Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu seatech - công ty cổ phần máy và thiết bị phụ tùng

Hệ thống hóa lý luận về thương hiệu làm tiền đề cho việc khai thác vào thực tiễn phát triển thương hiệu seatech - công ty cổ phần máy và thiết bị phụ tùng. Phân tích, đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu seatech - công ty cổ phần máy và thiết bị phụ tùng 1 2 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O PH N M Đ U Đ I H C ĐÀ N NG ---- ---- 1. Tính c p thi t c a ñ tài Trên th gi i t lâu các doanh nghi p ñã nh n bi t sâu s c r ng thương hi u là m t tài s n h t s c to l n, phương hi u là phương ti n ghi nh n, b o v và th hi n thành qu c a doanh nghi p. Trong khi ñó Vi t Nam, không ít doanh nghi p còn chưa hi u ñúng HUỲNH T N TRUNG v vai trò c a thương hi u, còn lúng túng trong vi c xây d ng, b o v và phát tri n thương hi u. Chính vì v y, vi c hi u vi c hi u ñư c t m quan tr ng c a thương hi u và ñ t nó ñúng vào v trí xúng ñáng trong quá trình ho t d ng s n xu t kinh doanh là m t vi c h t s c c p thi t c a không ít doanh nghi p Vi t Nam trong b i c nh toàn c u hóa kinh t cùng v i s c nh tranh ngày c ng gay g t trên th trư ng hi nPHÁT TRI N THƯƠNG HI U SEATECH nay. Trong s các doanh nghi p Vi t Nam có Công ty c ph n Máy - CÔNG TY C PH N M ÁY và thi t b ph tùng SEATECH. VÀ THI T B PH TÙNG Xu t phát t th c t ñó, v i mong mu n b ng trí tu và s c l c lao ñ ng c a mình ñóng góp vào s phát tri n c a công ty, tôi ch n ñ tài “Phát tri n thương hi u SEATECH - Công ty C ph n Máy và thi t b ph tùng” nh m giúp cho doanh nghi p phát tri n thương hi u SEATECH trên th trư ng trong nư c cũng như nư c ngoài v lĩnh v c cơ ñi n l nh.TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH 2. M c ñích nghiên c u H th ng hóa lý lu n v thương hi u làm ti n ñ cho vi c khai thác vào th c ti n phát tri n thương hi u SEATECH c a công ty c ph n Máy và thi t b ph tùng. Phân tích, ñánh giá th c tr ng xây d ng và b o v thương hi u c a SEATECH, ch rõ nh ng vi c ñã làm, nh ng vi c t n t i c n Đà N ng – 2010 s a ch a kh c ph c. 3 4 Trên cơ s phân tích, ñánh giá th c tr ng v xây d ng và 6. K t c u lu n văn g m có 3 chươngphát tri n thương hi u c a Công ty, ñ tài xác ñ nh nh ng v n ñ ch Chương 1: Cơ s lý lu n v thương hi u và phát tri n thương hi uy u trong phát tri n thương hi u và có nh ng chính sách, bi n pháp Chương 2: Th c tr ng phát tri n thương hi u SEATECH - Công tyc n th c hi n ñ nâng cao giá tr thương hi u SEATECH c a công ty. C ph n Máy và thi t b ph tùng3. Đ i tư ng nghiên c u Chương 3: Phát tri n thương hi u SEATECH - công ty c ph n Vi c nghiên c u ñ tài ñư c th c hi n d a trên cơ s h máy và thi t b ph tùngth ng hóa nh ng v n ñ lý lu n, ñánh giá vi c xây d ng và phát tri nthương hi u t i Công ty C ph n Máy và thi t b ph tùng CHƯƠNG 1: T NG QUAN V THƯƠNG HI U VÀ PHÁTSEATECH. TRI N THƯƠNG HI U4. Phương pháp nghiên c u 1.1 Nh n th c chung v thương hi u Nghiên c u tài li u và nghiên c u th c t : quan sát, thu th p 1.1.1 Khái ni ms li u, th ng kê và có nh ng nh n ñ nh v thương hi u trong lĩnh Theo hi p h i Marketing Hoa Kỳ, “Thương hi u là m t cái tên,v c xây d ng công nghi p. t ng , ký hi u, bi u tư ng, hình v , thi t k ,... ho c t p h p các y u Kh o sát th c t t i Công ty C ph n Máy và thi t b ph t trên nh m xác ñ nh và phân bi t hàng hóa, d ch v c a m t ngư itùng, kh o sát m t s công trình Công ty ñang th c hi n trên ñ a bàn ho c m t nhóm ngư i bán v i hàng hóa và d ch v c a các ñ i thĐà N ng. c nh tranh”.1 K t h p tham kh o các kinh nghi m xây d ng và phát tri n 1.1.2 Mô hình thương hi uthương hi u các công ty l n trên th gi i, áp d ng có ch n l c vào 1.1.2.1 Mô hình xây d ng thương hi u cá bi tCông ty C ph n máy và thi t b ph tùng SEATECH. Ưu ñi m c a mô hình này là h n ch ñư c r i ro và s suy5. Nh ng ñóng góp c a lu n văn gi m uy tín c a doanh nghi p ngay c trong trư ng h p hàng hóa có H th ng hóa có ch n l c các v n ñ lý lu n v thương hi u s c . Thương hi u có th th t b i nhưng uy tín c a doanh nghi pvà phát tri n thương hi u t i các doanh nghi p g n như không b nh hư ng. Kh ng ñ nh vai trò c a vi c phát tri n thương hi u trong vi c Như c ñi m c a mô hình này là ñòi h i doanh nghi p ph inâng cao giá tr , t o l i th c nh tranh c a công ty C ph n Máy và ñ u tư khá nhi u ñ phát tri n thương hi u, nh t là khi thâm nh ...