Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Hoàn thiện kênh phân phối tại công ty xăng dầu Bình Định

Mục đích của luận văn nhằm hệ thống hóa một số vấn đề lý luận chung về lĩnh vực xăng dầu. Phân tích, đánh giá, thực trạng kênh phân phối tại công ty xăng dầu Bình Định. Đưa ra giải pháp hoàn thiện kênh phân phối tại công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Hoàn thiện kênh phân phối tại công ty xăng dầu Bình Định B GIÁO D C VÀ ÀO T O I H C À N NG NGUY N C HI N HOÀN THI N KÊNH PHÂN PH I T I CÔNG TY XĂNG D U BÌNH NH Chuyên ngành: Qu n tr kinh doanh Mã s : 60.34.05TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH à N ng – Năm 2012 Công trình ư c hoàn thành t i I H C À N NGNgư i hư ng d n khoa h c: PGS.TS LÊ TH GI IPh n bi n 1: TS. Nguy n Thanh LiêmPh n bi n 2: TS. Nguy n Văn HùngLu n văn ã ư c b o v trư c H i ng ch m Lu n văn t tnghi p th c sĩ Qu n tr Kinh Doanh t i iH c à N ng vàongày 22 tháng 12 năm 2012.Có th tìm hi u lu n văn t i:- Trung tâm Thông tin – H c li u, i H c à N ng- Thư Vi n trư ng i h c Kinh T , i H c à N ng 1111 M U 1. Cơ s ch n tài Ngày nay, v i xu hư ng phát tri n c a xã h i các hình th cmua bán u thông qua trung gian phân ph i n ư c i as ngư i tiêu dùng m t cách nhanh chóng và t hi u qu kinh tnh t. Vì v y vi c phát tri n m t h th ng kênh phân ph i v ngch c s là m t bư c marketing h t s c quan tr ng bên c nh nh ngtiêu chí khác như s n ph m, giá c và xúc ti n h n h p. Thôngqua kênh phân ph i doanh nghi p có th thi t l p ư c các l i thc nh tranh n u doanh nghi p t ch c t t khâu phân ph i trên n nt ng th m nh và các nhân t thành công c a doanh nghi p cũngnhư c a ngành hàng. Công ty xăng d u Bình nh là m t doanh nghi p nhà nư ctr c thu c T p oàn xăng d u Vi t Nam chuyên ti p nh n xăng d u phân ph i cho nhu c u c a khu v c mi n Trung và Trung trung bg m các s n ph m xăng d u, d u m nh n, gas. Công ty k th a hthông kênh phân ph i chuyên sâu và r ng kh p và ây cũng là vũ khíc nh tranh khá hi u qu c ng c và phát tri n v th c a Công tytrên thương trư ng. Tuy nhiên trong b i c nh c nh tranh ngày càng gay g t cũngnhư nh ng bi n i và tác ng t các y u t c a môi trư ng kinhdoanh, h th ng kênh phân ph i c a Công ty ã có nh ng b t c p, nh hư ng t i hi u qu kinh doanh. V i m c tiêu tìm hi u nh ng ưunhư c i m t h th ng kênh phân ph i t ó có th ưa ra m ts gi i pháp nâng cao hi u qu phân ph i và kh c ph c nh ng như c i m còn t n t i. Chính vì v y, trên cơ s nh ng ki n th c và kinh 2nghi m th c t có ư c trong quá trình công tác t i Công ty xăng d uBình nh, em ã ch n tài: “Hoàn thi n h th ng kênh phânph i t i Công ty xăng d u Bình nh” nghiên c u. 2. M c ích nghiên c u - H th ng hóa m t s v n lý lu n chung v lĩnh v c xăngd u; Phân tích, ánh giá ho t ng c a h th ng kênh phân ph i xăngd u t i Công ty trong th i gian qua ; ưa ra nh ng nh hư ng pháttri n h th ng kênh phân ph i trên th gi i và nh ng gi i pháphoàn thi n 3. i tư ng và ph m vi nghiên c u - i tư ng nghiên c u là h th ng kênh phân ph i xăng d uc a Công ty hi n ang áp d ng th c t - Ph m vi nghiên c u c a tài là v n hoàn thi n và pháttri n h th ng kênh phân ph i t i Công ty xăng d u Bình nh 4. Phương pháp nghiên c u tài s s d ng các phương pháp nghiên c u như: phương pháplogic, so sánh và phân tích th ng kê t ư c m c ích nghiên c u. 5. B c c tài tài g m có 3 Chương như sau: Chương 1. Cơ s lý lu n v t ch c và qu n tr h th ng kênhphân ph i. Chương 2. Thi t k và qu n tr h th ng kênh phân ph i t iCông ty xăng d u Bình nh Chương 3. Gi i pháp và ki n ngh nh m hoàn thi n vi c thi tk và qu n tr h th ng kênh phân ph i t i Công ty xăng d u Bình nh 3 6. T ng quan tài li u nghiên c u Tác gi ã tham kh o các sách và giáo trình khác như: Qu nTr Marketing c a Philip Kotler. - D ch gi : PTS Vũ Tr ng Hùng.Nxb Lao ng Xã h i. Qu n Tr Marketing, Ch biên: PGS.TSTrương ình Chi n. NXB: i h c Kinh t qu c dân. T ó giúpb n thân n m v ng ki n th c v qu n tr kinh doanh liên quan nlĩnh v c phân ph i hàng hóa và l a ch n ra cách ti p c n phù h pnh t cho tài nghiên c u. Nh m có cái nhìn hoàn thi n v công tác thi t k và qu n trkênh phân ph i, t hi u qu , tác gi ã tham kh o m t s lu n vănv gi i pháp hoàn thi n kênh phân ph i xăng d u c a các ơn vcó nh hư ng c th cho cương c a mình. Qua ó ánh giá ư cnh ng ưu i m và như c i m c a nh ng mô hình qu n lý h th ngc a ơn v và ưa ra nh ng gi i pháp nh m hoàn thi n kênh phânph i, nâng cao năng su t tiêu th s n ph m. Tùy vào quy mô, c i m riêng c a m i ơn v mà tác gi ã ch n l c, l a ch n nh nggi i pháp thích ng trong công tác qu n lý và hoàn thi n kênh phânph i t i ơn v mình. - tài “Hoàn thi n và phát tri n h th ng kênh phân ph is n ph m b o hi m nhân th t i B o Vi t Nhân Th ”, tác giNguy n Ng c Tu n, do cán b hư ng d n khoa h c PGS.TS.Nguy n Văn nh, th c hi n năm 2007. Tác gi ã s d ng phươngpháp ch y u là phương pháp t ng h p, phân tích, so sánh phântích và ánh giá các k t qu s li u th ng kê trong quá kh t ó rútra nh ng ưu như c i m, ánh giá nh ng m nh, i m y u c a h 4th ng kênh phân ph i làm cơ s ưa ra nh ng gi i pháp nh mhoàn thi n công tác Qu n tr kênh phân ph i cho doanh nghi p. - tài: “Gi i pháp phát tri n kênh phân ph i trên thtrư ng n i a c a công ty c ph n c a s nh a Châu Âu-Eurowindow”, tác gi : Th Thu Hoà, GVHD: TS Nguy n ThôngThái, th c hi n năm 2010. Tác gi áp d ng phương pháp nghiên c ud a trên d li u s n có, th ng kê v ...