Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Marketing - mix cho công ty Cổ phần may Sông Hồng

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm đề xuất các giải pháp marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm, nhằm đáp ứng khách hàng tốt hơn và góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động marketing - mix tại công ty cổ phần may Sông Hồng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Marketing - mix cho công ty Cổ phần may Sông HồngĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ--------o0o---------LÊ THỊ ÁNHMARKETING - MIXCHO CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNGLUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHCHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNHHà Nội - 2016ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ--------o0o---------LÊ THỊ ÁNHMARKETING - MIXCHO CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNGChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 60 34 01 02LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHCHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNHNGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG THỊ THANH VÂNHà Nội - 2016TÓM TẮTLuận văn được chia làm 4 chương:Chương 1 giới thiệu khái quát về tình hình nghiên cứu nước ngoài, tình hìnhnghiên cứu trong nước. Trong phần cơ sở lý luận, tác giả xuất phát từ những kháiniệm cơ bản bao gồm Marketing, Marketing - mix (4P’s).Chương 2 xây dựng thiết kế nghiên cứu và các phương pháp nghiên cứu baogồm phương pháp điều tra, khảo sát bằng bảng hỏi, phương pháp phân tích dữ liệusơ cấp và thứ cấp, phương pháp thống kê, phương pháp phân tích, so sánh.Chương 3 phân tích môi trường kinh doanh, đánh giá thực trạng hoạt độngMarketing - mix (4P’s) của Công ty gồm 4 yếu tố: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Xúctiến cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm tại công ty Cổ phần May SôngHồng.Chương 4 đề xuất một số giải pháp thực hiện hoạt động Marketing - mix(4P’s) nào có thể phát huy những yếu tố có lợi và hạn chế những yếu tố bất lợi tạicho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm của công ty Cổ phần May Sông Hồngdựa trên những phân tích thực trạng ở chương 3 và những mục tiêu phát triển củacông ty đến năm 2020.MỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .......................... Error! Bookmark not defined.DANH MỤC BẢNG ................................................. Error! Bookmark not defined.DANH MỤC BIỂU ĐỒ ............................................ Error! Bookmark not defined.DANH MỤC HÌNH .................................................. Error! Bookmark not defined.LỜI MỞ ĐẦU ........................................................................................................ - 1 1. Lời nói đầu ......................................................................................................... - 1 1.1. Về tính cấp thiết của đề tài .............................................................................. - 1 1.2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu .................................................................. - 2 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................... - 2 1.4. Một số đóng góp của luận văn ........................................................................ - 3 2. Kết cấu luận văn ................................................................................................. - 3 CHƢƠNG 1 ........................................................................................................... - 4 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN MARKETINGVÀ MARKETING - MIX ...................................................................................... - 4 1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu ..................................................................... - 4 1.1.1. Nghiên cứu trong nước ................................................................................ - 4 1.1.2. Nghiên cứu nước ngoài ................................................................................ - 7 1.2. Cơ sở lý luận về marketing và marketing - mix . Error! Bookmark not defined.1.2.1. Khái niệm, vai trò, chức năng của Marketing trong doanh nghiệp ......... Error!Bookmark not defined.1.2.2. Marketing - mix trong các doanh nghiệp .......... Error! Bookmark not defined.1.2.3. Lựa chọn khung khổ lý thuyết ........................... Error! Bookmark not defined.CHƢƠNG 2 .............................................................. Error! Bookmark not defined.PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................. Error! Bookmark not defined.2.1. Thiết kế mô hình nghiên cứu ............................. Error! Bookmark not defined.2.2. Phương pháp thu thập dữ liệu nghiên cứu ......... Error! Bookmark not defined.2.2.1. Dữ liệu thứ cấp .................................................. Error! Bookmark not defined.2.2.2. Dữ liệu sơ cấp ................................................... Error! Bookmark not defined.2.3. Phương pháp xử lý dữ liệu ................................. Error! Bookmark not defined.2.3.1. Phương pháp thống kê mô tả ............................ Error! Bookmark not defined.2.3.2. Phương pháp so sánh ........................................ Error! Bookmark not defined.CHƢƠNG 3 .............................................................. Error! Bookmark not defined.PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM CHĂN - GA - GỐI - ĐỆM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦNMAY SÔNG HỒNG ................................................. Error! Bookmark not defined.3.1. Khái quát chung tình hình sản xuất kinh doanh của công ty cổ phần may SôngHồng .......................................................................... Error! Bookmark not defined.3.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty cổ phần may Sông Hồng .. Error!Bookmark not defined.3.1.2. Lĩnh vực sản xuất kinh doanh chủ yếu .............. Error! Bookmark not defined.3.1.3. Sơ đồ cơ cấu tổ chức ......................................... Error! Bookmark not defined.3.1.4. Kết quả hoạt động kinh doanh trong những năm gần đâyError!Bookmarknot defined.3.1.5. Giới thiệu về dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm của công ty .......... Error!Bookmark not defined.3.2. Phân tích môi trường kinh doanh của công ty cổ phần may Sông Hồng ... Error!Bookmark not defined.3.2.1. Phân tích môi trường vĩ mô............................... Error! Bookmark not defined.3.2.2. Phân tích môi trường vi mô............................... E ...