Xu hướng Havaianas

Một vài sản phẩm đã trở lên quá quen thuộc và phổ biến, chính vì thế người tiêu dùng thường quên mất nguồn gốc gắn liền với nó. Hiện tượng này đặc biệt thú vị trong nghành thời trang, ví dụ: Quần jean một sản phẩm đã tạo ra cuộc cách mạng trong phong cách của giới trẻ, nhưng rất ít người mua quần jean quan tâm hay biết rằng người đầu tiên tạo ra loại quần này là Levi’s.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Xu hướng HavaianasXu hướng HavaianasMột vài sản phẩm đã trở lên quá quen thuộc và phổ biến, chính vì thếngười tiêu dùng thường quên mất nguồn gốc gắn liền với nó. Hiệntượng này đặc biệt thú vị trong nghành thời trang, ví dụ: Quần jeanmột sản phẩm đã tạo ra cuộc cách mạng trong phong cách của giớitrẻ, nhưng rất ít người mua quần jean quan tâm hay biết rằng ngườiđầu tiên tạo ra loại quần này là Levi’s. Trong khi đó Levi’s vẫn cònđang sản xuất quần jean và các đối thủ khác cũng vậy.Câu chuyện của thương hiệu Havaianas và cả những đôi dép của họ đềurất thú vị. Havaianas luôn khao khát tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu vàgạt bỏ những nhận thức tức thời của khách hàng về thương hiệu. Bởi vìdép quai luôn bị coi là rẻ tiền và chất lượng kém. Nhưng thời gian đã thayđổi tất cả.Thậm chí ngay cả Havaianas cũng không thể tiên đoán được rằng hìnhảnh những đôi dép quai lại thay đổi nhiều đến như thế chỉ sau vài năm.Bằng cách nào đó, đôi dép đã trở thành một xu hướng thời thời trang hàngđầu trong thời gian qua.Đôi dép quai này thu hút được sự chú ý của rất mọi người nhờ luôn làtrung tâm của các chiến dịch quảng cáo. Thí dụ, năm 2005 công ty OldNavy đã tổ chức ăn mừng sự kiện Daylight Savings là “ngày chính thứcđầu tiên của dép quai”. Đồng thời, Old Navy đã phát động cuộc thi “TopFlip Flop Model”, một cuộc thi tìm kiếm “đôi chân đẹp nhất nước Mỹ”. Giảithưởng lớn nhất là 365 đôi dép quai.Tháng 4/2008, Hãng hàng không Air New Zealand bắt đầu chiến dịch “FlipMy Flop” từ Los Angeles cho tới phi trường Heathrow tại London để quảngbá cho các dịch vụ của hãng. Ông Roger Poulton, phó chủ tịch của Air NewZealand cho biết “Chúng tôi đang sử dụng hình ảnh đôi dép quai như làmột biểu tượng của chất lượng cao, gần gũi với người dân Los Angeles,nhưng cũng đủ khác lạ để thu hút người dân London. Thêm vào đó, chúngtôi muốn biến đổi hình ảnh đôi dép quai trở thành hình ảnh đầy cá tính màchỉ duy nhất Air New Zealand có thể làm được”. Chiến dịch này bao gồmcác đôi dép quai đặc biệt được thiết kế bởi các nhân vật nổi tiếng và cácnhà thiết kế, cùng với một đoạn quảng cáo, trong đó có hình ảnh mộtngười bảo vệ mạng dép quai thay cho giầy ống.Đôi dép quài này đã tự quyết định số phận của chính nó và trở thành mộtsiêu thương hiệu được biết đến rộng rãi. Khách hàng mua dép có thể thấymọi thứ trên các đôi dép của họ, từ logo công ty hay tên các trường đạihọc, đến “Fit Flops”, một phiên bản mới hợp thời trang tại Anh, hay thươnghiệu “PechPlatinum” với các đôi dép quai độc quyền được làm từ da cásấu, với giá 400 $/đôi.Thật đang ngạc nhiên, làm sao một thương hiệu có thể cạnh tranh đượctrong một lĩnh vực phức tạp đến vậy. Nhưng có một thương hiệu vẫn cốgắng đứng vững, đó chính là Havaianas.Cái tên dép quai Havaianas (nghĩa là Hawaiians trong tiếng Bồ Đào Nha)được sản xuất bởi công ty Sao Paulo Alpargatas S. A, Braxin. Từ năm1907, các đôi xăng đan đơn giản, với cái tên Alpargatas đã được sử dụngbởi những nông dân trồng cà phê tại Braxin.Công ty này cho biết sản phẩm Havaianas được lấy cảm hứng từ đôi dépquai thêu - Zoris của người Nhật, nhưng dép quai - chính xác là kiểu xăngđan có quai đã đã xuất hiện cách đây hàng ngàn năm.Năm 1962, Alpargatas bắt đầu cho ra đời phiên bản của zoris với số lượnglớn bằng việc sử dụng “công thức cao su bí mật”. Công ty này cho biết, từkhi sản phẩm Havaianas được giới thiệu thì đã có 2, 2 tỉ đôi được sản xuấtvà được bán trên toàn thế giới. Nếu các đôi dép quai này được xếp liền sátnhau thì chúng sẽ bao bọc vòng quanh trái đất đến 50 lần. Điều này chothấy số lượng dép quai là rất lớn.Ngày nay, mặc dù giá cả đanggiảm không ngừng, nhưng với tínhquen thuộc của đôi dép quai,Havaianas tiếp tục thống trị thịtrường thế giới, cổ phiếu của nótrên thị trường hiện đã tăng 10%.Một lí do làm cho Havaianas khácbiệt với các đối khác, đó chính làđặc tính mềm, dễ chịu và rất bền của đôi dép. Nhưng quan trọng hơn,Havaianas đã phát triển thành một xu hướng thời trang. Khi Alpargatas bắtđầu xuất khẩu chúng vào năm 2001, giờ đây cái tên Haivaianas đã trở nênnổi tiếng.Nước Mỹ không phải là thị trường duy nhất, nhưng sự chấp nhận củangười Mỹ, đặc biệt là những ngôi sao tại đây đối với sản phẩm, làm chothương hiệu này ngày càng nổi tiếng. Những đôi dép quai bắt đầu xuấthiện trên đôi chân của những ngôi sao điện ảnh và nhạc rock và sau đóxuất hiện trên sàn diễn thời trang.Công ty đã thiết kế những sản phẩm đặc biệt dành cho các nhân vật nổitiếng, như “Oscar gift basket” được trao tặng cho các ứng cử viên giảiOscar suốt lễ Academy Awards. Các mũi khâu trên đôi dép được làm bằngtay và chúng được đính pha lê Swarovski. Tương tự, những đôi dép quaithời trang cũng được sử dụng như là một món quà dành cho các ngôi saoxuất hiện tại lễ trao giải Grammy.Dĩ nhiên, sự thành công không thể kéo dài mãi. Vào giữa thập niên nhữngnăm 90, do doanh số ...