN THI N HO T Đ NG QU NG CÁO CHO H TH NG Ph n bi n 1: TS. NGUY N XUÂN LÃN SIÊU TH INTIMEX ĐÀ N NG Ph n bi n 2: TS. LÂM MINH CHÂU Chuyên ngành: QU N TR KINH DOANH Lu n văn s ñư c b o v trư c H i ñ ng ch m Lu n văn t t Mã s : 60.34.05 nghi p th c sĩ Ngành Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày 14 tháng 8 năm 2012TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin – H c li u, Đ i h c Đà N ng ĐÀ N NG – NĂM 2012 - Thư vi n trư ng Kinh t - Đ i h c Đà N ng -3- -4- M Đ U s n xu t và hình thành t p quán văn minh thương m i. Vi t Nam, m c dù còn m i m song nh ng tác d ng và hi u qu c a lo i hình 1. Tính c p thi t c a ñ tài siêu th ñã t ng bư c ñư c kh ng ñ nh. Sau khi gia nh p WTO, t c ñ phát tri n kinh t c a Vi t Nam Hi n nay, nhu c u ñòi h i c a ngư i tiêu dùng v hàng hóa, giáñã tăng m t cách ngo n m c trong nh ng năm g n ñây. Đi u ñó t o c và s ti n l i trong khi mua hàng là r t l n, s c nh tranh cũngr t nhi u cơ h i cho các ngành công nghi p và d ch v phát tri n, ngày càng quy t li t hơn gi a các siêu th , do v y m t trong các bi ntrong ñó có ngành công nghi p bán l . Th trư ng bán l t i Vi t pháp ñ các siêu th nâng cao hi u qu kinh doanh, gi ñư c cácNam ñư c ñánh giá là th trư ng r t ti m năng và năng ñ ng. Theo khách hàng truy n th ng và thu hút ñư c các khách hàng m i ñ phátbáo cáo g n ñây c a Công ty nghiên c u th trư ng toàn c u c a M tri n và m r ng th ph n c a siêu th mình thì c n ph i chú tr ng ñ n(RNCOS) v Phân tích công nghi p bán l Vi t Nam: “Th trư ng các ho t ñ ng truy n thông c ñ ng mà ñ t bi t là ho t ñ ng qu ngbán l Vi t Nam ñang tăng trư ng v i nh ng bư c ti n ñáng k , cáo. Song ñ ñưa ra m t qu ng cáo có hi u qu không ph i là m tvư t xa nhi u n n kinh t khác trên th gi i, ch ñ ng sau n Đ và ñi u d dàng ñ c bi t là trong ñi u ki n môi trư ng c nh tranh ngàyNga. Lĩnh v c này nh n ñư c s ñ u tư r t nhi u t nư c ngoài, và càng có nhi u bi n ñ ng l n.th trư ng ngày m t ñư c c ng c v ng ch c v i s ra ñ i nhi u Ngày nay, công c qu ng cáo ngày càng ñư c khai thác m nhtrung tâm buôn bán, nhi u c a hàng l n hơn”. Báo cáo cho bi t, cơ m , tri t ñ và tr thành công c quan tr ng, hi u qu ñ các doanhc u bán l Vi t Nam ñã tr i qua quá trình chuy n ñ i n tư ng nghi p qu ng bá cho thương hi u c a mình trên th trư ng, t o d ngtrong giai ño n 2007-2011, v i các khu liên h p bán hàng quy mô m t ch ñ ng v ng ch c cho thương hi u c a doanh nghi p trongnh và nh ng siêu th mini chuyên doanh - hình th c t ch c phân tâm trí khách hàng. M t khác nh n th c c a ngư i tiêu dùng Vi tph i hàng hóa hi n ñ i tr nên chi m ưu th . Đi u ñó ñư c th hi n Nam ñ i v i các thông tin qu ng cáo cũng ñã có nh ng thay ñ i r tr t rõ trên th trư ng bán l c a Vi t Nam hi n nay, có r t nhi u t p l n. Vì v y yêu c u ñ t ra cho các thông tin qu ng cáo ñ có th ñ tñoàn ngoài nư c l n doanh nghi p trong nư c ñã phát tri n các h ñư c các m c tiêu c a doanh nghi p càng kh t khe hơn, ñòi h i cácth ng siêu th trên kh p ñ t nư c như Metro c a t p ñoàn Metro Cash doanh nghi p khi xây d ng và th c hi n các chương trình qu ng cáo&Carry, Big C c a t p ñoàn Casino, siêu th Intimex, siêu th Co-op ph i ñ u tư có tính chi n lư c và h p lý hơn.Mart, siêu th Citimart, siêu th 24h…T t c các siêu th ñ u ñang r t H th ng siêu th Intimex thu c Công ty C ph n xu t nh pphát tri n. L ch s hình thành, phát tri n siêu th các nư c có n n kh u (XNK) Intimex Vi t Nam, m t công ty nh p hàng t các nư ckinh t th trư ng cho th y ñây là hình th c t ch c thương m i r t có Xã h i ch nghĩa (XHCN) và phân ph i cho c nư c t năm 1979.hi u qu và ngày càng gi vai trò quan tr ng trong các hình th c Ngoài kinh doanh xu t nh p kh u, Intimex còn m r ng sang ngànhphân ph i hàng hóa, góp ph n làm thay ñ i b m t ñô th , thúc ñ y côn ...