Xây dựng hình ảnh một chuyên gia để thu hút giới truyền thông

Một trong những giải pháp tuyệt vời nhất cho các công ty nhỏ nhưng đầy tham vọng được lọt vào con mắt xanh của giới truyền thông là xây dựng thành công hình ảnh một “chuyên gia”. Đó là những cá nhân nổi bật, có chuyên môn cao, biết cách thu hút báo giới. Và thông qua sự chú ý của giới truyền thông đối với họ, vị thế công ty của bạn cũng sẽ chiếm chỗ vững chắc trong lòng công chúng.......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng hình ảnh một chuyên gia để thu hút giới truyền thôngXây dựng hình ảnh một chuyên gia để thu hút giới truyềnthông Một trong những giải pháp tuyệt vời nhất cho các công ty nhỏ nhưng đầy tham vọngđược lọt vào con mắt xanh của giới truyền thông là xây dựng thành công hình ảnh một“chuyên gia”. Đó là những cá nhân nổi bật, có chuyên môn cao, biết cách thu hút báogiới. Và thông qua sự chú ý của giới truyền thông đối với họ, vị thế công ty của bạncũng sẽ chiếm chỗ vững chắc trong lòng công chúng.Cuộc chơi chuyên gia” đòi hỏi đôi chút sự tưởng tượng và trí sáng tạo. Để làm được điều này,bạn không nên bỏ qua 5 bước dưới đây:Bước 1: Tìm được người đủ phẩm chấtTrong bất cứ công ty nào đều có những cá nhân thích hợp cho nhiệm vụ này. Thông thường,đó là giám đốc điều hành công ty. Họ là mẫu người lý tưởng cho việc khuyếch trương thànhmột chuyên gia trong lĩnh vực kinh doanh. Giới báo chí luôn khao khát được tiếp cận các nguồntin này. Thậm chí, ngay cả khi công ty bạn không được đề cập trong cuộc phỏng vấn, nhưngkhi câu chuyện xoay quanh các chủ đề có liên quan tới lĩnh vực kinh doanh hay thị trường củabạn, thì với việc sở hữu trong tay “một nhà chuyên môn” xuất sắc, thương hiệu công ty củabạn cũng sẽ được nâng cao.Đối với giới truyền thông, những chuyên gia hấp dẫn nhất là những người có quan điểm, tầmnhìn trái với thông lệ. Hơn nữa, họ lại sẵn lòng trò chuyện thẳng thắn, cởi mở với các phóngviên. Trong một công ty mới khởi sự và có nhiều triển vọng, việc nhận ra những cá nhân cóđầy đủ các phẩm chất “chuyên gia” thường không khó khăn chút nào. Trên thực tế, trong nhiềutrường hợp, các công ty nhỏ có một lợi thế rõ rệt so với các công ty lớn khi tìm kiếm mộtchuyên gia như vậy nhờ một cơ cấu tổ chức và nhân sự đơn giản.Bước 2: Đặt mình vào vị trí của giới báo chíTheo nhiều cách khác nhau, các mối quan hệ giao tế công cộng như một sự gạ gẫm bán hàng.Bạn đang đề nghị các phóng viên “mua” những gì mà bạn cung cấp. Vì vậy, hãy nhìn nhận mọivật từ quan điểm của giới báo chí:- Những chủ đề nào được quan tâm?- Những khía cạnh nào là mới mẻ và kích thích?- Những chuyên gia nào trong công ty và mức độ chuyên môn của họ như thế nào sẽ tạo rađược một chủ đề thực sự thu hút mọi người?Đây sẽ là những nền tảng trong mọi giao tiếp giữa bạn với giới truyền thông. Làm được nhưvậy, bạn mới đánh đúng “tim đen” của họ và xây dựng một mối quan hệ hai bên cùng có lợi.Bước 3: Trở thành người tổ chức cuộc chơiSau khi xem xét thế giới thông qua con mắt của giới báo chí, tiếp theo bạn hãy đóng vai tròcủa một nhà tổ chức cuộc chơi. Bạn hãy tự hỏi bản thân:- Cá nhân nào trong công ty của mình có thể thoả mãn của nhu cầu của giới báo chí truyềnthông?- Ai sở hữu một phong cách trình bày, giới thiệu, giao tiếp thuyết phục nhất?- Ai có thể truyền tải câu truyện một cách rõ ràng và sâu sắc nhất?Sau khi đã có trong tay kịch bản hành động và người thực hiện, bạn có thể tự tin mời chào giớitruyền thông.Bước 4: Chuyên gia là những người không khó tiếp cậnĐối với một công ty nhỏ, khó khăn lớn nhất là chỉ định một chuyên gia nội bộ đảm trách cáccuộc phỏng vấn. Cách thức tốt nhất đó là tìm được một người có kiến thức chuyên môn vànghề nghiệp liên quan tới chủ đề truyền thông mà bạn định tiếp cận. Nhờ vậy, các cơ hộiquảng bá sẽ rộng mở hơn. Một khi quan hệ đã được thiết lập giữa các nhà báo và chuyên gia,thì các phóng viên sẽ tự tìm đến với người của bạn khi cần thu thập thông tin. Đây là một kịchbản lý tưởng.Việc tiếp xúc trực tiếp sẽ là con đường phổ thông nhất để tạo dựng mối quan hệ giữa chuyêngia của công ty bạn với giới báo chí. Tuy nhiên, có thể thông qua hệ thống web trực tuyến đểđăng tải danh sách các chuyên gia của công ty, kèm với sự đảm bảo rằng các chuyên gia củabạn luôn sẵn sàng đón nhận bất cứ cuộc phỏng vấn nào từ báo giới.Để thuận lợi cho sự tiếp cận của các nhà báo, bạn nên mô tả sơ lược về các chuyên gia trêntrang web của công ty, hay trên những nguồn thông tin mà giới báo chí thường sử dụng. Đồngthời bạn cũng cung cấp địa chỉ và chỉ dẫn để các phóng viên có thể hẹn gặp các chuyên giacủa bạn một cách dễ dàng nhất.Bước 5: Thấy trước những tin tức nóng hổiBạn phải luôn theo rõi những sự kiện đáng chú ý trong lĩnh vực kinh doanh để có thể phát hiệnra những chủ đề thu hút sự quan tâm của mọi người. Nhưng đồng thời,đây cũng phải là vấn đềmà chuyên gia của bạn rất thông thạo. Sau đó, hãy chủ động là người đưa tin, tạo điều kiệncho người chuyên gia trở thành mục tiêu săn đón của báo giới. Với vòng quay tin tức 24 giờmột ngày khiến báo chí trở thành một nghề cạnh tranh khốc liệt. Cho nên, nếu chuyên gia củabạn có thể đưa ra được cách nhìn nhận mới lạ về một vấn đề nào đó trên truyền thông, thì tứclà bạn đã có cơ hội đặc biệt để quảng bá cho công ty của mình.Cách thức thông thường để phát hiện được chủ đề hấp dẫn là bạn phải đọc thật nhiều các tạpchí kinh doanh, các thông cáo báo chí của các công ty. Tuy nhiên, phần l ...