Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu trường Cao đẳng công nghệ thông tin hữu nghị Việt - Hàn

Đề tài tập trung nghiên cứu và phản ánh tình hình, những cơ hội và thách thức trong quá trình hoạt động cũng như xây dựng và phát triển thương hiệu trường Cao đẳng công nghệ thông tin hữu nghị Việt - Hàn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu trường Cao đẳng công nghệ thông tin hữu nghị Việt - Hàn 1 2 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Công trình ñư c hoàn thành t i ĐAI H C ĐÀ N NG ĐAI H C ĐÀ N NG ...... ...... Ngư i hư ng d n khoa h c: PGS.TS LÊ TH GI I LÊ PHƯ C C U LONG Ph n bi n 1: TS Đư ng Th Liên Hà Ph n bi n 2: GS.TS Đ Văn Vi n PHÁT TRI N THƯƠNG HI U TRƯ NG CAO Đ NG CÔNG NGH THÔNG TIN H U NGH VI T-HÀN Lu n văn s ñư c b o v trư c H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p Chuyên ngành: Qu n Tr Kinh Doanh th c sĩ Qu n tr Kinh doanh h p t i Đ i H c Đà N ng vào ngày 18 Mã s : 60.34.05 tháng 09 năm 2011.TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Có th tìm Lu n văn t i: Trung tâm Thông tin-H c li u, Đ i h c Đà N ng Thư vi n trư ng Đ i H c Kinh T , Đ i H c Đà N ng Đà N ng – Năm 2011 3 4 M Đ U 5. Ý nghĩa khoa h c và th c ti n c a ñ tài: T p trung nghiên c u và ph n ánh tình hình, nh ng cơ h i và thách th c trong quá trình1. Tính c p thi t c a ñ tài: Đã t lâu thương hi u không ch là ho t ñ ng cũng như quá trình xây d ng và phát tri n thương hi u c anhãn hi u g n lên 1 s n ph m, d ch v ñơn thu n n a. Nh ng thương Trư ng.hi u thành công có 1 linh h n riêng c a nó, t o ra 1 b n s c riêng bi t 6. N i dung lu n văn:trong tâm trí khách hàng. Tài s n thương hi u là vô hình nhưng l i vô Lu n văn ngoài ph n m ñ u, ph n k t lu n, tài li u thamgiá ñ i v i m t t ch c. V i ch trương xã h i hóa giáo d c c a kh o và ph l c, g m có 3 chươngĐ ng và nhà nư c, Giáo d c ñào t o t i Vi t Nam ñã có s phát tri n Chương 1: Cơ s lý lu n v Thương hi u và phát tri n thươngkhông ng ng….Vi c xây d ng thương hi u trong giáo d c là h t s c hi uc n thi t, ñ c bi t là trong b i c nh toàn c u hoá nói chung và xu th Chương 2: Th c tr ng công tác phát tri n thương hi u trư ng Caoñ i m i m t cách toàn di n trong giáo d c ñ i h c nói riêng. Xu t ñ ng công ngh thông tin h u ngh Vi t – Hànphát t th c ti n trên, vi c xây d ng và phát tri n 1 thương hi u Chương 3: Gi i pháp phát tri n thương hi u Trư ng Cao ñ ngm nh trong lĩnh v c Giáo d c-Đào t o ñang ñư c ñư c các trư ng công ngh thông tin h u ngh Vi t – HànĐ i h c, cao ñ ng trên c nư c quan tâm th c hi n, tôi ñã ch n ñtài: “Phát tri n thương hi u trư ng Cao ñ ng CNTT h u ngh Vi t –Hàn” làm lu n văn t t nghi p c a mình2. M c ñích nghiên c u c a ñ tài: T p trung nghiên c u và ph nánh tình hình, nh ng cơ h i và thách th c trong quá trình ho t ñ ngcũng như quá trình xây d ng và phát tri n thương hi u c a Trư ng3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c u: - Đ i tư ng nghiên c u: T p trung nghiên c u các v n ñ lý lu ncơ b n v thương hi u và phát tri n thương hi u - Ph m vi nghiên c u: Lu n văn t p trung nghiên c u v v n ñxây d ng và phát tri n thương hi u trư ng Cao ñ ng công ngh thôngtin h u ngh Vi t – Hàn.4. Phương pháp nghiên c u: Lu n văn s d ng t ng h p cácphương pháp duy v t bi n ch ng, duy v t l ch s , phương pháp logicvà nghiên c u so sánh, t ng h p, ñi u tra b ng câu h i, s d ng ph nm m SPSS ñ phân tích s li u. 5 6 CHƯƠNG I 1.1.6.1.Vai trò c a thương hi u ñ i v i t ch c : Các CƠ S LÝ LU N V thương hi u thành công t o ra tài s n cho doanh nghi p nh thu hút THƯƠNG HI U & PHÁT TRI N THƯƠNG HI U và gi ñư c khách hàng trung thành. Thương hi u giúp ngư i bán1.1. LÝ LU N CHUNG V THƯƠNG HI U phát tri n các khách hàng trung thành. Thương hi u t o ñư c s b n 1.1.1. Thương hi u v ng v m t v th c nh tranh. Theo hi p h i Marketing Hoa Kỳ: “Thương hi u là m t cái tên, t 1.1.6.2.Vai trò c a thương hi u ñ i v i khách hàng:ng , ký hi u, bi u tư ng, hình v thi t k ho c t p h p các y u t nh m Thương hi u xác ñ nh ngu n g c c a s n ph m ho c nhà s n xu txác ñ nh và phân bi t hàng hóa d ch v c a m t ngư i bán ho c nhóm c a m t s n ph m và giúp khách hàng xác ñ nh nhà s n xu t c thngư i bán v i hàng hóa d ch v c a ñ i th c nh tranh. ho c nhà phân ph i nào ph i ch u trách nhi m. 1.1.2. Đ c tính c a thương hi u: 1.1.7. Giá tr thương hi u 1.1.3.T m nhìn và s m nh thương hi u 1.2. PHÁT TRI N THƯƠNG HI U TRONG T CH C 1.1.3.1.T m nhìn thương hi u T m nhìn thương hi u g i 1.2.1. Nghiên c u môi trư ng và ñánh giá v trí thương hi ura m t ñ nh hư ng cho tương lai, m t khát v ng c a thương hi u v 1.2.1.1. Nghiên c u môi trư ngnh ng ñi u mà nó mu n ñ t t i. T m nhìn là m t hình nh, m t b c Phân tích môi trư ng bên ngoài : bao g m môi trư ng vĩtranh sinh ñ ng v ñi u có th x y ra c a m t thương hi u trong mô, phân tích ngành và c nh tranhtương lai. ...