Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoạt động truyền thông Marketing cho công tác tuyển sinh của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông Việt Nam

Tóm tắt luận văn Thạc sĩ "Hoạt động truyền thông Marketing cho công tác tuyển sinh của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông Việt Nam" với mục tiêu nghiên cứu là đưa ra các giải pháp khả thi để hoàn thiện và nâng cao hiệu quả cho công tác marketing tại Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông. Mời các bạn cùng tham khảo nhé.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoạt động truyền thông Marketing cho công tác tuyển sinh của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông Việt Nam lOMoARcPSD|16911414HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG --------------------------------------- Trương Thanh BìnhHOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETINGCHO CÔNG TÁC TUYỂN SINH CỦA HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNG Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.05 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ HÀ NỘI – 2013Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 0 Luận văn được hoàn thành tại: HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THÔNGNgười hướng dẫn khoa học: TS. Nguyễn Thị Hoàng YếnPhản biện 1: ………………………………………………………Phản biện 2: ………………………………………………………Luận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ tạiHọc viện Công nghệ Bưu chính Viễn thôngVào lúc: ....... giờ ....... ngày ....... tháng ....... .. năm ...............Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Thư viện của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 1 LỜI MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài LỜI NÓI ĐẦU Học viện Công nghệ BCVT (Học viện) là đơn vị đào tạocủa Tập đoàn Bưu chính Viễn thông Việt Nam (VNPT) – tậpđoàn lớn mạnh trong lĩnh vực BCVT và CNTT ở Việt Nam vớinhiệm vụ đào tạo, cung cấp nguồn nhân lực chính cho ngành .Ngoài ra, còn có các trường đại học khác cũng tham gia đàotạo, cung ứng nguồn nhân lực này. Với mong muốn sử dụng những kiến thức, lý thuyết nắmbắt được trong quá trình học tập tại Học viện của mình gắn kếtvới thực tiễn, ứng dụng để giải quyết các vấn đề thực tế hiệnnay của Học viện, đặc biệt là công tác tuyển sinh, tác giả luậnvăn lựa chọn lĩnh vực nghiên cứu của mình với đề tài : “ Hoạt động truyền thông marketing cho công tác tuyểnsinh của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông” 2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài: Đưa ra các giải pháp khả thi để hoàn thiện và nâng cao hiệuquả cho công tác marketing tại Học viện Công nghệ Bưu chínhViễn thông. 3. Đối tượng nghiên cứu của đề tài. 4. Phạm vi nghiên cứu của đề tài 5. Phương pháp nghiên cứu của đề tài. 6. Kết cấu của đề tài Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 2 CHƢƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀMARKETING VÀ ỨNG DỤNG TRONG LĨNH VỰCGIÁO DỤC ĐÀO TẠO 1.1. KHÁI NIỆM, VAI TRÕ VÀ MÔ HÌNH TRUYỀNTHÔNG MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP 1.1.1 Khái niệm về truyền thông marketing 1.1.2 Hệ thống kênh truyền thông marketing của doanhnghiệp a. Kênh truyền thông trực tiếp b. Hệ thống truyền thông gián tiếp qua trung gian c. Kênh truyền thông phối hợp giữa trực tiếp và gián tiếp 1.1.3 Vai trò của truyền thông marketing trong doanhnghiệp 1.1.4 Mô hình truyền thông marketing 1.2. CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING 1.2.1. Quảng cáo 1.2.2. Kích thích tiêu thụ 1.2.3. Quan hệ công chúng Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 3 1.2.4. Marketing trực tiếp 1.2.5. Bán hàng cá nhân 1.3. QUY TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING Để phát triển một chiến lược truyền thông hiệu quả, ngườitruyền thông phải thực hiện một tiến trình bao gồm các bướcchủ yếu sau đây. 1.3.1 Định dạng công chúng mục tiêu 1.3.2 Xác định mục tiêu truyền thông 1.3.3 Thiết kế thông điệp a. Nội dung thông điệp b. Cấu trúc thông điệp c. Hình thức thông điệp d. Nguồn thông điệp 1.3.4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 1.3.5. Xây dựng ngân sách truyền thông a. Phương pháp căn cứ vào khả năng ngân sách dành chotruyền thông marketing Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 4 b. Phương pháp tính tỷ lệ phần trăm theo doanh thu c. Phương pháp cân bằng cạnh tranh d. Phương pháp căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ 1.3.6. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định về truyềnthông marketing a. Kiểu sản phẩm/thị trường b. Chiến lược đẩy và kéo c. Giai đoạn sẵn sàng của người mua d. Giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm e. Thương hiệu trên thị trường của doanh nghiệp 1.3.7. Đánh giá kết quả truyền thông marketing 1.4 TRUYỀN THÔNG MARKETING TRONG THỊTRƢỜNG GIÁO DỤC ĐÀO TẠO VIỆT NAM 1.4.1 Giới thiệu chung về thị trường giáo dục đào tạoViệt Nam 1.4 ...