Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng đối với quảng cáo của công ty sữa đậu nành Việt Nam tại thị trường miền Trung

Nghiên cứu các mô hình đo lường thái độ người tiêu dùng đối với quảng cáo của công ty sữa đậu nành Việt Nam tại thị trường miền Trung, trên cơ sở đó lựa chọn thái độ tiêu dùng thích hợp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng đối với quảng cáo của công ty sữa đậu nành Việt Nam tại thị trường miền Trung 1 2 Công trình ñư c hoàn thành t i B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG Ngư i hư ng d n khoa h c: TS TRƯƠNG S QUÝ LÊ TH MINH TOÀN Ph n bi n 1…………………………………………………. NGHIÊN C U THÁI Đ NGƯ I TIÊU DÙNG Ph n bi n 2: ………………………………………….………… Đ I V I QU NG CÁO C A CÔNG TY S A Đ U NÀNH VI T NAM T I TH TRƯ NG MI N TRUNG Chuyên ngành: QU N TR KINH DOANH Mã s : 60.34.05 Lu n văn s ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày….. tháng….năm……TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin – h c li u. Đ i h c Đà N ng Đà N ng 2011 - Thư vi n trư ng Đ i h c Kinh t Đà N ng. Đ i h c Đà N ng 3 4 M Đ U - Đ xu t các thang ño, b sung và ñi u ch nh các thang ño1. Lý do ch n ñ tài v thái ñ c a ngư i tiêu dùng ñ i v i các ho t ñ ng qu ng cáo c a Công ty S a ñ u nành Vi t Nam (VinaSoy) là m t doanh công ty s a ñ u nành Vi t Nam.nghi p tr trong lĩnh v c kinh doanh các s n ph m s n xu t t ñ u - Đ xu t các gi i pháp cho ho t ñ ng qu ng cáo ñ nângnành nhưng công ty cũng s m kh ng ñ nh ñư c thương hi u c a cao giá tr thương hi u VinaSoy trên th trư ng Mi n Trung nói riêngmình trong tâm trí khách. Đ có ñư c nh ng thành t u trên, công ty và th trư ng Vi t Nam nói chung góp ph n giúp công ty S a ñ uñã xây d ng cho mình m t chi n lư c marketing hi u qu , ñ c bi t là nành Vi t Nam ñ t ñư c m c tiêu và chi n lư c c a công ty ñ ra.xây d ng các chương trình qu ng cáo hi u qu . V i mong mu n có 3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c uñư c v th cao trong lĩnh v c cung c p các s n ph m s a ñ u nành 3.1. Đ i tư ng nghiên c unói riêng và các s n ph m làm t ñ u nành, công ty c n ph i ñánh giá Nghiên c u th c tr ng ho t ñ ng qu ng cáo c a công ty s am t cách chính xác v thái ñ , c m nh n c a ngư i tiêu dùng ñ i v i ñ u nành Vi t Nam (VinaSoy) t i th trư ng khu v c mi n Trung vàcác ho t ñ ng qu ng cáo cho thương hi u VinaSoy mà công ty ñã và thái ñ ngư i tiêu dùng v i qu ng cáo c a công ty s a ñ u nành Vi tñang ti n hành. Trên cơ s k t qu nghiên c u mà tìm ra các gi i Nam (VinaSoy).pháp nâng cao giá tr thương hi u VinaSoy và ñưa ra các quy t ñ nh 3.2. Ph m vi nghiên c uphân b ngu n ngân sách h p lý cho ho t ñ ng này; cũng như là xây - Nghiên c u ñư c ti n hành t i th trư ng Mi n Trung (màd ng các chương trình qu ng cáo m i cho thương hi u phù h p hơn ñ i di n là th trư ng khu v c t nh Qu ng Ngãi) thông qua hình th cv i chi n lư c phát tri n thương hi u c a công ty. ph ng v n tr c ti p. V i mong mu n ñóng góp thi t th c vào s phát tri n và ñ i - Đ i tư ng nghiên c u là ngư i tiêu dùng trong ñ tu i tm i c a công ty, tôi ch n ñ tài: “Nghiên c u thái ñ ngư i tiêu 18- 52 ñang s ng t i ñ a bàn, có s d ng s a ñ u nành. M u nghiêndùng ñ i v i qu ng cáo c a công ty s a ñ u nành Vi t Nam c u d ki n là 350, v i phương pháp ch n m u phi ng u nhiên.(VinaSoy) t i th trư ng mi n Trung” ñ nghiên c u trong lu n 4. Phương pháp nghiên c uvăn t t nghi p cao h c c a mình. Phương pháp nghiên c u cơ b n mà ñ tài s d ng là2. M c tiêu nghiên c u phương pháp duy v t bi n ch ng. Phương pháp nghiên c u này ñư c - Nghiên c u các mô hình ño lư ng thái ñ c a ngư i tiêu dùng s d ng ñ xây d ng các gi thi t và ki m ñ nh các gi thi t ñư c ññ i v i qu ng cáo hi n có trên th gi i và Vi t Nam; trên cơ s ñó l a ra trong mô hình nghiên c u.ch n mô hình ño lư ng thái ñ ngư i tiêu dùng thích h p ñ ng d ng Ngoài ra trong quá trình thu th p d li u ñ xây d ng cácnghiên c u cho qu ng cáo c a công ty s a ñ u nành Vi t Nam. thang ño, ñ tài còn s d ng phương pháp nghiên c u ñ nh tính thông ...