Xây dựng kế hoạch marketing của doanh nghiệp xây dựng trong xu hướng hội nhập quốc tế

Chức năng chủ yếu của kế hoạch marketing là lập các luận cứ cho các mục tiêu và đề ra các hành động cụ thể có tính tới các nguồn lực cần thiết nhằm đạt được các mục tiêu này. Những mục tiêu của doanh nghiệp xây dựng là: Thực hiện sản phẩm xây dựng (các công trình xây dựng, vật liệu, kết cấu xây dựng và kinh doanh bất động sản); Thực hiện các công tác xây lắp và các dịch vụ xây dựng trong thời hạn được giao và với chất lượng phù hợp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng kế hoạch marketing của doanh nghiệp xây dựng trong xu hướng hội nhập quốc tế KHOA H“C & C«NG NGHª Xây dựng kế hoạch marketing của doanh nghiệp xây dựng trong xu hướng hội nhập quốc tế Creating the marketing plan for construction enterprises in the trend of international integration Đặng Thế Hiến Tóm tắt Giai đoạn kế hoạch hóa Chức năng chủ yếu của kế hoạch marketing là lập các luận cứ cho các mục tiêu và đề ra Marketing Phân tích Phân đoạn thị Xác định Lập kế hoạch các hành động cụ thể có tính tới các nguồn chiến lược cơ hội trư ờng và lựa chiến lư ợc và chương marketing chọn thị trường marketing trình lực cần thiết nhằm đạt được các mục tiêu mục tiêu marketing này. Những mục tiêu của doanh nghiệp xây dựng là: Thực hiện sản phẩm xây dựng (các công trình xây dựng, vật liệu, kết cấu xây dựng và kinh doanh bất động sản); Thực Giai đoạn tổ chứ c và th ực hiện Marketing hiện các công tác xây lắp và các dịch vụ xây chiến thuật - Xây dựng bộ máy quản trị doanh nghiệp dựng trong thời hạn được giao và với chất - Thực hiện chiến lư ợc và kế hoạch marketing lượng phù hợp. Doanh nghiệp xây dựng trong xu hướng hội nhập buộc phải hoạt động trong những điều kiện cạnh tranh Giai đoạn Kiểm soát gay gắt hơn và sự vận động thay đổi liên Marketing quản trị - Ki ểm tra đánh giá tục của nền kinh tế. Kế hoạch marketing - Điểu chỉnh chiến lư ợc, kế hoạch, biện pháp mở ra những khả năng cho phép doanh nghiệp thắng trong cạnh tranh, tự thích Hình 1. Hoạch định Marketing và quá trình quản trị Marketing ứng trên thị trường và đạt được sự ổn định, tin cậy về tài chính trong môi trường động 1. Những vấn đề chung về kế hoạch marketing trong xây dựng của nền kinh tế hội nhập. Khái niệm về kế hoạch marketing trong xây dựng Kế hoạch marketing trong xây dựng là việc xây dựng trình tự lôgic của các loại hoạt động marketing, xác định các mục tiêu của doanh nghiệp xây dựng và lập các kế hoạch để đạt được các mục tiêu này. Nghiên cứu kế hoạch các biện pháp Abstract marketing là kết quả cuối cùng của việc này. Trong kế hoạch marketing phản ánh The essential function of a marketing plan các phương hướng hoạt động của doanh nghiệp xây dựng để đạt được thành quả is making the foundations for the objectives và sự thịnh vượng trên thị trường. and setting the particular actions that take Mối quan hệ giữa hoạch định marketing và quản trị marketing (trong đó có kế the necessary resources into account. The hoạch marketing) được thể hiện qua sơ đồ (Hình 1): objectives of construction enterprises are: Trình tự lập kế hoạch hoạt động marketing making construction products (construction Kế hoạch hoạt động marketing của doanh nghiệp xây dựng được thực hiện theo building, materials, construction structures and trình tự nhất định: real estate business); carrying out construction - Xác lập mục tiêu của hoạt động marketing đối với các dự án khác nhau, các tổ and installation services within the assigned hợp xây dựng, các công trình có chức năng sản xuất, nhà ở, xã hội hoặc văn hóa time and appropriate quality. Construction cũng như các loại công tác và dịch vụ. enterprises in international integrate trend are forced to operation under harsh competition - Nghiên cứu các chiến lược loại trừ nhau - xây dựng các công trình của quy and fluctuated economic situations. Marketing hoạch hoàn thiện, áp dụng công nghệ và tổ chức xây dựng mới, hình thành thị trường (bán hoặc bàn giao các công trình cho chủ đầu tư), xâm nhập vào các thị plans show the possibility that the enterprises trường mới và các vùng khác. could win the competition, self-adapt in the market and achieve the financial stability and - Lựa chọn chiến lược tốt nhất: Chiến lược tốt nhất là chiến lược đảm bảo sự reliability in the dynamic environment of the phù hợp với thị trường, phù hợp với hoàn cảnh doanh nghiệp và đạt được các mục integrated economy. tiêu marketing đã đặt ra trước đó. - Hình thành kế hoạch hoạt động marketing mà các bộ phận của kế hoạch này là: Các công trình xây dựng, các loại công tác xây lắp, giá cả (giá trị dự toán) các công trình và các loại công tác; Cách thức thực hiện các công trình và các công tác xây lắp, bàn giao các công trình và các công tác ch ...