Từ ngữ nào quan trọng nhất trong quảng cáo

Nếu bạn buộc phải đoán một từ được xem là quan trọng nhất trong quảng cáo, bạn sẽ đoán nó là gì? Rất nhiều từ ngữ trong quảng cáo ngày nay đánh mất ý nghĩa của nó, bị sử dụng sai cách hay bị lạm dụng quá mức. Cùng tham khảo tài liệu dưới đây và rút kinh nghiệm cho quảng cáo của bạn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Từ ngữ nào quan trọng nhất trong quảng cáoTừ ngữ nào quan trọng nhấttrong quảng cáo?Nếu bạn buộc phải đoán một từ được xem là quan trọng nhấttrong quảng cáo, bạn sẽ đoán nó là gì? “Miễn phí”, “đặc biệt”,“giảm giá”, “bán hàng”, “mới”, “nâng cấp”, “lớn hơn”, hay“tốt hơn”,…?Rất nhiều từ ngữ trong quảng cáo ngày nay đánh mất ý nghĩacủa nó, bị sử dụng sai cách hay bị lạm dụng quá mức. Đó hiểnnhiên không phải là lựa chọn thích hợp.Các thuật ngữ kiểu như “sang trọng”, “độc nhất” và “hàng đầuthế giới” trở nên vô nghĩa khi được áp dụng vào mọi thứ trongnhững khách sạn tới các nhà hàng, quán ăn nhanh. Chúng atthậm chí không thể trông cậy vào các từ “nhẹ nhàng”, “ănkiêng” hay “ít béo” để thực tế miêu tả những gì mà một nhàhàng phục vụ.Những gì các nhà quảng cáo ngày nay đang làm đó là tạo Ramột thị trường quảng cáo quá cường điệu và phóng đại – nơi màngười tiêu dùng dần mất lòng tin vào lời miêu tả về các sảnphẩm/dịch vụ được cung cấp trên thị trường.Song điều đáng mừng là Internet và các trang web với sự nhấnmạnh tới yếu tố nội dung đã mang lại cho các nhà quảng cáomột cơ hội bù đắp và đưa Ra nhiều thông tin ý nghĩa hơn tới cáckhách hàng.Từ ngữ nào là quan trọng nhất trong quảng cáo?Tương đồng với ý kiến của nhiều chuyên gia, Jerry Bader, chủtịch MRPwebmedia (www.mrpwebmedia.com), một công tythiết kế web tại Mỹ, cho rằng đó là một từ ngữ khá đơn giản vàvô thưởng vô phạt: “như”.“Như” là từ ngữ không mang tính miêu tả rõ nét nhưng nó sởhữu một sức mạnh nhận thức hoá mà các công ty cần tới để xâydựng đặc tính kinh doanh, để định hình tính cách nhãn hiệu vàđể định vị sản phẩm/dịch vụ trong tâm trí khách hàng.Câu nói “Một trang web không có video sẽ như…” sử dụng sứcmạnh của phép ẩn dụ để diễn giải làm thế nào từ “như” có thểkết tinh một ý tưởng trong tâm trí khách hàng.Ẩn dụ, Loại suy, Câu chuyện: Những người bạn tốt nhất của cácnhà quảng cáoPhép ẩn dụ giúp giải thích các khái niệm phức tạp và các quytrình khó để hiểu bằng việc so sánh chúng với những kiến thứcphổ biến, thân quen hàng ngày. Chúng at sử dụng phép ẩn dụhàng ngày, thậm chí đôi khi không nhận Ra chúng at đang sửdụng nó. Tôi “phi” tới văn phòng. Tôi làm việc như “trâu”. Vàcó một “rừng” công việc ngoài kia.Phép ẩn dụ là hết sức thiết yếu với cách thức chúng at giao tiếpvới nhau và với thành công của các hoạt động quảng cáo và giaotiếp tiếp thị.Phép ẩn dụ có thể được mở rộng thành phép loại suy, phép sosánh. Và các phép loại suy, phép so sánh chuyển thành các câuchuyện. Để rồi câu chuyện trở thành chiến dịch. Và một chiếndịch được phát triển theo phương thức này sẽ có nhiều cơ hộilớn nhằm đưa Ra được các nội dung có ý nghĩa tới khách hàng.Không có cách nào tốt hơn để chiến thắng sự chống đối củakhách hàng bằng việc đặt sự chống đối đó vào một viễn cảnh vớicác câu chuyện bóng gió thích hợp.Chíên thắng sự chống đối: Bao lâu thì quá lâu?Một thực tế dễ thấy nhất đó là ngày càng có nhiều lời phàn nàn,kêu ca từ không ít người sử dụng web thiếu kiên nhẫn về việc họphải mất quá nhiều thời gian để chờ đợi những thứ trên trangweb. Mỗi lần Jerry Bader nghe thấy điều này từ AI đó, ông lànhớ tới câu chuyện về lần giới thiệu mới đây của sản phẩm máyảnh nhãn hiệu Polaroid Land.Trước khi các cửa hàng ảnh lấy ngay sử dụng công nghệ hiệnđại Ra đời, mọi người phải chờ đợi hàng tuần để có được cácbức hình của họ tại các cửa hàng ảnh địa phương. Và thời điểmmà chiếc máy ảnh Polaroid được giới thiệu với tính năng cungcấp ảnh ngay trong 60 giây, mọi người hết sức ngạc nhiên; kỷnguyên của sự hài lòng trong tức khắc đã được mở Ra.Câu chuyện của Jerry cũng bắt đầu từ đây. Một nhà các nhàphiêu lưu mạo hiểm quyết định đi vào sâu các khu rừng nhiệtđới ở Brazil để tìm hiểu về những người thổ dân bản xứ. Khi cácnhà thám hiểm tới thăm một bộ lạc mà dường như chưa bao giờtiếp xúc với thế giới bên ngoài, họ nhanh chóng kết thân với cácthổ dân và sử dụng máy ảnh Polaroid để chụp hình.Những thổ dân rất thích thú với các bức hình họ chưa từng baogiờ được thấy trước đây, nhưng họ có một lời phàn nàn: “TạiSao phải mất nhiều thời gian như vậy để có được bức hình?”.Vấn đề không phải ở công nghệ, vấn đề chính ở nhận thức.Cũng như những người thổ dân thấy rằng 60 giây là quá lâu đểcho Ra một bức ảnh thì nhiều người sử dụng web cũng nhậnthức rằng Internet hiện quá chậm trong khi thực tế rằng đó làmột bước tiến nhảy vọt về công nghệ nơi mà bất cứ ai với mộtchiếc máy tính và có kế nối internet đều có thể tiếp cận thông tintừ khắp nơi trên thế giới trong một vài giây, hay tệ nhất là mộthai phút.Câu chuyện tốt hơn, giao tiếp tốt hơnGiải pháp cho vấn đề đó là những giao tiếp tốt hơn để đảm bảobản thân công ty và thông điệp của công ty được hiểu rõ tức thì.Những ai thực sự quan tâm tới những gì công ty đưa ra sẽ chờđợi trang web hay video để đọc và tải về.Những g ...