Vấn đề Tiếp thị hướng đến phái mạnh

Tham khảo tài liệu vấn đề tiếp thị hướng đến phái mạnh, kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Vấn đề Tiếp thị hướng đến phái mạnhVấn đề Tiếp thị hướng đến phái mạnhĐàn ông là…đàn ông! Họ là những người có suy nghĩ trực quanvà muốn “Đánh nhanh, rút gọn”, thường quan tâm đến quyền lựcvà hình thức bên ngoài, với những đặc thù như vậy, các doanhnghiệp không thể tiếp thị nam giới như cách tiếp thị phái đẹp.Điều này không chỉ đơn thuần là một sự thay đổi về màu sắc,phong chữ hay bao bì. Về cơ bản, Nam giới và nữ giới khác nhauvề sinh học, tâm lý và xã hội học…Dĩ nhiên, khi nói về sức hấp dẫn, cả hai phái đều muốn có đượcsự chú ý của giới kia. Đối với nam giới, sức hấp dẫn bên ngoàiđược quan niệm là một hình thể khỏe mạnh, cường tráng, mộtphong thái tự tin, một biểu hiện về quyền lực và một chút máu”mạo hiểm. Họ chỉ quan tâm đến những vẻ bên ngoài nói lên đượcnhững gì mà họ đang làm, đã làm và có thể làm, đồng thời phảnảnh được điều gì đó bên trong. Theo các chuyên gia tiếp thị, cácdoanh nghiệp nên xem xét bốn điểm khác biệt cơ bản của namgiới so vời nữ giới và tác động của những điểm khác biệt này đốivới hoạt động tiếp thịThời gianNam giới thường nhắm đền mục tiêu mà họ đang tìm kiếm nhanhhơn phụ nữ. Họ có khuynh hướng chỉ mua những thứ cần ngay.Trong khi đó, phụ nữ thường mua một món đồ rồi có thế bỏ nó đi.Một ví dụ về sự khác biệt giữa nam giới và nữ giới trong vấn đềthời gian là cách họ dùng thuốc kháng sinh theo chỉ định của bácsĩ. Thông thường, đàn ông sẽ ngưng dùng thuốc ngay sau khi họcảm thấy khỏe hơn mặc dù chỉ định của bác sĩ là phải dùng thuốcliên tục trong 14 ngày. Trong khi đó, phụ nữ nghiêm túc làm theochỉ định này dù họ có khỏe lại sớm hơn. Phụ nữ thường muốntận dụng hết chức năng của mọi vật, trong khi đàn ông lại quantâm đến những cơ chế tự nhiên của cuộc sống.Quan hệ nhân quảNam giới thường nhìn nhận mọi việc theo cách có thể sờ thấyđược và có khuynh hướng tập trung vào sự nhận biết của mình.Khái niệm về nguyên nhân và kết quả của họ khá trực quan cũngvì đặc điểm này. Nếu nam giới muốn có sự rõ ràng giữa trắngvà đen, giữa có và không, thì phụ nữ lại thường suy nghịtheo kiếu còn tùy. Những khác biệt này dẫn đến sự khác biệttrong cách phối hợp đồ vật giữa hai phái. Nam giải thích muatừng vật riêng lẻ và không thích sự lắp ghép, trong khi đó phụ nữlại thích kết hợp các loại quần áo hay trang sức lại với nhau đểtạo ra những hình ảnh mới và thay đổi phong cách ăn mặc.Không gianKhác với phụ nữ, nam giới xem không gian như những khoảngtrống độc lập và liên tục, không có liên hệ với nhau. Chẳng hạn,khi một phụ nữ chỉ đường cho người khác, cô ta sẽ nói: Đi thêmba tòa nhà về hướng Nam, sau đó quẹo phải, đi tiếp đến tòa nhàcó đồng hồ thì sẽ thấy con đường mà anh cần tìm bên phải.Trong tình huống tương tự, người đàn ông sẽ nói: Đi qua ba tòanhà đến phố A., sau đó quẹo trái ở tòa nhà B rồi quẹo trái nữa thìsẽ đến phố C.. Những khác biệt cơ bản này sẽ dẫn đến nhữngkhác biệt về quan điểm của nam giới và phụ nữ về thiết kế cửahàng, bề ngoài của sản phẩm và sức thu hút của các món hàng.Phụ nữ sắn sàng mất thời giờ để mua sắm ở những cửa hàng cónhiều mặt hàng phong phú được bán với giá rẻ nhưng bài trí lộnxộn trong một không gian chật chội. Trong khi đó, các đấng màyrâu có khuynh hướng thích mua sắm ở những nơi trật tự và ngănnắp, có thể dễ dàng tìm thấy món hàng họ muốn mua.Những người xung quanhNam giới đánh giá cao cá tính và sự độc lập. Họ nhìn người khácnhư những đối thủ cạnh tranh. Đời sống hàng ngày đối với họ lànhững cuộc đua luôn có người thăng kẻ bại. Trong khi đó, phụ nữnhìn mọi người xung quanh như một nguồn tạo thêm sức mạnh.Vì thế, nam giới không bao giờ đi mua sắm với nhau, còn phụ nữlại thích mua sắm với bạn bè và có thể bỏ ra cả ngày cho việcnày. Phái mạnh hay chú trọng cái tôi, còn phái yếu thường nghĩđến chúng ta nhiều hơn.Nam giới quan tâm đến quyền lực, còn phụ nữ lại xem trọng tínhan toàn. Nam giới tự liên kết các sự việc và hiện tượng, còn phụnữ liên kết các mối quan hệ giữa các sự việc. Chẳng hạn, trongthế giới hiện đại ngày nay, nam giới ngày càng để ý hơn đến việcchăm sóc hình thức bề ngoài so với nhiều năm trước, nhưng họchải chuốt với mục tiêu trở thành nhân vật số l. Tuy vậy, dù cóchải chuốt thế nào thì người đàn ông hiện đại vẫn giữ lại cho họnhững nét đặc trưng khác biệt với một nửa còn lại như đã nói ởtrên. ...