TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI (CSR), QUAN HỆ CỘNG ĐỒNG (PR) CỦA CÁC CÔNG TY CÓ VỐN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI

Gia nhập WTO đồng nghĩa với việc tham gia vào một sân chơi quốc tế với nhiều “luật chơi” mới, khắc nghiệt mà nếu không thực hiện đúng chúng ta sẽ bị loại khỏi “cuộc chơi” đó. Đồng thời, cùng với xu thế toàn cầu hoá, yếu tố trụ cột gắn liền với mục tiêu của doanh nghiệp không chỉ là lợi nhuận mà còn phải kể đến việc tạo ra những đóng góp cho xã hội. Từ quan điểm đó, xét theo khía cạnh chiến lược, trách nhiệm xã hội (CSR) có một ý nghĩa bắt buộc đối với...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI (CSR), QUAN HỆ CỘNG ĐỒNG (PR) CỦA CÁC CÔNG TY CÓ VỐN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀITuyển tập Báo cáo “Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học” lần thứ 6 Đại học Đà Nẵng - 2008 TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI (CSR), QUAN HỆ CỘNG ĐỒNG (PR) CỦA CÁC CÔNG TY CÓ VỐN ĐẦU TƯ NƯỚC NGOÀI VÀ NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG TẠI CÔNG TY KHAI THÁC VÀNG BỒNG MIÊU CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY, PUBLIC RELATIONS OF FOREIGN-INVESTED COMPANIES AND CASE STUDY IN BONG MIEU GOLD MINING CO. LTD SVTH: HỒ THIÊN NGA Lớp: 30K01.2 Trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng GVHD: THS. NGUYỄN THỊ THU HƢƠNG Khoa Thương Mại-Du Lịch - Trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng TÓM TẮT Gia nhập W TO đồng nghĩa với việc tham gia vào một sân chơi quốc tế với nhiều “luật chơi” mới, khắc nghiệt mà nếu không thực hiện đúng chúng ta sẽ bị loại khỏi “cuộc chơi” đó. Đồng thời, cùng với xu thế toàn cầu hoá, yếu tố trụ cột gắn liền với mục tiêu của doanh nghiệp không chỉ là lợi nhuận mà còn phải kể đến việc tạo ra những đóng góp cho xã hội. Từ quan điểm đó, xét theo khía cạnh chiến lược, trách nhiệm xã hội (CSR) có một ý nghĩa bắt buộc đối với các công ty để tạo ra chuẩn mực xã hội chắc chắn trong quá trình ra quyết định. Và CSR nếu được Quan hệ cộng đồng (PR) khai thác thì công ty không chỉ có những lợi ích dài hạn mà còn có thể phát huy cả những lợi ích trước mắt. Đặc biệt, với các công ty có vốn đầu tư nước ngoài (FIC) hoạt động trong môi trường kinh doanh nước sở tại với nhiều rào cản, biến động, rủi ro, CSR và PR càng có vai trò quan trọng trong việc tạo dựng lợi thế cạnh tranh bền vững. Do đó, đề tài tập trung tổng hợp, phân tích các lý luận liên quan đến CSR, PR và nghiên cứu tình huống tại Công ty Khai Thác Vàng Bồng Miêu (BOGOMIN Co. Ltd) nhằm rút ra một số bài học kinh nghiệm cho các công ty nói chung và các FIC nói riêng tại Việt Nam. ABSTRACT Becoming a member of WTO is synonymous with joining in an international playing field with many new, harsh rules and if we do not execute them we will be eliminated. Besides, globalization has made the fact the company’s targets are not only profit but also contribution to society. From this point of view, in the respect of strategy, Corporate Social Responsibility (CSR) has a compulsory meaning in making reliable social st andards for decision-making process of companies. And if CSR is accompanied by Public Relations (PR), companies can have not only long-term benefits but also immediate ones. Especially, towards the Foreign - Invested Companies (FIC) operating in host countri es environment with a lot of barriers, fluctuations, risks, CSR and PR become more and m ore important in establishing sustainable competitive advantages. Therefore, this research focuses on collecting and analyzing the arguments concerned with CSR, PR and case study in BOGOMIN Co. LTd in order to draw morals for companies especially the FIC in Vietnam.1. Một số lý luận cơ bản về trách nhiệm xã hội (CSR) và Quan hệ cộng đồng (PR) của cácCông ty có vốn đầu tư nước ngoài (FIC)1.1. Đặc điểm của công ty có vốn đầu tư nước ngoài Thứ nhất, các công ty có vốn đầu tư nước ngoài sẽ chịu ảnh hưởng bởi môi trườngkinh doanh quốc gia tại nước sở tại. “Mỗi một môi trường kinh doanh quốc gia bao gồm tất cảcác yếu tố bên ngoài công ty nhưng có thể tác động tới hoạt động của công ty” (Giáo trìnhkinh doanh quốc tế, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân) [10]. Đặc biệt, cho dù hiện nay nướcta đã có nhiều ưu đãi, mở rộng cho các FIC nhưng các công ty này vẫn phải chịu một số hạnchế đáng kể so với các công ty trong nước. Thứ hai, tồn tại bên trong công ty có vốn đầu tư nước ngoài không thể tránh khởi sự đadạng văn hoá, vì thế, môi trường bên trong những công ty này sẽ khá phức tạp. 97Tuyển tập Báo cáo “Hội nghị Sinh viên Nghiên cứu Khoa học” lần thứ 6 Đại học Đà Nẵng - 2008 Thứ ba, các công ty có vốn đầu tư nước ngoài sẽ phải chịu nhiều rủi ro, khủng hoảnghơn. Đặc điểm thứ ba này cũng có thể xem là kết quả từ hai đặc điểm trên. Thứ tư, các FIC, đặc biệt là các công ty 100% vốn nước ngoài, thường có năng lựccông nghệ cao, có khả năng vận dụng những công nghệ mới, hiện đại vào quá trình sản xuất,kinh doanh.1.2. Trách nhiệm xã hội (CSR) của doanh nghiệp1.2.1. Khái niệm trách nhiệm xã hội Đề tài phân tích một số nghiên cứu trên thế giới về CSR (Arthaud-Day, 2005 [11];Carroll, 1979 [12]; Clarkson, 1995 [13]; Friedman, 1970 [15]; Jones & Goldberg, 1982 [16]).Ví dụ, Manakkalathil và Rudolf (1995) [17] đã địn ...