Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Kế toán: Hoàn thiện hoạt động marketing-mix trong kinh doanh thẻ nạp đa năng Megacard của Công ty cổ phần thanh toán điện tử VNPT (VNPT EPAY)

Mục đích của tác giả khi lựa chọn nghiên cứu đề tài là: Một là, hệ thống hóa các kiến thức về marketing-mix, phân tích các yêu tố tác động đến kinh doanh sản phẩm, xây dựng chiến lược và kế hoạch marketingmix trong kinh doanh sản phẩm thẻ đa năng. Hai là, phân tích thực trạng triển khai chiến lược và kế hoạch marketing-mix trong kinh doanh sản phẩm thẻ đa năng Megacard. Đánh giá về thành tựu và tìm hiểu nguyên nhân của những khó khăn mà thẻ đa năng Megacard gặp phải. Ba là, đề xuất những giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing-mix và những kiến nghị vĩ mô, kiến nghị với cổ đông làm tiền đề hỗ trợ cho các giải pháp có tính khả thi và đưa vào thực hiện.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Kế toán: Hoàn thiện hoạt động marketing-mix trong kinh doanh thẻ nạp đa năng Megacard của Công ty cổ phần thanh toán điện tử VNPT (VNPT EPAY)iTÓM TẮT LUẬN VĂNThanh toán không dùng tiền mặt là một hình thức thanh toán khoa học. Tổchức tốt công tác thanh toán không dùng tiền mặt sẽ góp phần đẩy nhanh tốc độthanh toán và tốc độ chu chuyển vốn của nền kinh tế. Thanh toán không dùng tiềnmặt góp phần làm giảm khối lượng tiền trong lưu thông; kìm hãm và đầy lùi lạmphát; làm giảm thiểu tới mức tối đa các chi phí giao dịch trong xã hội. Thay đổiphương thức thanh toán truyền thống bằng tiền mặt sang thanh toán không dùngtiền mặt là một trong những kế hoạch mà nhà nước đặt ra và khuyến khích ngườidân thực hiện. Nhà nước đưa ra các chính sách hỗ trợ ngân hàng áp dụng ưu đãi khithanh toán bằng thẻ ngân hàng, khuyến khích các doanh nghiệp trong lĩnh vựcthương mại điện tử phát triển, hỗ trợ doanh nghiệp triển khai dịch vụ trực tuyến.Tuy nhiên khi đi vào triển khai thực tế, thì thẻ ngân hàng thường chỉ sử dụng tínhnăng duy nhất là rút tiền, người tiêu dùng vẫn ưa chuộng hình thức thanh toán bằngtiền mặt hoặc sử dụng hình thức thanh toán bằng thẻ cào trả trước.Nắm bắt được nhu cầu của thị trường, công ty cổ phần thanh toán điện tửVNPT (VNPT EPAY) cho ra đời sản phẩm thẻ nạp đa năng Megacard. Một sảnphẩm với rất nhiều tiện ích và hỗ trợ tốt hơn cho cả người tiêu dùng, người bán thẻvà các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ trực tuyến. Với thẻ nạp này, khách hàng cóthể nạp tiền cho tất cả các mạng di động, nạp tiền cho game online, gửi tặng tàikhoản cho người thân và vẫn nhận được khuyến mãi của các mạng như nạp thẻthông thường. Ngoài ra, thẻ Megacard còn được sử dụng làm phương tiện thanhtoán cho các hàng hóa, dịch vụ trực tuyến, làm kênh nạp tiền cho các tài khoản điệntử. Tuy nhiên, sau hơn một năm gia nhập thị trường, thẻ Megacard vẫn chưa cóđược chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng, doanh thu chưa đạt như mong đợi. Đểnâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình hộinhập, công ty VNTP EPAY cần tìm mọi cách để quảng bá được sản phẩm tới ngườitiêu dùng, để có thể đưa sản phẩm của mình tiếp cận với thị trường một cách nhanhiinhất, hiệu quả nhất. Để trả lời cho câu hỏi này, tác giả cho rằng cần tìm hiểu về cáchoạt động marketing-mix mà công ty đã triển khai để từ đó đưa ra giải pháp hoànthiện hoạt động marketing-mix cho sản phẩm thẻ đa năng Megacard của công ty.Chính vì vậy, đề tài “Hoàn thiện hoạt động marketing-mix trong kinh doanh thẻ nạpđa năng Megacard của Công ty cổ phần thanh toán điện tử VNPT (VNPT EPAY)”đã được tác giả lựa chọn nghiên cứu. Mục đích của tác giả khi lựa chọn nghiên cứuđề tài là:Một là, hệ thống hóa các kiến thức về marketing-mix, phân tích các yêu tốtác động đến kinh doanh sản phẩm, xây dựng chiến lược và kế hoạch marketingmix trong kinh doanh sản phẩm thẻ đa năng.Hai là, phân tích thực trạng triển khai chiến lược và kế hoạch marketing-mixtrong kinh doanh sản phẩm thẻ đa năng Megacard. Đánh giá về thành tựu và tìmhiểu nguyên nhân của những khó khăn mà thẻ đa năng Megacard gặp phải.Ba là, đề xuất những giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing-mix vànhững kiến nghị vĩ mô, kiến nghị với cổ đông làm tiền đề hỗ trợ cho các giải phápcó tính khả thi và đưa vào thực hiện.Để đạt được các mục tiêu nghiên cứu trên, tác giả có sử dụng các phươngpháp nghiên cứu sau :-Phương pháp thu thập thông tin thứ cấp: Thu thập các báo cáo nghiên cứuđiều tra, báo cáo sản lượng và kết quả kinh doanh hàng năm, hàng quýcủa phòng tính cước, phòng Megapayment (phòng kinh doanh thẻMegacard) của công ty VNPT EPAY. Các ấn phẩm được xuất bản (báo,tạp chí, internet, kết quả nghiên cứu của một số công trình có liên quantrước đó).-Phương pháp tổng hợp, thống kê, so sánh để đánh giá, phân tích và bìnhluận.-Phương pháp ngoại suy dùng để đưa ra giải phápiiiNội dung của bài luận văn được tác giả kết cấu như sau:Lời mở đầuTrình bày tính cấp thiết của đề tài, mục đích nghiên cứu, đối tượng và phạmvi nghiên cứu, ý nghĩa nghiên cứu và thực tiễn của đề tài, phương phápnghiên cứu, Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan.Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIXTRONG KINH DOANH THẺ NẠP ĐA NĂNGGiới thiệu về sản phẩm thẻ đa năng nói chung và thẻ đa năng Megacard nóiriêng.Thẻ đa năng là thẻ có nhiều tính năng gồm thanh toán cước viễn thông, thanhtoán dịch vụ Giáo dục, thanh toán dịch mua hàng trực tuyến trên các website thươngmại điện tử…Phân loại thẻ theo ngành nghề, gồm 4 nhóm giáo dục, giải trí (game),viễn thông, ngân hàng.Thẻ đa năng Megacard là thẻ trả trước (thẻ cào) cho phép nạp di động, nạpgame và thanh toán dịch vụ trực tuyến. Thẻ đa năng có 3 cách nạp: Nạp qua tổngđài 1900545473; Nạp qua nhắn tin gửi đến 8079; Nạp qua website megacard.vn.Ưu thế của thẻ: Đối tượng sử dụng thẻ đa năng Megacard là tất cả mọingười không phân biệt tuổi tác, thu nhập, địa l ...