Truyền hình thương mại bị đo ván

Thế kỷ 21 đánh dấu thời điểm “truyền hình thương mại “ mất dần chỗ đứng trong lòng công chúng. Vì sao vậy? Theo nhận xét của các nhà tâm lý học hiện đại, quá trình đáng buồn này diễn ra theo trình tự liên tục: phủ nhận, giận dữ và cuối cùng lại chấp nhận. Hội nghị thường niên lần thứ hai của Liên hiệp truyền hình các nước Châu Âu (ACT) được tổ chức vào cuối năm 2009 tại thủ đô Brussels (Bỉ), cho rằng lĩnh vực thương mại rốt cuộc đã đi tới giai đoạn thứ 3...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Truyền hình thương mại bị "đo ván"Truyền hình thương mại bị đo vánThế kỷ 21 đánh dấu thời điểm “truyền hình thương mại “ mất dần chỗđứng trong lòng công chúng.Vì sao vậy?Theo nhận xét của các nhà tâm lý học hiện đại, quá trình đáng buồn này diễnra theo trình tự liên tục: phủ nhận, giận dữ và cuối cùng lại chấp nhận. Hộinghị thường niên lần thứ hai của Liên hiệp truyền hình các nước Châu Âu(ACT) được tổ chức vào cuối năm 2009 tại thủ đô Brussels (Bỉ), cho rằnglĩnh vực thương mại rốt cuộc đã đi tới giai đoạn thứ 3 – chấp nhận.Sự kiện này đáng ra nhằm kỷ niệm 20 năm thành lập ACT, nhưng nó lại gầnnhư là “câu hát cuối cùng” cho truyền hình thương mại.Ngành truyền hình thương mại non trẻ những năm 90 là kết quả của việc phatrộn bốc đồng giữa sự hỗn loạn và các cơ hội thừa mứa như thể đi tìm vàng.Tới thời điểm mà thậm chí cả các phát thanh viên truyền hình cũng nhậpcuộc cạnh tranh khốc liệt thì truyền hình lại trở thành những thước phim táidiễn lại cuộc sống thường nhật, ngay sau đó, cơn lũ khủng hoảng kinh tế ậptới cuốn trôi đi mọi sai sót. Truyền hình trực tuyến của Nhật Bản Nguồn:online- tv.murgee.comẢo tưởng tan vỡNgành công nghiệp truyền hình Châu Âu đã buộc phải nhận ra thực tại đángbuồn rằng, đằng sau sự tự huyễn hoặc về bản thân thực chất chỉ là ngànhthương mại cực kỳ bình thường, thậm chí khá nguy hiểm. Các đài truyềnhình chợt nhận ra họ đang nằm phía cuối băng chuyền, đồ ăn đang rơi vàomiệng của các công ty viễn thông lớn và người khổng lồ Internet – nhữngngười luôn gây thu hút với những chương trình đầy hấp dẫn và luôn biết“thêm thắt” vào quan hệ với khách hàng của mình bằng việc sử dụng các hệthống băng thông rộng tốc độ cao.Thử lấy Đức ra làm ví dụ: năm 2008, toàn ngành truyền hình thương mại đạtđược tổng số thu nhập vào khoảng 5 triệu Euro trong khi Deutsche Telekomlại một mình ôm trọn một khoản khổng lồ là 62 triệu Euro, đó là còn chưa kểtới hàng loạt những đối thủ cạnh tranh khác của họ.Và trong khi DeutscheTelekom có thể mua kênh truyền hình về thiên nhiên với một số tiền cực kỳkhiêm tốn thì họ lại không cần làm vậy. Họ muốn quan sát những sự đổithay trong thói quen hàng ngày của mọi người khi chuyển từ truyền hìnhphát sóng sang truyền hình băng thông rộng.Philippe Delusinne - Tổng Giám đốc đài phát thanh RTL Bỉ đồng thời làChủ tịch ACT - người được hậu thuẫn từ Vincent de Dorlodot - Chủ tịch tưvấn của RTL Group, đã nhận định thị trường của quảng cáo truyền hình sẽcó hình dạng như chữ L. Nó hầu như không thể phục hồi từ mức độ thấp nhưhiện nay, ngay cả khi nền kinh tế quảng cáo nói chung có thể quay trở lại.Đồng thời, không thể phủ nhận được rằng cơ sở hạ tầng – vốn là thế mạnhcạnh tranh của truyền hình kiểu cũ - đang tuột dốc nhanh chóng.Cách đây không lâu, các đài truyền hình có đặc quyền; bởi vì họ là những tổchức duy nhất đã đưa các nội dung truyền thông đa phương tiện đến với mộtlượng vô cùng lớn các khán giả bằng sóng truyền hình hoặc qua dây cáp. Họđã sử dụng cách thức tiếp cận đặc biệt này trở thành người tập hợp nội dung,nghĩa là, để mua và thực hiện các chương trình sau đó sắp xếp theo thứ tự.Thành công này phụ thuộc phần lớn vào việc “đánh hơi” đúng nội dung, cácchương trình tổng hợp và đúng lúc. Xét cho cùng, tất cả các yếu tố đó sẽkhông bao giờ trở nên lỗi thời, bởi lượng người xem truyền hình đang vẫnđang tăng, nhưng đó không còn là mục tiêu kinh doanh hàng đầu của họ nữa.Những xu hướng và cách tânNgài Delusinne đã xác định xem tivi trực tuyến là một trong những sựthay đổi thành công nhất của ngành công nghiệp truyền hình trong nhữngnăm gần đây. Nó cho phép mọi người có thể xem miễn phí các chương trìnhqua mạng internet mà họ đã bị bỏ lỡ trên tivi trong vòng một tuần kể từ khiphát sóng lần đầu tiên. Đài truyền hình RTL của Pháp đã thống kê đượchàng tháng có khoảng 50 triệu lượt người tải về các chương trình truyềnhình trực tuyến. Điều này đã chứng minh cho chúng ta một điều rằng mọingười vẫn rất thích các chương trình truyền hình cá nhân, nhưng khôngnhiều đối với các kênh truyền hình có tên tuổi và với lịch cố định. Trong khiđiều này thực sự là tin tốt cho ngành sản xuất nghe nhìn, thì nó lại là một tindữ đối với các hãng truyền hình hữu tuyến.Rudolf Strohmeier, Chánh văn phòng của Viviane Reding, đồng thời làthành viên của Cao ủy châu Âu về Truyền thông và Thông tin xã hội, đã chỉra rằng mô hình kinh doanh đó của họ đơn giản là đã quá lỗi thời. Ông cũngđã đề cập đến vấn đề vi phạm bản quyền, thế nhưng những phán đoán đó của ông về cơ bản đã vượt quá giới hạn của lĩnh vực này. Marietje Schaakethuộc Nghị viện Châu Âu đã phụ họa thêm rằng: công nghiệp truyền hìnhdường như cần phải có các quy định của châu Âu nhằm ngăn chặn cạnhtranh từ các lĩnh vực khác - và nó rõ ràng đang đi ngược lại với khuynhhướng cạnh tranh của EU là một thị trường thống nhất và các thông tin chínhsách xã hội .Thậm chí, Ủy ban châu Âu dường như sẽ ...