Xây dựng thương hiệu - Phần 5

Khẩu hiệu (slogan) là một câu, một lời văn ngắn gọn diễn tả cô đọng về lợi ích hay những nét tinh túy của sản phẩm. Âm điệu của câu khẩu hiệu cũng phải nghe thuận tay, đôi khi pha chút dí dỏm , cách điệu mới ấn tượng
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây dựng thương hiệu - Phần 5 Möåt söë hònh tûúång cuãa caác thûúng hiïåu trong vaâ ngoaâi nûúác Trêu vaâng SEA Games 22 Sûäa Öng Thoå Cö gaái Haâ Lan Con Ong Jollibee Öng giaâ KFC Anh hïì McDonald52 XÊY DÛÅNG THÛÚNG HIÏÅUNGUYÏN LIÏÅU 5: KHÊÍU HIÏÅU CUÃA THÛÚNG HIÏÅU(SLOGAN) Khêíu hiïåu (slogan) laâ möåt cêu, möåt lúâi vùn ngùæn goåndiïîn taã cö àoång vïì lúåi ñch hay nhûäng neát tinh tuáy cuãa saãnphêím. Êm àiïåu cuãa cêu khêíu hiïåu cuäng phaãi nghe thuêåntai àöi khi pha chuát dñ doãm, caách àiïåu múái êën tûúång, dïînhúá. Slogan thûúâng toã ra hiïåu quaã trïn tivi, radio hún laâtrïn baáo chñ hay taâi liïåu in êën. Theo lyá thuyïët, sloganàûúåc chia ra laâm hai loaåi: loaåi cöë àõnh ài xuyïn suöët vúáithûúng hiïåu vaâ loaåi daânh cho caác chûúng trònh ngùænhaån, mang tñnh khuyïën maäi, quaãng baá cho möåt àúåt saãnphêím hay dõch vuå múái naâo àoá. Loaåi cêu slogan cöë àõnh thûúâng àûúåc sûã duång daâi haånvaâ goáp phêìn xêy dûång hònh aãnh thûúng hiïåu vaâ cöng ty.Àa söë caác cöng ty lúán àïìu thïí hiïån cêu slogan trïn têëtcaã caác nöåi dung quaãng caáo, taâi liïåu in êën chñnh thûác cuãacöng ty. Cêu slogan naây cuäng coá thïí thay àöíi theo thúâigian nhûng àûúåc haån chïë töëi àa. Vñ duå cêu “The world’slocal bank” (taåm dõch laâ “Ngên haâng àõa phûúng cuãa thïëgiúái”) cuãa ngên haâng HSBC àaä töìn taåi trong nhiïìu nùm. Ngûúåc laåi, loaåi cêu slogan daânh cho caác chûúng trònhkhuyïën maäi thûúâng àûúåc sûã duång ngùæn haån vaâ biïën mêëtngay sau caác chûúng trònh khuyïën maäi àoá kïët thuác. Nïëukhöng lêìm thò vaâo thúâi àiïím nùm 1994 (khi taác giaã quyïínsaách naây coân àang du hoåc taåi UÁc) McDonald’s àaä tûângchaåy möåt chûúng trònh quaãng caáo thêåt rêìm röå vúái cêuslogan “It’s Mac time!” (taåm dõch laâ Àïën giúâ ùn McDonald’sröìi!) àûúåc àoåc lïn ngay úã àoaån kïët thuác möåt baãn nhaåc 53DAÂNH CHO DOANH NGHIÏÅP VIÏÅT NAM ÀÛÚNG ÀAÅIquaãng caáo cuãa McDonald’s trïn tivi vaâ radio. Chiïën dõchquaãng caáo trïn cuãa McDonald’s àaä thaânh cöng àïën nöîimöîi khi nghe àoaån nhaåc quaãng caáo àoá cêët lïn laâ y nhûrùçng mêëy sinh viïn UÁc àïìu phaãn xaå buöåc miïång haát phuåhoåa cêu “It’s Mac time”! Àïí xêy dûång möåt àoaån nhaåc vaâmöåt cêu slogan ngùæn goån coá sûác lan truyïìn nhû vêåy thêåtlaâ nghïå thuêåt vaâ khöng dïî chuát naâo. Àïí baão àaãm sûå thu huát “tûác thò” cuãa thõ trûúâng, nhiïìucöng ty sûã duång luön möåt àoaån nhaåc hay möåt baâi haátquen thuöåc naâo àoá àïí löìng vaâo thûúác phim quaãng caáocuãa mònh. Dô nhiïn caác cöng ty naây àaä phaãi boã ra möåtsöë tiïìn àïí mua quyïìn sûã duång àoaån nhaåc àoá, nïëu khöngthò seä vi phaåm luêåt súã hûäu trñ tuïå. Phim quaãng caáo keâmmöåt àoaån baâi haát thêåt dïî thûúng “Quando-Quando” cuãabia Heineken trïn tivi thêåt löi cuöën vaâ thu huát, nhûngàaáng tiïëc laâ chùèng bao lêu sau noá trúã thaânh nhaâm chaánvò ài àêu cuäng nghe baâi haát naây vöën àaä quaá phöí biïëntrong nhiïìu thêåp kyã. Noái möåt caách khaác, baâi haát naây quaádïî bõ laåm duång, dïî dêîn àïën tònh traång “böåi thûåc”. Húnnûäa, baâi Quando-Quando coân gúåi laåi nhiïìu kyã niïåm khöngliïn quan gò àïën thûúng hiïåu Heineken cho nhiïìu ngûúâi,nhêët laâ nhûäng ngûúâi maâ vaâo vaâi thêåp niïn trûúác àêy hoålaâ möåt trong nhûäng fan hêm möå. Àêy cuäng coá thïí xemlaâ möåt yïëu àiïím cuãa viïåc choån baâi nhaåc quen thuöåc chochiïën lûúåc xêy dûång thûúng hiïåu.Nïëu biïíu tûúång (logo) laâ böå mùåt cuãa thûúng hiïåu thòàoaån nhaåc quaãng caáo laâ tiïëng noái cuãa thûúng hiïåu.54 XÊY DÛÅNG THÛÚNG HIÏÅU Do àoá, nïëu khaã nùng cho pheáp thò möîi thûúng hiïåunïn súã hûäu riïng cho mònh möåt baâi haát hay möåt àoaånnhaåc àùåc thuâ. Dô nhiïn àêy laâ möåt àêìu tû khöng nhoãnhûng thêåt xûáng àaáng nïëu noá coá thïí khùæc sêu vaâo têmtrñ cuãa ngûúâi tiïu duâng. Nïëu biïíu tûúång (logo) laâ böå mùåtcuãa thûúng hiïåu thò àoaån nhaåc quaãng caáo laâ tiïëng noáicuãa thûúng hiïåu. Möåt àoaån nhaåc quaãng caáo hay coá thïísöëng rêët lêu vúái thúâi gian vò dïî laâm quen, dïî nhúá vaâ coáthïí chûáa àûång nhiïìu caãm xuác - nhûäng àiïìu maâ chûänghôa vaâ hònh aãnh khoá laâm àûúåc. Àoá chñnh laâ lyá do taåisao treã em thñch hoåc baâi thöng qua caác baâi haát. Cêu slogan “Nêng niu baân chên Viïåt” cuãa thûúng hiïåu Biti’s nghe rêët laå vaâ hay nïn àaä thêëm sêu vaâo loâng ngûúâi tiïu duâng nöåi àõa. YÁ nghôa vaâ thöng àiïåp cuãa cêu slogan naây thêåt roä raâng, àoá laâ möåt thûúng hiïåu Viïåt Nam coá chuá troång àïën chêët lûúång, hònh thûác cuãa saãn phêím vaâ dô nhiïn laâ phuâ húåp vúái tuái tiïìn cuãa ngûúâi Viïåt Nam. Caái yïëu àiïím nïëu coá cuãa cêu slogan ...