Tóm tắt Luận văn tốt nghiệp: Hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại Nhà sách Tân Việt năm 2013 – 2014

Đề tài nghiên cứu lí luận chung về các biện pháp xúc tiến tiêu thụ trong cơ chế thị trường và tìm hiểu thực trạng hoạt động xúc tiến tiêu thụ của Nhà sách Tân Việt năm 2011 – 2014. Sau đây là bản tóm tắt khóa luận.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn tốt nghiệp: Hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại Nhà sách Tân Việt năm 2013 – 2014 TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN-PHÁT HÀNH ---------- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI: HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤ XUẤT BẢN PHẨM TẠI NHÀ SÁCH TÂN VIỆT NĂM 2013 – 2014 Giảng viên hướng dẫn: Ts. Lê Phương Nga Ths. Phạm Hương Giang Sinh viên thực hiện : Nguyễn Thị Quỳnh Anh Lớp : HÀ NỘI – 2015 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành khóa luận tốt nghiệp với đề tài “HOẠT ĐỘNG XÚCTIẾN TIÊU THỤ XUẤT BẢN PHẨM TẠI NHÀ SÁCH TÂN VIỆT NĂM 2013– 2014”, em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới các thầy cô Khoa Xuất bản –Phát hành, Trường Đại học văn hóa Hà Nội, niên khóa 2011 – 2015 đặcbiệt là TS. Lê Phương Nga, ThS. Phạm Hương Giang đã tận tình hướngdẫn, góp ý, định hướng nội dung và phương pháp nghiên cứu từ lúc chuẩnbị đề cương đến khi hoàn thành khóa luận. Em xin chân thành cảm ơn tới cô Nguyễn Thị Thoa, chị Ngô HồHương Giang và các cô chú cùng các anh chị trong nhà sách Tân Việt đãgiúp đỡ, động viên tinh thần để em có thêm động lực hoàn thành tốt bàikhóa luận này. Lần đầu tiên thực hiện một đề tài nghiên cứu, với thời gian và khảnăng còn hạn chế, luận văn không thể tránh khỏi những thiếu sót. Em mongnhận được sự góp ý chân thành từ thầy cô và ác bạn để bài khóa luận đượchoàn thiện tốt hơn. Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên Nguyễn Thị Quỳnh Anh MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU ........................................................................................... 1CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÚC TIẾN TIÊU THỤ TRONGHOẠT ĐỘNG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM .............................. 5 1.1. Khái niệm và bản chất của hoạt động xúc tiến tiêu thụ Xuất Bản Phẩm ...................................................................................................... 5 1.1.1. Một số khái niệm cơ bản ........................................................... 5 1.1.2. Bản chất của xúc tiến tiêu thụ................................................. 14 1.2. Vai trò của xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm trong hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm ................................................................. 17 1.2.1. Đáp ứng nhu cầu xuất bản phẩm của khách hàng................. 17 1.2.2. Tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường ............................. 18 1.2.3. Nâng cao uy tín và khẳng định thương hiệu........................... 19 1.2.4. Góp phần mang lại hiệu quả kinh tế ....................................... 21 1.3. Các biện pháp xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm. ........................ 24 1.3.1. Xúc tiến quảng cáo tiêu thụ..................................................... 25 1.3.1.1. Quảng cáo trong cửa hàng ................................................. 26 1.3.1.2. Quảng cáo ngoài cửa hàng................................................. 27 1.3.2. Xúc tiến hội chợ triển lãm ....................................................... 27 1.3.3 Khuyến mại, khuyến mãi .......................................................... 28 1.3.4. Giao tiếp bán hàng .................................................................. 30 1.3.5. Các biện pháp hỗ trợ khác....................................................... 32CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TIÊU THỤTẠI NHÀ SÁCH TÂN VIỆT TRONG NĂM 2013 – 2014 ................... 34 2.1. Vài nét sơ lược về nhà sách Tân Việt .......................................... 34 2.1.1. Sự ra đời và phát triển của nhà sách Tân Việt........................ 34 2.1.2. Yêu cầu đặt ra đối với công tác tiêu thụ xuất bản phẩm hiện nay của nhà sách Tân Việt ................................................................ 38 2.2. Tình hình xúc tiến tiêu thụ tại nhà sách Tân Việt trong năm 2013- 2014 ............................................................................................ 38 2.2.1. Xúc tiến quảng cáo tiêu thụ xuất bản phẩm ........................... 39 2.2.2. Tham gia hội chợ triển lãm ..................................................... 45 2.2.3. Chương trình khuyến mại, khuyến mãi .................................. 47 2.2.4. Hoạt động giao tiếp bán hàng ................................................. 49 2.2.5. Các biện pháp hỗ trợ ............................................................... 51 2.2.6. Kết quả hoạt động xúc tiến tiêu thụ xuất bản phẩm tại nhà sách Tân Việt.................................................................................... ...