Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Triết học: Biện chứng giữa nội dung – hình thức với vấn đề thương hiệu hàng hóa ở Việt Nam hiện nay

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là khái quát lý luận nội dung, mối quan hệ biện chứng giữa nội dung – hình thức. Làm rõ mối quan hệ biện chứng giữa nội dung - hình thức trong vấn đề phát triển thương hiệu hàng hóa ở Việt Nam hiện nay. Đề xuất, giải pháp, kiến nghị cho vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu một số hàng hóa ở Việt Nam hiện nay.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Triết học: Biện chứng giữa nội dung – hình thức với vấn đề thương hiệu hàng hóa ở Việt Nam hiện nay ðẠI HỌC ðÀ NẴNG TRƯỜNG ðẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN THỊ THÙYBIỆN CHỨNG GIỮA NỘI DUNG – HÌNH THỨC VỚI VẤN ðỀ THƯƠNG HIỆU HÀNG HÓA Ở VIỆT NAM HIỆN NAY TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ TRIẾT HỌC Mã số: 60.22.03.01 ðà Nẵng - 2019 Công trình ñược hoàn thành tại TRƯỜNG ðẠI HỌC KINH TẾ, ðHðN Người hướng dẫn KH: TS. Lâm Bá Hòa Phản biện 1: TS. Trịnh Sơn Hoan Phản biện 2: TS. ðoàn Công Mẫn Luận văn ñược bảo vệ trước Hội ñồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Triết học họp tại Trường ðại học Kinh tế, ðại học ðà Nẵngvào ngày 24 tháng 8 năm 2019Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, ðại học ðà Nẵng- Thư viện trường ðại học Kinh tế, ðại học ðà Nẵng 1 MỞ ðẦU 1. Lý do chọn ñề tài Trong xu thế hội nhập quốc tế và cạnh tranh kinh tế ngày cànggay gắt, nền kinh tế Việt Nam ñang từng bước chuyển mình, pháttriển cả chiều rộng và chiều sâu. ði cùng với ñó là sự phát triển vàlớn mạnh của các thương hiệu Việt. ðúng vậy, thương hiệu khôngchỉ ñơn thuần là dấu hiệu ñể phân biệt hàng hoá, dịch vụ doanhnghiệp hay một tổ chức này với hàng hoá dịch vụ của các doanhnghiệp và tổ chức khác, mà cao hơn ñó chính là cơ sở ñể khẳng ñịnhvị thế, uy tín của hàng hoá và doanh nghiệp Việt Nam, giúp doanhnghiệp nâng cao thu nhập, duy trì và phát triển thị trường trong vàngoài nước. Việc tạo dựng một thương hiệu là cả một quá trình ñòihỏi sự phấn ñấu không ngừng và sự ñầu tư thích ñáng của doanhnghiệp tư nhân cũng như doanh nghiệp nhà nước. Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh ñầy quyết liệt hiện nay,hoạt ñộng kinh doanh chủ yếu của doanh nghiệp là không ngừngnâng cao chất lượng sản phẩm bên cạnh ñó các hoạt ñộng xây dựng,phát triển thương hiệu ñó trên thương trường. Các doanh nghiệp luôntrăn trở là làm thế nào ñể sản phẩm của mình luôn ñược người tiêudùng hài lòng về hiệu quả sử dụng và mẫu mã tinh tế. Muốn có nhàñầu tư nước ngoài vào Việt Nam thì nhãn hiệu phải ñẹp, hấp dẫn sẽgây ấn tượng và thu hút nhiều nhà ñầu tư hơn ngay từ ấn tượng banñầu vì vậy các doanh nghiệp phải liên tục cho ra mẫu mã sản phẩmmới. Khi thay ñổi hình thức của sản phẩm thì doanh nghiệp cũng cầnquan tâm ñến nội dung của nó bởi nội dung - hình thức phải luôn ñikèm với nhau, không thể tách rời nhau, vì nội dung có vai trò quyếtñịnh còn hình thức thúc ñẩy nội dung phát triển. Tuy vậy, trong những năm gần ñây ñất nước ta ñã vươn ra thị 2trường quốc tế lớn bằng việc ñàm phán, ký kết nhiều Hiệp ñịnhthương mại với các quốc gia trên thế giới. Hội nhập sâu rộng nhưngrất ít thương hiệu của nước ta ñược người tiêu dùng toàn cầu biếtñến. Nhiều mặt hàng khi xuất khẩu sang các nước lại có mang nhãnmác khác mà không phải là thương hiệu hàng hóa Việt Nam, cùngvới ñó là việc chưa chú trọng việc ñăng ký thương hiệu, nhãn hiệukhiến doanh nghiệp bị chiếm ñoạt thương hiệu. Vấn ñề xây dựng thương hiệu ñang là việc làm cấp bách và rấtcần có một chiến lược lâu dài nhằm tạo dựng uy tín cho những mặthàng chủ lực của ñất nước. Thực tế hiện nay có nhiều trường hợp,sản phẩm của doanh nghiệp nước ta rất nổi tiếng và ñược ưa chuộngtrên thế giới như cà phê Trung Nguyên, giày dép Bitis… do chưa chúý ñăng ký nhãn hiệu nên ñã bị chiếm ñoạt thương hiệu tại một số thịtrường nước ngoài, gây tổn thất lớn trong việc mở rộng thị trường vàcạnh tranh với hàng ngoại nhập. Chính vì lẽ ñó, cùng chung sựnghiệp công nghiệp hoá hiện ñại hoá, vấn ñề phát triển nội dung –hình thức trong thương hiệu hàng hoá Việt Nam hiện nay ñược trởthành một chiến lược trọng ñiểm của các doanh nghiệp góp phầnthúc ñẩy nền kinh tế ñất nước phát triển. Xuất phát từ yêu cầu có tính cấp thiết trên ñây, tôi nhận thấy từmối quan hệ giữa nội dung – hình thức trong chủ nghĩa Mác – Lêninñể vận dụng vào thực tiễn nền kinh tế hàng hoá của nước ta là việccần làm. Việc phân tích thực trạng vận dụng nội dung – hình thứctrong một số thương hiệu hàng hoá cụ thể, tìm ra những ñịnh hướng,giải pháp cho doanh nghiệp trong giai ñoạn hiện nay là một vấn ñềcần thiết, có thể góp phần nhỏ bé của mình vào sự phát triển nền kinhtế ñất nước nói chung và của doanh nghiệp nói riêng. Vì những lí dotrên tôi chọn ñề tài “Biện chứng giữa nội dung – hình thức với vấn 3ñề thương hiệu hàng hóa ở Việt Nam hiện nay” làm ñề tài nghiêncứu cho luận văn tốt nghiệp, với mong muốn góp phần gắn lý luậnvới thực tiễn. 2. Mục tiêu nghiên cứu Trên cơ sở nghiên cứu mối quan hệ biện chứng giữa nội dungvà hình thức, qua ñó vận dụng vào thực tiễn việc xây dựng và pháttriển một số thương hiệu hàng hóa ở Việt Nam hiện nay. ...