Xây thương hiệu hàng hóa Việt mang tầm toàn cầu

Việc xây dựng thương hiệu toàn cầu đòi hỏi doanh nghiệp phải có quy mô lớn, có tiềm lực tài chính mạnh, sự sáng tạo và cần cósự trợ giúp từ phía Chính phủ và cơ quan chức năng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xây thương hiệu hàng hóa Việt mang tầm toàn cầu Xây thương hiệu hàng hóa Việt mangtầm toàn cầuViệc xây dựng thương hiệu toàn cầu đòi hỏi doanh nghiệp phảicó quy mô lớn, có tiềm lực tài chính mạnh, sự sáng tạo và cần cósự trợ giúp từ phía Chính phủ và cơ quan chức năng.Hội thảo “Xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam mangtầm toàn cầu” vừa được Trung ương Hội Liên hiệp Thanh niên vàHội doanh nhân trẻ Việt Nam tổ chức ngày 1/9, tại Thành phố HồChí Minh.Các chuyên gia tham dự hội thảo nhận định, thực tế chung hiệnnay là trong quá trình hội nhập kinh tế thế giới, có rất ít doanhnghiệp Việt Nam đủ điều kiện để vươn ra thị trường toàn cầu.Việc xây dựng thương hiệu toàn cầu đòi hỏi doanh nghiệp phảicó quy mô lớn, có tiềm lực tài chính mạnh, sự sáng tạo và cần cósự trợ giúp từ phía Chính phủ và cơ quan chức năng, các hiệphội ngành hàng.Theo ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Chủ tịch Hội đồng quản trị Tậpđoàn Càphê Trung Nguyên, hiện nay có 5 rào cản đối với việcxây dựng thương hiệu Việt là nghệ thuật quản lý kinh doanh ởtrong nước còn yếu, tâm lý sính ngoại và văn hóa âm tính củangười dân Việt Nam, hạ tầng hỗ trợ trong nước yếu kém, ViệtNam là Quốc Gia đang phát triển nên có nhiều bất lợi so vớinhiều nước, tốc độ toàn cầu hóa quá nhanh.Cũng theo ông Vũ, doanh nghiệp cần được sự hậu thuẫn tối đacủa Nhà nước. Cùng quan điểm này, đại diện một số doanhnghiệp cho rằng, Nhà nước cần bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ,ngăn chặn nạn hàng nhái, hàng giả và phải làm thường xuyênhơn công tác kiểm tra hàng hoá trước khi cho doanh nghiệp xuấtra thị trường.Tuy nhiên cũng có ý kiến cho rằng, doanh nghiệp cần tự lực cánhsinh, phải có ý chí, sự can thiệp của Nhà nước mang ý nghĩa làcon dao hai lưỡi. Nhà nước cần những chính sách không phảivới ý nghĩa ban phát mà vì lợi ích chung của đất nước, trong đócó doanh nghiệp.Một số chính sách chiến lược tổng thể của Nhà nước thì tốt,được nước ngoài đánh giá cao nhưng lại thiếu và yếu các chiếnlược cụ thể, lắm khi chiến lược tổng thể không những không đạtđược mục đích đề ra mà còn bị “bỏ rơi.”Nguyên Bộ trưởng Bộ Thương mại Trương Đình Tuyển cho rằng,không đâu như ở Việt Nam lại hội đủ nhiều cơ hội và thách thức,vì thế trách nhiệm đè nặng lên vai doanh nghiệp. Không chỉ táicấu trúc nền kinh tế mà ngay bản thân doanh nghiệp cũng cầnphải tái cấu trúc theo hướng sử dụng công nghệ mới để tăng chấtlượng hàng hóa.Ông Tuyển cho rằng, doanh nghiệp muốn khẳng định thươnghiệu của mình, muốn vươn ra thế giới thì phải tham gia vào quátrình, chuỗi giá trị của toàn cầu hóa và phải phát triển mạng lướiphân phối sản phẩm. Ngoài ra, trong quá trình xây dựng thươnghiệu Việt Nam mang tính toàn cầu cũng cần phải làm rõ mốitương quan giữa hai khái niệm “thương hiệu công ty” và “thươnghiệu dân tộc.”Ông Võ Chí Thành, Phó Viện trưởng Viện nghiên cứu quản lýkinh tế Trung ương cho rằng, Việt Nam đã có thương hiệu toàncầu, người nước ngoài ghi nhận Việt Nam là một dân tộc đangtrỗi dậy; dân tộc năng động; một Việt Nam đánh nhau giỏi, ViệtNam là một dân tộc học toán khá. Đó là thuận lợi ban đầu đểngười nước ngoài tiếp nhận hàng hóa “Made in Việt Nam .”Ông Thành cũng chỉ ra một số nhược điểm cố hữu vốn cản trởviệc quảng bá thương hiệu Việt Nam như việc sản xuất hàng giả,nhái hàng thật, tính không bài bản.Theo ông Trần Bá Dương, Chủ tịch Hội đồng Quản trị Công ty cổphần ôtô Trường Hải, doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thìphải xây dựng chiến lược lâu dài, nhưng cũng phải ngắt ra từngđoạn, phải xây dựng thương hiệu ngay trong nước để có thể “đọ”lại tâm lý sinh ngoại phổ biến hiện nay của người tiêu dùng./.