XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TS. ĐẶNG THỊ XUÂN MAI Bộ môn Kinh tế Xây dựng Khoa Vận tải - Kinh tế Trường Đại học Giao thông Vận tải Tóm tắt: Thương hiệu là một tài sản quan trọng của doanh nghiệp, nhưng nhiều doanh nghiệp đã sao nhãng không quan tâm tới việc quản lý do thiếu những hiểu biết đầy đủ về giá trị của tài sản này. Bài báo nêu rõ vai trò của thương hiệu và phương pháp xác định giá trị của thương hiệu trong thực tế hiện nay. Summary: Brand (also known as...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TS. ĐẶNG THỊ XUÂN MAI Bộ môn Kinh tế Xây dựng Khoa Vận tải - Kinh tế Trường Đại học Giao thông Vận tải Tóm tắt: Thương hiệu là một tài sản quan trọng của doanh nghiệp, nhưng nhiều doanh nghiệp đã sao nhãng không quan tâm tới việc quản lý do thiếu những hiểu biết đầy đủ về giá trị của tài sản này. Bài báo nêu rõ vai trò của thương hiệu và phương pháp xác định giá trị của thương hiệu trong thực tế hiện nay. Summary: Brand (also known as trademark) is one of the most important asset of an enterprise. However, because of the lack of knowledge about brands and its values, lots of enterprises neglected or forgot to manage this kind of asset. That is the reason why this paper focuses on the role of brands and methods to determine the value of brands in today practice. định một sản phẩm hay dịch vụ nhằm phân I. ĐẶT VẤN ĐỀ biệt các sản phẩm, dịch vụ đó với các đối thủ cạnh tranh. Nói cách khác, Thương hiệu là Giá trị của một Thương hiệu là triển vọng hình thức thể hiện bên ngoài, tạo ấn tượng cần lợi nhuận mà Thương hiệu đó có thể đem lại thể hiện cái bên trong cho sản phẩm hoặc cho nhà đầu tư trong tương lai. Rõ ràng, doanh nghiệp. Thương hiệu tạo ra nhận thức Thương hiệu là tài sản vô hình nhưng không và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản thể thiếu được của doanh nghiệp. Thương phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng. hiệu không chỉ là một tài sản quan trọng, mà còn là công cụ cạnh tranh hữu hiệu của doanh Trong xu thế toàn cầu hoá nền kinh tế nghiệp trong hội nhập kinh tế khu vực và thế hiện nay, các Thương hiệu Việt Nam đã, đang giới. Nhưng hiện nay nhiều doanh nghiệp và sẽ phải đương đầu với các Thương hiệu chưa coi Thương hiệu là tài sản vô hình do nước ngoài trên mọi lĩnh vực hàng hoá và chưa hiểu biết hết về giá trị của Thương hiệu. dịch vụ. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp Vì vậy cần phải xác định giá trị Thương hiệu Việt Nam cần có một cái nhìn chiến lược về theo các quan điểm và hoàn cảnh cụ thể. xây dựng, phát triển, quảng bá và bảo vệ Thương hiệu ngay từ thị trường trong nước, II. NỘI DUNG và quan trọng hơn là thị trường ngoài nước. Theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Những năm gần đây, nhiều doanh nghiệp Hoa Kỳ thì: Thương hiệu là một cái tên, một nước ta đã bắt đầu quan tâm đến việc xây dựng từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một và bảo vệ Thương hiệu mà trước tiên là đăng hình vẽ hay tổng hợp nhiều yếu tố nhằm xác ký sở hữu đối với các Thương hiệu của mình. Thế nhưng hiện nay mới chỉ có 25% trong việc tạo ra sức mua sản phẩm và đương trong khoảng 200.000 doanh nghiệp ở Việt nhiên sẽ tạo ra lợi nhuận. Hai Công ty cùng Nam đăng ký bảo hộ nhãn hiệu. Tuy nhiên với một sản phẩm nhưng một Công ty có sản 75% số doanh nghiệp hiện chưa đăng ký bảo phẩm sở hữu Thương hiệu thì lôi kéo khách hộ nhãn hiệu cho thấy hiểu biết của các doanh hàng mạnh còn Công ty không có thì sẽ khó nghiệp về quyền sở hữu trí tuệ nói chung và lòng có nhiều khách hàng. Xong, giá trị vấn đề Thương hiệu nói riêng chưa thật cao. Thương hiệu không phải là giá thị trường Họ chưa coi đây là tài sản giá trị lớn, là thông thường. Hiện không có thị trường dành phương tiện bảo vệ hàng hoá của mình chống riêng cho Thương hiệu giống như các thị lại hàng giả, hàng nhái. Phần lớn số doanh trường khác. Giá trị của một Thương hiệu với nghiệp chưa có nhận thức đầy đủ về vấn đề Công ty này rất khác với Công ty khác. Việc Thương hiệu, do đó còn gặp nhiều khó khăn định giá doanh nghiệp dựa trên tài sản hữu trong việc xây dựng, giữ gìn uy tín và hình hình sẽ dẫn đến tình trạng định giá thấp hơn ảnh Thương hiệu cũng như phát triển Thương giá trị thực của doanh nghiệp. Tuy nhiên hiệu. Theo kết quả điều tra của dự án “Hỗ trợ nhiều nhà quản lý doanh nghiệp hiện chưa doanh nghiệp Việt Nam về xây dựng và quảng nhận thức rõ giá trị thực của Thương hiệu bá Thương hiệu”, với mẫu là 500 doanh trong doanh nghiệp và dẫn đến sự yếu kém nghiệp thì hiện nay việc xây dựng Thương trong quản lý loại tài sản này. Hậu quả không hiệu là quan tâm thứ hai của doanh nghiệp chỉ là giá trị doanh nghiệp bị định giá thấp mà Việt Nam sau đẩy mạnh tiêu thụ. Có 4,2% số còn mất đi cơ hội khai thác tiềm năng, nâng doanh nghiệp cho rằng: Thương hiệu là “vũ cao gia tăng giá trị doanh nghiệp qua các cách khí” trong cạnh tranh; 5,4% số doanh nghiệp thức quản lý tài sản vô hình hiệu quả. cho rằng: Thương hiệu là tài sản doanh Mục tiêu định giá Thương hiệu đa dạng nghiệp; 30% số doanh nghiệp cho rằng: và có ích cho doanh nghiệp. Ví dụ như để làm Thương hiệu sẽ đem lại niềm tin cho người tài sản thế chấp, nhượng quyền Thương hiệu, tiêu dùng và b ...