Thông tin tài liệu:
Bạn có sử dụng Email như một phần trong tổng thể chương trình tiếp thị của mình không? Nếu có, tôi các rằng bạn đã dành nhiều thơi gian để truyền tải thông điệp. Để có thể lôi cuốn người đọc mở thư ra hoặc khiến họ bần nút “Trash” đưa vào thùng rác, mời bạn cùng tham khảo tài liệu này để nắm rõ nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Ý tưởng viết quảng cáo thứ 12 : Tiêu đề Email
Ý tưởng viết quảng cáo thứ 12 :
Tiêu đề Email
Bạn có sử dụng Email như một phần trong tổng thể chương trình tiếp thị của
mình không? Nếu có, tôi các rằng bạn đã dành nhiều thơi gian để truyền tải
thông điệp: nhiều câu ngắn dễ nghe (tất nhiên là kết hợp với những câu dài),
đưa ra nhiều lợi ích, kêu gọi hành động ở đầu và cuối bài, nêu các vấn đề gây
sự chú ý của độc giả. Nhưng hãy để tôi hỏi bạn một câu…..
Bạn dành bao nhiêu thời gian để đặt tiêu đề email (ô “subject”)? Đây là một
phần rất quan trọng trong gói chào hang nhưng thường không được chú ý tới.
Nó có thể lôi cuốn người đọc mở thư ra hoặc khiến họ bần nút “Trash” đưa
vào thùng rác.
Viết thông điệp của bạn trước tiên để có cơ sở sáng tạo nên một tựa đề hiệu
quả.
Ý tưởng
Từ một công ty quảng bá sản phẩm chăm sóc xe hơi mua email
Trước đây, tô có một chiếc xe cổ điển, một chiếc Rover V8 Coupe 1973 đẹp
tuyệt hai màu bạc-đỏ tía. Hầu như tôi dành nhiều thời gian để đánh bóng
chiếc xe hơn là lái. (Có lẽ là vì nó luôn có vẻ sắp hỏng đến nơi). Những
người mê xe cổ thích tiêu xài hoang phí dịch vụ chăm sóc TLC (tender loving
care) cho xe của họ nên đó là một thị trường tự nhiên cho bất cứ sản phẩm
nào mang đến sự sáng bóng đẳng cấp. Sau đây là tên bức thư từ một công ty
của Mỹ chuyên sản xuất một chuỗi những sản phẩm chăm sóc xe hơi (và
thuyền):
Andy, hãy để chiếc xe cổ yêu quý của bạn sáng bóng như trong showroom
chỉ trong tích tắc!
Bạn thấy có tên của tôi (được họ viết hoa) không? Người ta có xu hướng nhìn
trong hộp thư đến từ trên xuống, không phải từ trái sang phải như khi đọc
thông thường. Thế nên những từ ngữ quan trọng cần phải được đưa lên trước
để người ta dễ thấy. Nhưng ngay sau cái tên đó – thật đáng ngạc nhiên – là
những lợi ích. Thực tế là có hai lợi ích. Đầu tiên là vẻ bóng loáng, mướt mát
khiến bạn muốn đậu chiếc xe ở nơi mà bạn và những người khác có thể nhìn
thấy. Thứ hai là bạn có thể làm điều này một cách nhanh chóng. Nghe có vẻ
như kết quả của việc không phải làm gì. ) vì mọi người đề lười biếng mà,
phải không?)
Nếu bạn đã quen viết những bức thư gửi trực tiếp thì cứ nên để mọi việc tự
nhiên. Dòng tiêu đề Email chính là bao bì bên ngoài. Nhưng hãy nhìn vào
những thách thức mà bạn phải vượt qua. Bạn không có màu sắc, không có
giấy, không có những cữa sổ để độc giả thấy sơ qua những thứ bên trong,
không có logo. Bạn chỉ có một vài ký tự.
Vài năm trước đây, Anne Holland của MarketingSherpa đã đề nghị tiêu đề
Email chỉ nên có 40 ký tự. Trên thực tế, với sự gia tang số độc giả mở Email
trên điện thoại BlackBerry, thì tôi cho rằng 40 ký tự vẫn còn nhiều.
Khi những hộp thư đến càng ngày càng đầy, người ta chủ động tìm lý do để
không mở Email dưới mọi hình thức và bỏ mặc những bức thư khuyến mãi.
Thế nên bí quyết ở đây là đưa ra cho họ lý do để họ nhấp chuột vào Email
của mình, nghĩa là cung cấp cho họ những lợi ích.
Thực hành:
Đưa những nội dung hay lên trước, nơi mà người nhận có thể thấy nó. Bạn
không thể bảo đảm rằng độc giả sẽ đọc hết tiêu đề Email trước khi quyết định
mở nó ra hay không.
Viết thông điệp của bạn trước tiên để có cơ sở sáng tạo nên một tựa đề hiệu
quả.
Bạn vừa xem xong ý tưởng viết quảng cáo 12:“ Tiêu đề Email” , Việt Quảng
Cáo chia sẽ cùng bạn được trích từ sách “100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt
hay” của Andy Maslen.