Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ: Kế hoạch Marketing cho sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới của Công ty TNHH MTV Bảo hiểm Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài "Kế hoạch Marketing cho sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới của Công ty TNHH MTV Bảo hiểm Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam" là nghiên cứu đánh giá và xây dựng được kế hoạch marketing cho dịch vụ bảo hiểm vật chất xe cơ giới của VBI. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ: Kế hoạch Marketing cho sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới của Công ty TNHH MTV Bảo hiểm Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam TÓM TẮT LUẬN VĂN” Tính cấp thiết của đề tài” “Marketing có vai trò là cầu nối trung gian giữa hoạt động của doanh nghiệp và thịtrường, đảm bảo cho hoạt động của doanh nghiệp hướng đến thị trường, lấy thị trườnglàm mục tiêu kinh doanh. Nói cách khác, Marketing có nhiệm vụ tạo ra khách hàng chodoanh nghiệp. Sử dụng Marketing trong công tác kế lập hoạch kinh doanh sẽ giúp chodoanh nghiệp thực hiện phương châm kế hoạch phải xuất phát từ thị trường.Trong điềukiện cạnh trạnhtrên thị trường ngày càng gay gắt thì chỉ có doanh nghiệp nào biết hướngđến thị trường thì mới có khả năng tồn tại. Kế hoạch Marketing được hiểu là một kế hoạch được thể hiện bằng văn bản dùngđể hướng dẫn các hoạt động marketing của doanh nghiệp trong một khoảng thời giannhất định.Để hiện thực tốt hoạt động marketing thì trước hết các doanh nghiệp phải lậpkế hoạch marketing cụ thể, tiến hành theo trình tự đã đặt ra như thế doanh nghiệp sẽkhông gặp khó khăn trong quá trình hoạch định, thực hiện và đánh giá. Ngoài ra, còngiúp doanh nghiệp có thể giảm chi phí, có cái nhìn chung về doanh nghiệp mình trongquá trình hoạch định đồng thời nhận định ra các yếu tố như: Sự am hiểu và đánh giá củangười tiêu dùng về sản phẩm của doanh nghiệp; Khả năng và phương tiện phân phối sảnphẩm;Sự mong đợi của khách hàng về sản phẩm;Thị phần mong đợi;Ngân sách và thờigian thực hiện; Lợi nhuận mong đợi.” “Mặc dù hoạt động trong lĩnh vực cung cấp dịch vụ, các doanh nghiệp bảo hiểmphi nhân thọ cũng đã xác định cho mình những chiến lược, những kế hoạch marketing rõràng nhằm nâng cao lợi thế và năng lực cạnh tranh cho mình. Dịch vụ bảo hiểm vật chấtxe cơ giới (BH VCXCG) là một trong những dịch vụ bảo hiểm truyền thống, chiếm tỷtrọng doanh thu lớn, vì vậy các công ty bảo hiểm thường tập trung cho mảng thị trườngnày.” Công ty Bảo hiểm Vietinbank (VBI) ”là một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnhvực bảo hiểm phi nhân thọ, đã và đang cung cấp nhiều sản phẩm bảo hiểm phi nhân thọcạnh tranh, trong đó có sản phẩm BH VCXCG.”Sản phẩm BHVCXCG là sản phẩm trọngđiểm, với doanh thu và bồi thường chiếm tỷ trọng cao nhất trong nhóm các sản phẩmcủa” VBI. Trong đó, năm 2016 doanh thu BHVCXCG chiếm tỷ trọng lên đến 38% và tỷtrọng bồi thường chiếm 47% tổng số các nghiệp vụ. Dự báo trong tương lai gần, do hội nhập kinh tế khu vực và thế giới dẫn đến hànghóa nhập khẩu về Việt Nam có giá rẻ hơn trong đó có mặt hàng ô tô, đồng thời thu nhậpngười dân Việt Nam không ngừng tăng cao với nhu cầu đi lại nhiều, điều này dẫn đến xuhướng mua sắm phương tiện ô tô cá nhân là phổ biến.”Đây là”thị trường đầy tiềm nămcho nhóm sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới.” Xuấtphát từ đòi hỏi đó, việc lập kế hoạch Marketing để duy trì và đẩy mạnh bánsản phẩm Bảo hiểm vật chất xe cơ giới trong những năm tiếp theo là rất quan trọng đốivới VBI. Vì vậy, tác giả đã chọn đề tài “Kế hoạch Marketing cho sản phẩm bảo hiểmvật chất xe cơ giới của Công ty TNHH MTV Bảo hiểm Ngân hàng TMCP Côngthương Việt Nam” làm luận văn thạc sỹ chuyên ngành Quản trị kinh doanh Marketing.” Mục tiêu nghiên cứu” “Mục tiêu chung của đề tài là nghiên cứu đánh giá và xây dựng được kế hoạchmarketing cho dịch vụ bảo hiểm vật chất xe cơ giới của VBI. Trong đó mục tiêu cụ thểlà:” Đánh giá thực trạng hoạt động lập kế hoạch marketing cho sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới của VBI. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động lập kế hoạch marketing sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới.” Xây dựng khung lý thuyết về lập kế hoạch Marketing cho sản phẩm bảo hiểm vật chất xe cơ giới” Xây dựng kế hoạch Marketing cho sản phẩm Bảo hiểm vật chất xe cơ giới trong giai đoạn 2018-2019 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu” Đối tượng nghiên cứu của luận văn”là hoạt động lập kế hoạch marketing cho dịchvụ bảo hiểm vật chất xe cơ giới củaCông ty Bảo hiểm Vietinbank, nghiên cứu các yếu tốtác động ảnh hưởng và chi phối đến hoạt động kinh doanh và lập kế hoạch marketing củaVBI. Thực hiện nghiên“cứu thông qua khách hàng, đối tác, đối thủ cạnh tranh, cán bộnhân viên VBI.” Phạm vi nghiên cứu” Về không gian: Luận văn tập trung nghiên cứu”tại thị trường Việt Nam, đặc biệttập trung khu vực Hà Nội. Về thời gian: Luận văn tập trung nghiên cứu số liệu trong các năm 2014, 2015,2016 để đưa ra kế hoạch marketing áp dụng cho giai đoạn 2018-2019. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu được chọn là nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu điều traphỏng vấn. Nghiên cứu sơ bộ sẽ thực hiện bằng cách sử dụng các nguồn dữ liệu thứ cấp đượctổng hợp để tiến hành phân tích. Nghiên cứu điều tra phỏng vấn để thu thập dữ liệu sơ cấ ...