Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng dịch vụ Mobile Banking của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn – chi nhánh Đà Nẵng

Đề tài nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng dịch vụ Mobile banking của khách hàng cá nhân; đưa ra những kiến nghị, đề xuất cho các ngân hàng cung cấp dịch vụ Mobile banking nhằm đáp ứng yêu cầu của người dùng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng dịch vụ Mobile Banking của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn – chi nhánh Đà NẵngBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGPHAN THOẠI CHIÊUNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN HÀNH VI SỬ DỤNG DỊCH VỤ MOBILE BANKINGCỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI NGÂN HÀNGNÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN,CHI NHÁNH ĐÀ NẴNGChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 60.34.05TÓM TẮTLUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng - Năm 2014Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN TRƯỜNG SƠNPhản biện 1 : TS. NGUYỄN PHÚC NGUYÊNPhản biện 2 : TS. PHAN VĂN TÂMLuận văn đã được bảo vệ trước Hội dồng chấm luận văn tốtnghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày15 tháng 1 năm 2014.Có thể tìm hiểu luận văn tại :-Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng.-Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tàiSự tiến bộ nhanh chóng của công nghệ không dây và sự thâmnhập sâu rộng của điện thoại di động đã thúc đẩy các ngân hàng tiếnhành xây dựng hệ thống mobile banking để phục vụ khách hàng mộtcách tốt nhất. Nhận thức được điều này, nhiều ngân hàng ở ViệtNam đã tiến hành áp dụng công nghệ này để phát triển và hoàn thiệndịch vụ Mobile banking nhằm tối đa nhu cầu ngày càng đa dạng củakhách hàng.Mặc dù hiện nay trên thế giới đã xuất hiện nhiều lý thuyết, môhình nghiên cứu nhằm giải thích các yếu tố tác động đến hành vi vàsự chấp nhận của người sử dụng công nghệ, nhưng dựa trên cơ sở dữliệu được tìm kiếm bởi tác giả thì đến nay, trong nước còn rất ít cácnghiên cứu liên quan đến các yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi sửdụng dịch vụ Mobile Banking . Ngoài ra, việc áp dụng một mô hìnhlý thuyết trên thế giới vào hoàn cảnh của Việt Nam có thể không phùhợp do các điều kiện đặc thù riêng về kinh tế, văn hóa, xã hội. Dovậy, việc nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng dịchvụ mobile banking của khách hàng cá nhân là cần thiết để từ đó cácngân hàng có thể có các giải pháp tác động vào ý định sử dụng dịchvụ này, làm gia tăng số lượng khách hàng sử dụng dịch vụ mobilebanking.Trong quá trình thực tập tại ngân hàng Nông nghiệp và Phát triểnNông thôn Việt Nam – chi nhánh Đà Nẵng và tìm hiểu việc sử dụngdịch vụ Mobile Banking của khách hàng cá nhân tại ngân hàng, tác2giả chọn đề tài “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sửdụng dịch vụ Mobile Banking của khách hàng cá nhân tại Ngânhàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn– chi nhánh Đà Nẵng”làm đề tài nghiên cứu của mình.2. Mục tiêu nghiên cứu- Xác định các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng dịch vụMobile banking của khách hàng cá nhân- Đưa ra những kiến nghị, đề xuất cho các ngân hàng cung cấpdịch vụ Mobile banking nhằm đáp ứng yêu cầu của người dùng.3. Câu hỏi nghiên cứu4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu- Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng được chọn để khảo sát baogồm cả nam và nữ, độ tuổi từ 22-60. Đây là nhóm đối tượng có khảnăng độc lập về kinh tế nên hành vi tiêu dùng của họ có thể đại diệncho tất cả các thành phần người tiêu dùng trong xã hội.- Địa điểm và thời gian: Khảo sát tại địa bàn thành phố Đà Nẵngtrong khoảng thời gian từ tháng 8/2013 đến tháng 10/20135. Phương pháp nghiên cứu- Nghiên cứu định tính.- Nghiên cứu định lượng.6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tàiCác kết quả của nghiên cứu sẽ giúp các ngân hàng cung cấp dịchvụ Mobile banking hiểu rõ hơn về các yếu tố tác động đến hành visử dụng của người tiêu dùng. Từ đó, có thể định hướng việc thiếtkế và phát triển các chức năng, dịch vụ đáp ứng nhu cầu của ngườitiêu dùng. Bên cạnh đó, nghiên cứu còn đóng góp thêm một tài liệu3khoa học trong lĩnh vực ngân hàng, thông qua việc xây dựng một môhình lý thuyết giải thích các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng củangười tiêu dùng trong việc thực hiện các giao dịch bằng điện thoại diđộng, nó giúp các nhà nghiên cứu hiểu rõ hơn về thị trường ViệtNam.7. Cấu trúc của luận vănNgoài phần mở đầu, mục lục, phụ lục, danh mục các bảng, hìnhvẽ, các chữ viết tắt và danh mục tài liệu tham khảo thì bố cục đề tàigồm bốn chương.8. Tổng quan tài liệuCHƯƠNG 1CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ VIỆC NGHIÊN CỨUHÀNH VI SỬ DỤNG DỊCH VỤ MOBILE BANKING1.1 TỔNG QUAN VỀ MOBILE BANKING1.1.1 Lý thuyết về ngân hàng điện tử1.1.2 Mobile Banking (MB)Mobile Banking là loại hình ngân hàng điện tử hiện đại cho phépkhách hàng sử dụng điện thoại di động để thực hiện các giao dịch vớingân hàng. Sử dụng MB, khách hàng không cần phải đến ngân hàngmà vẫn có thể tiếp cận mọi dịch vụ bất cứ khi nào và ở đâu.1.2 CÁC MÔ HÌNH LÝ THUYẾT NGHIÊN CỨU VIỆC CHẤPNHẬN VÀ SỬ DỤNG CÔNG NGHỆ1.2.1 Mô hình TRA (Theory of Reasoned Action)Thuyết hành động hợp lý (TRA) được Ajzen và Fishbein xâydựng từ cuối thập niên 60 của thế kỷ 20 và được hiệu chỉnh mở rộngtrong thập niên 70. The ...