Video trực tuyến đang xâm lấn khung giờ vàng

Video trực tuyến đang "xâm lấn" khung giờ vàng Video trực tuyến đang ngày càng xâm lấn khung giờ vàng vốn vẫn là "lãnh địa" của truyền hình. Các nhà quảng cáo cũng bắt đầu để mắt nhiều hơn đến xu hướng tiềm năng này. Ngày càng có nhiều khán giả chuyển khung thời gian xem video trực tuyến từ ban ngày sang buổi tối. Đây là thông tin từ các nhà cung cấp miễn phí video và chương trình truyền hình trực tuyến. Nếu một năm trước, giờ "vàng" của trang Web Blip.tv là từ 12h đến 3h đêm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Video trực tuyến đang "xâm lấn" khung giờ vàngVideo trực tuyến đang xâm lấn khung giờ vàngVideo trực tuyến đang ngày càng xâm lấn khung giờ vàngvốn vẫn là lãnh địa của truyền hình. Các nhà quảng cáocũng bắt đầu để mắt nhiều hơn đến xu hướng tiềm năngnày.Ngày càng có nhiều khán giả chuyển khung thời gian xemvideo trực tuyến từ ban ngày sang buổi tối. Đây là thông tintừ các nhà cung cấp miễn phí video và chương trình truyềnhình trực tuyến.Nếu một năm trước, giờ vàng của trang Web Blip.tv là từ12h đến 3h đêm (theo giờ Hoa Kỳ) thì hiện tại đã chuyểnsang 8h đến 11h tối.Với trang Web Revision3, số lượng người truy cập buổi tốiđã tăng 20% so với buổi trưa, đây là một sự thay đổi đángkể so với năm ngoái. Còn tại Break.com, lượng người xembuổi tối đã tăng tới 18% trong tám tháng vừa qua, trong khilượng người xem ban ngày chỉ tăng chưa đến 5%.Sự thay đổi này chắc chắn sẽ tạo ra nhiều cơ hội mới chocác nhà cung cấp video trực tuyến, đặc biệt là cơ hội tiếpcận với các kênh phân phối mới và các nhà quảng cáo caocấp. Giới phân tích cho rằng sự chuyển biến này đánh dấumột thực tế rằng các nhà cung cấp video trực tuyến cuốicùng cũng đã có thể tách người xem ra khỏi truyền hìnhtruyền thống.Lượng xem buổi tối gia tăng cũng cho thấy người dùngngày càng cởi mở với các nội dung đa dạng, điều này sẽđịnh hình những gì họ xem khi mà chỉ cần máy vi tính họcó thể vừa kết nối Internet vừa theo dõi chương trình truyềnhình. James McQuivey, một nhà phân tích của Trung tâmnghiên cứu Forrester, nhận định.Theo McQuivey: Việc ngày càng có thêm nhiều ngườixem video Internet qua TV vào buổi tối cho thấy videoInternet đang thực sự cạnh tranh với truyền hình kiểu cũ.Thông thường, hoạt động xem video trực tuyến diễn ranhiều vào ban ngày, bởi kết nối Internet tại công sở thườngcó tốc độ nhanh hơn. Hơn nữa, phần lớn người xem chorằng chất lượng các đoạn phim ngắn trực tuyến không tốtbằng các chương trình truyền hình.Tuy nhiên, khi chất lượng video trên web được cải thiện rõrệt và công nghệ mới giúp việc xem các chương trình trênInternet qua TV trở nên dễ dàng hơn thì lượng người xemvideo trực tuyến vào buổi tối chắc chắn còn tiếp tục tăng.Theo Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, từ tháng3/2009 đến tháng 3/2010, số lượng người xem video trênInternet trong khoảng thời gian 8h - 11h tối từ thứ 2 đếnthứ 6 đã tăng thêm 14% lên tới 62,4 triệu lượt xem, trongkhi lượt xem từ 12h - 2h chiều chỉ tăng thêm 1% lên 45,4triệu.Có 2 nguyên nhân chính dẫn tới hiện tượng này. Thứ nhấtlà sự gia tăng số lượng các trang web cung cấp video trựctuyến, thứ hai là do người xem đang bắt đầu tìm đến nhữngchương trình trên các web ít tên tuổi hơn.Xem video trực tuyến đang dần trở thành thói quen củanhiều người vào buổi tối (Ảnh minh họa)Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp cung cấp video trực tuyếnvẫn chưa thu được lợi nhuận từ sự thay đổi thói quen này.Veoh Networks, một trang cung cấp truyền hình trực tuyến,đã phải bán doanh nghiệp của mình để thoát khỏi bờ vựcphá sản. Các công ty khác, trong đó có cả YouTube, buộcphải mở rộng hoạt động kinh doanh từ lĩnh vực quảng cáosang cả những lĩnh vực khác, trong đó có dịch vụ cho thuêkênh truyền thông.Các doanh nghiệp sống sót và nhà đầu tư của họ đều hyvọng sự gia tăng về số lượng người xem buổi tối sẽ giúpthu hút nhiều nhà quảng cáo hơn.Warren Lee, một đối tác của công ty đầu tư mạo hiểmCanaan Partners, khẳng định: có sự khác biệt lớn giữa việcxem video tại cơ quan và tại nhà. Đối với các nhà quảngcáo thương hiệu thì việc bạn đang xem tại nhà hay không làmột xu hướng rất quan trọng.Chris Schembri, phó chủ tịch dịch vụ truyền thông củaCông ty viễn thông AT&T., cho biết, kể từ cuối năm ngoái,công ty đã bắt đầu mua thêm các chương trình quảng cáovideo qua Internet do chất lượng nội dung ngày một cảithiện.Gần đây AT&T đã khởi động chiến dịch quảng cáo chođiện thoại Backflip mới của Motorola hướng tới người xemtại mọi thời điểm trong ngày. Ông nói: Nếu muốn thu hútngười xem trực tuyến, các chương trình quảng cáo phảiđảm bảo được tính liên tục. Tuy nhiên, ông không chorằng video trực tuyến sẽ gây ra tổn thất cho truyền hình,bởi: Người xem hiện đang sử dụng đồng thời cả hai loạihình dịch vụ này.Tổng giám đốc của Revision3, ông Jim Louderback nhậnđịnh lượng người xem buổi tối gia tăng là do sự hợp tácchặt chẽ giữa các công ty phần cứng và phần mềm đã giúpngày càng nhiều khán giả có thể sử dụng TV để theo dõichương trình trên web.Louderback cho biết hiện nay 40% người dùng nói rằng họsử dụng các dịch vụ của công ty qua TV, tăng so với mức25% của năm ngoái. Ông cũng dự kiến xu hướng này sẽgiúp mở rộng đáng kể thị trường video trực tuyến trongnhững năm tới do sự xuất hiện của nhiều dịch vụ mới từGoogle, Tivo cũng như các công ty khác đang nỗ lực giúpkhách hàng dễ dàng xem videotrực tuyến qua TV hơn.Mike Hudack, tổng giám đốc của Blip.tv, nói, sự thay đổikhung giờ vàng đã khiến chất lượng cũng ...