Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu Vina-Acecook

Tìm hiểu thị trường ngành hàng thực phẩm ăn liền dạng sợi và thực trạng hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu Vina-Acecook trong môi trường ngành này trong thời gian qua.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu Vina-Acecook B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Đ I H1 C ĐÀ N NG 2 Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NG PHAN VĂN QUANG Ngư i hư ng d n khoa h c: PGS-TS Lê Th Gi iPHÁT TRI N THƯƠNG HI U VINA-ACECOOK Chuyên ngành: Qu n tr kinh doanh Ph n bi n 1: T.S Ph m Th Lan Hương Mã s : 60.34.05 Ph n bi n 2: T.S Nguy n Đình HuỳnhTÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Lu n văn s ñư c b o v trư c H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i H c Đà N ng vào ngày 16 tháng 9 năm 2011 Có th tìm hi u lu n văn t i: Đà N ng- năm 2011 - Trung tâm Thông tin-H c li u, Đ i h c Đà N ng - Thư vi n Trư ng Đ i h c Kinh t , Đ i h c Đà N ng 3 4 M Đ U - Ph m vi nghiên c u ñ tài này là t i môi trư ng n i b công ty Vinacecook, v i các ñ i th c nh tranh, ngư i tiêu dùng th c 1. Lý do ch n ñ tài ph m ăn li n và t các k t qu nghiên c u th trư ng ñã có. - Th nh t: ñây là m t trong nh ng doanh nghi p có m t trên - Phương pháp nghiên c u và ý nghĩa c a ñ tài: Đ th cth trư ng s m nh t, luôn duy trì ñư c m t th ph n khá l n và ni m tin hi n ñ tài nghiên c u này, tác gi ñã s d ng d li u t các nghiênyêu c a ngư i tiêu dùng dành cho thương hi u là khá cao. c u có s n, có liên quan ñ n v n ñ thương hi u nói riêng và các - Th hai: ñ c ñi m c a s n ph m và ngành hàng kinh doanh ch ho t ñ ng marketing nói chung trong ngành hàng th c ph m ănbi n th c ph m ăn li n t i Vi t Nam, xu hư ng phát tri n c a nó trong li n…b i c nh xã h i ngày càng phát tri n. Th c ph m ăn li n là nh ng s n Ch n l c các thông tin có liên quan ñ n v n ñ thương hi u,ph m ph c v cho nhu c u thi t y u c a con ngư i, doanh s ñem l i k t h p v i cơ s lý thuy t, th c tr ng ho t ñ ng phát tri n thươngh ng năm cho các nhà s n xu t là r t l n, chính vì v y mà áp l c c nh hi u t i ñơn v . T ñó phân tích, so sánh ñ hi u ñư c th trư ng vàtranh r t gay g t th c tr ng ho t ñ ng xây d ng thương hi u trong ngành hàng này - Th ba: k t h p gi a lý lu n, ñ c ñi m th trư ng c a ngành làm cơ s ñ xu t các gi i pháp phát tri n thương hi u Vinacecook.hàng và th c t ho t ñ ng phát tri n thương hi u t i công ty ñ ñ ra 3- C u trúc c a lu n văncác gi i pháp phù h p và có tính kh thi cao nh t. - Chương 1: Cơ s lý lu n v phát tri n thương hi u 2. M c ñích, ñ i tư ng, ph m vi, phương pháp nghiên - Chương 2: Th c tr ng xây d ng và phát tri n thương hi uc u và ý nghĩa c a ñ tài t i Công ty Vinacecook - M c ñích: tìm hi u ñ c ñi m th trư ng ngành hàng th c - Chương 3: M t s gi i pháp phát tri n thương hi u t i côngph m ăn li n d ng s i và th c tr ng ho t ñ ng xây d ng phát tri n ty Vinacecookthương hi u Acecook trong môi trư ng ngành hàng này trong th igian qua, ñ t ñó k t h p v i các cơ s lý lu n v thương hi u – xâyd ng thương hi u, ñ xu t gi i pháp phát tri n thương hi u Acecooktrong th i gian ñ n. - Đ i tư ng nghiên c u là thương hi u Vinacecook bao g m:các thu c tính c u thành thương hi u, các yêu c u cơ b n c a m tthương hi u, qui trình xây d ng thương hi u, các công c xây d ng,phát tri n thương hi u và các nhân t nh hư ng ñ n quá trình pháttri n thương hi u. 5 6 Chương 1 1.1.4. Các y u t c u thành c a m t thương hi u CƠ S LÝ THUY T V PHÁT TRI N THƯƠNG HI U 1.1.4.1. C u t o Thương hi u g m hai ph n - Ph n phát âm ñư c1.1. KHÁI QUÁT CHUNG V THƯƠNG HI U, T M QUAN - Ph n không phát âm ñư cTR NG C A NÓ Đ I V I DOANH NGHI P 1.1.4.2. Các y u t c u thành c a thương hi u - Tên nhãn hi u 1.1.1. Các khái ni m v thương hi u - Bi u tư ng (Logo) Thương hi u là t t c các d u hi u có th t o ra m t hình nh - Ki u dáng bao bìriêng bi t và rõ nét c a hàng hoá, d ch v hay cho chính doanh nghi p 1.2. XÂY D NG VÀ PHÁT TRI N THƯƠNG HI Utrong tâm trí khách hàng. Thương hi u cũng ñư c t o nên b i nhi u y u 1.2.1. Khái ni m xây d ng thương hi ut , bao g m các y u t bi u hi n bên ngoài: tên g i, bi u tư ng, hình Xây d ng thương hi u là nh ng vi c làm, nh ng ho t ñ ngtư ng, tên g i xu t x và ch d n ñ a lý và các y u t ti m n. trong m t kho ng th i gian nào ñó nh m tác ñ ng ñ t o cho s n 1.1.2. Các lo i thương hi u ph m hàng hoá, d ch v hay chính doanh nghi p ñó có ñư c m t hình- Thương hi u doanh nghi p (còn có sách ñ c p là thương hi u gia ...