Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu bia Larue Export của Công ty TNHH VBL (Vietnam Brewery Limited) Đà Nẵng

Bia Larue Export là một thương hiệu khá nổi tiếng trên thị trường, sự nổi tiếng được gắn với nguồn gốc và chất lượng sản phẩm, truyền thống của nhà sản xuất, thói quen tiêu dùng của người Việt Nam cũng như hệ thống phân phối sản phẩm đã được xây dựng và phát triển trong nhiều năm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu bia Larue Export của Công ty TNHH VBL (Vietnam Brewery Limited) Đà Nẵng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRẦN ĐỨC KHAI PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BIA LARUE EXPORT CỦA CÔNG TY TNHH VBL (VIETNAM BREWERY LIMITED) ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng, Năm 2013 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: TS. PHẠM THỊ LAN HƢƠNGPhản biện 1: TS. NGUYỄN THANH LIÊMPhản biện 2: TS. ĐOÀN HỒNG LÊLuận văn được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạcsĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại Học Đà Nẵng vào ngày 10tháng 03 năm 2013.* Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại Học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh Tế, Đại học Đà Nẵng. 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Cùng với xu thế hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực, xuhướng tiêu dùng ngày càng thay đổi người tiêu dùng ngày càng chú ýhơn đến chất lượng, mẫu mã kiểu giáng và danh tiếng của sản phẩm.Để tiếp tục tồn tại và phát triển trong môi trường kinh doanh đó, cácdoanh nghiệp không ngừng phải nâng cao sức mạnh, củng cố vị thếtrên thị trường. Một trong những giải pháp cạnh tranh tích cực và cóhiệu quả là không ngừng hoàn thiện và phát triển thương hiệu sảnphẩm của doanh nghiệp. Trên thế giới và ở Việt Nam, rất nhiều doanh nghiệp đã xâydựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm khá thành công nhưLexus của Toyota, Singapore Airlines, G7 của cà phê Trung Nguyên,Biti’s của Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, hãng dày, dépBQ, Hồng Anh.v.v. Ngược lại, cũng có nhiều doanh nghiệp đã xâydựng và đưa ra thị trường nhiều thương hiệu nhưng gặp thất bại nhưG20 của Nissan, Chrysler của tập đoàn ôtô DaiMler Chrysler củaMỹ, Con Sếu của Công ty Hoàng Liên Sơn Lào Cai, sản phẩm Biatươi Anchor của Công ty bia Hà Tây, và gần đây nhất là cái chết tứctưởi sản phẩm bia tươi Lager của tập đoàn Tân Hiệp Phát. Nguyênnhân thất bại thì có nhiều, nhưng trong đó một nguyên nhân cơ bảnlà các doanh nghiệp đã không sử dụng tối ưu marketing ngay từ khixây dựng, đến duy trì và phát triển thương hiệu sản phẩm đó. Bia Larue Export là một thương hiệu khá nổi tiếng trên thịtrường, sự nổi tiếng được gắn với nguồn gốc và chất lượng sảnphẩm, truyền thống của nhà sản xuất, thói quen tiêu dùng của ngườiViệt Nam cũng như hệ thống phân phối sản phẩm đã được xây dựngvà phát triển trong nhiều năm. Tuy nhiên, trước sự tác động mạnh mẽ 2của những nhân tố mới của nền kinh tế Việt Nam như tính mở cửacao, cạnh tranh gay gắt hơn, đã xuất hiện nhiều thương hiệu bia nổitiếng trên thế giới tại Việt Nam với tiềm lực kinh doanh mạnh hơn,nhu cầu tăng nhanh cùng với thói quen tiêu dùng bia đòi hỏi về dịchvụ phân phối và phục vụ khách hàng cao hơn đang đặt ra cho Côngty Bia VBL Đà Nẵng những thách thức mới, trong đó có vấn đề pháttriển thương hiệu sản phẩm bia Larue Export. Nhân thức được vấnđề, Công ty trong những năm qua đã chú ý đến phát triển thươnghiệu bia Larue Export nhưng vẫn chưa đồng bộ và toàn diện. Để giảiquyết vấn đề này cần phải nghiên cứu toàn diện hơn và sâu sắc hơn,đề tài luận văn thạc sĩ kinh tế “Phát triển thương hiệu bia LarueExport của Công ty TNHH VBL (VIETNAM BREWERY LIMITED)Đà Nẵng” được lựa chọn do sự cấp thiết của những vấn đề lý luận vàthực tiễn nêu trên. 2. Mục tiêu nghiên cứu Tổng hợp hệ thống cơ sở lý luận, lý thuyết về thương hiệu vàphát triển thương hiệu, các chính sách marketing để từ đó rút ra đượcvẫn đề cốt lõi phát triển thương hiệu sản phẩm đã có trên thị trường. Đánh giá vị trí hiện tại và giá trị thương hiệu bia Larue Exporttrên thị trường Đà Nẵng trên cơ sở điều tra thị trường và nghiên cứuso sánh với các thương hiệu bia khác cùng mức độ định vị. Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu biaLarue Export trong điều kiện thị trường cạnh tranh và nhu cầu đanggia tăng nhanh chóng. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng: Nghiên cứu cơ sở lý luận, chiến lược, công cụmarketing trong việc phát triển thương hiệu sản phẩm bia LarueExport của Công ty VBL Đà Nẵng. 3 Nghiên cứu các điều kiện cần thiết để phát triển thương hiệusản phẩm của doanh nghiệp, vận dụng vào phát triển thương hiệu biaLarue Export. - Phạm vi nghiên cứu: Tập trung vào phát triển thương hiệusản phẩm bia Larue Export trong khu vực Thành Phố Đà Nẵng. Phát triển thương hiệu Larue Export theo chiến lược thời gian 4. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp định tính: Phỏng vấn một số nhà quản trị, cáclãnh đạo chủ chốt của Công ty TNHH VBL Đà Nẵng để tìm cácthông tin về sử dụng các hoạt động marketing, phương pháp quản trịthương hiệu Bia Larue Export hiện tại. Phương pháp định lượng: Gửi phiếu điều tra cho khách hànglà người tiêu dung sản phẩm bia Larue Export. Sẽ phân đoạn kháchhàng theo tầng lớp xã hội, nghề nghiệp, thu nhập để chọn khách hàngmục tiêu chính xác và đánh giá mức độ định vị thương hiệu biaLarue Export trong các nhóm khách hàng. - Phương pháp phỏng vấn trực tiếp: Dựa vào kết quả thu được từ nghiên cứu định tính, tiến hành thiếtkế bảng câu hỏi để đo lường mức độ quan trọng của các yếu tố trong tàisản thương hiệu và sự hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm biaLarue Export Mỗi câu hỏi là một phát biểu về một tiêu chí được xem là cơ sởđể khách hàng đánh giá về tài sản thương hiệu của bia Larue Export vàcho biết sự hài lòng của mình đối với bia đó và lồng ghép với các câuhỏi về các loại bia khác để có cơ sở so sánh. Thang đo được sử dụng là thang đo Likert 5 m ...