Yahoo mua lại Associated Content

Yahoo mua lại Associated Content Associated Content đang tạo ra nhiều bài viết phù hợp với các công cụ tìm kiếm và có 17,5 triệu người đọc.Các bài viết giá thấp vừa nhận được một sự bảo trợ lớn.Yahoo đã đạt được một thỏa thuận mua lại Associated Content, công ty 6 năm tuổi này tạo ra hàng ngàn bài viết rất phù hợp với các công cụ tìm kiếm bằng việc thuê các freelancer viết ở nhiều thể loại khác nhau. Những điều khoản của vụ chuyển nhượng vẫn chưa được công bốTheo Yahoo, Associated Content quản lý một...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Yahoo mua lại Associated Content Yahoo mua lại Associated ContentAssociated Content đang tạo ra nhiều bài viết phù hợp vớicác công cụ tìm kiếm và có 17,5 triệu người đọc.Các bài viết giá thấp vừa nhận được một sự bảo trợ lớn.Yahoo đã đạt được một thỏa thuận mua lại AssociatedContent, công ty 6 năm tuổi này tạo ra hàng ngàn bài viếtrất phù hợp với các công cụ tìm kiếm bằng việc thuê cácfreelancer viết ở nhiều thể loại khác nhau. Những điềukhoản của vụ chuyển nhượng vẫn chưa được công bốTheo Yahoo, Associated Content quản lý một đội viết bàigồm 380.000 người và sẽ tạo ra các bài viết có nội dung từ“Làm cách nào để loại bỏ mùi hôi trên màn cửa” và “Mánhlới rao bán những món đồ sưu tầm của bạn trên mạng” chođến những chủ đề như thể thao, tài chính và tin tức. Nộidung được đăng tải tại trang web AssociatedContent.comvà trên các trang web đối tác khác, bao gồm cả các thiết bịkỹ thuật số thuộc các công ty như Tunrner, Fox và Scripps.Được gọi là “Doanh nghiệp truyền thông của cộng đồng”,Associated thu thập những người viết bài cho trang webcủa họ, hứa hẹn là họ sẽ được “đăng bài, có hàng triệungười đọc và sẽ được trả công”, công ty này đạt được 17,5triệu người truy cập.Gần đây Yahoo đã thuê thêm nhiều phóng viên trong mộtnỗ lực tạo ra một tiếng nói rõ hơn cho các kênh như YahooNews, do đó họ mua Associated Content nhằm bổ sung mộtphần các bài viết của họ, cho phép đào sâu hơn vào một sốđề tài.“Đây sẽ là một thời kì mới cho việc kinh doanh bài viết tạiYahoo. Bạn có thể dùng những trang web truyền thôngmạnh mẽ nhất thế giới và dàn trải nội dung từ các trangweb đó thành các chủ đề nhỏ… chúng tôi đã không thểthực hiện được việc này trong quá khứ”, Phó giám đốcYahoo Media, Jimmy Pitaro cho biết.Ví dụ, Pitaro cho biết là Yahoo Sports trước đây chỉ có thểtập trung cho đá banh và khúc côn cầu, giờ thì các nhà viếtbài của Associated có thể giúp nó phát triển hơn. Doanhnghiệp này dự định dàn trải các bài viết của Associated chocác mảng Yahoo Thể Thao, Tài Chính, Tin Tức, Giải trí vàmột số trang về lối sống khác. “Trong mỗi một phươngdiện của truyền thông chúng tôi sẽ tìm ra các kẽ hở”, Pitaronói.Yahoo cũng đã có kế hoạch dùng Associated Content đểviết các bài khi có như cầu, dựa trên những gì người dùngcho thấy là họ đang hứng thú, nhờ vào nghiên cứu nhữngluồng lưu thông qua web và dữ liệu tìm kiếm. Thêm vàođó, các người viết bài của Associated Content sẽ tạo ra mộtcú đẩy mạnh cho Yahoo trong hệ thống mạng truyền thôngđịa phương, “Trong suy nghĩ của tôi, điều tạo ra sự khácbiệt quan trọng nhất chính là sự kết hợp giữa Yahoo vàAssociated Content. Chính nó sẽ tạo ra nguồn cung cấpthông tin trực tuyến mạnh mẽ nhất ngày nay”, Pitaro chiasẻ.Bước đi này của Yahoo được công bố chỉ vài tuần sau khinhân viên bán hàng hàng đầu của họ là Joanne Bradford đãkhiến cả công ty ngạc nhiên khi nhảy qua làm cho đối thủhàng đầu của Associated Content là Demand Media, và trởthành nhà kiểm duyệt chính yếu của Demand Media. Gầnđây, một vài nhà quản lí cấp cao của Yahoo, gồm cả cựuphó giám đốc thương hiệu giải pháp trọn gói Erika Nardini,cũng được nói là đã theo bước của Bradford về vớiDemand. Yahoo đã từng bị đồn là đang tìm cách mua lạiDemand.Associated Content tạo cho Yahoo khả năng đương đầu vớiDemand, cũng như với Seed.com, cũng là một kế hoạchkinh doanh nội dung trực tuyến được quảng cáo rộng rãicủa AOL. Vào tháng 3, AOL đã mời hàng trăm người viếtbài tự do tại South by Southwest Music và Hội nghị và Lễhội Truyền thông như một thử nghiệm với việc tạo ra cácbài viết có qui mô lớn, nhưng chi phí rẻ. CEO của Yahoo,Carol Bartz, gần đây đã xem AOL như đối thủ gần nhất củaYahoo, còn hơn cả Google.Những công ty như Associated Content, Demand và Seedđang làm tăng nỗi lo lắng là họ sẽ tạo ra một sự sụt giảm vềchất lượng bài viết hoặc là sụt giảm giá trị của nghề báo.“Đó thật sự là một mối lo lắng khi chúng tôi mới bắt đầubước vào lĩnh vực này”, Pitaro cho biết. Tuy nhiên, sau khitìm hiểu sâu hơn, Pitaro cho rằng nhóm của ông đã bị ấntượng bởi chất lượng công việc của Associated Content. Vàdoanh nghiệp này đã chứng minh được khả năng thu hútlượt truy cập cũng như các nhà quảng cáo hàng đầu củamình. (Associated Content đã từng chạy các chiến dịch choChervolet và AT&T).Một trong những điểm mạnh của họ là họ đã từng viết cácbài theo nhu cầu cho các thương hiệu, một điểm mà Yahoođang có kế hoạch đào sâu khai thác. Pitaro nói rằng sự ổnđịnh của những người viết bài cho Associated Content sẽgiúp nó tạo ra nhiều phương tiện truyền bá mang tính giảitrí để làm thương hiệu hơn cả khả năng của nó vào ngay lúcnày.“Đây sẽ là một hướng tiếp cận mang tính thương mại hơn.Bây giờ, nếu có đầu tư vào các kênh giải trí để làm thươnghiệu, chúng tôi sẽ đầu tư ở qui mô lớn. Cái mà chúng tôi đãcó thể làm lúc này là hợp tác với nhiều nhà quảng cáo hơnnữa nhưng với một chi phí thấp hơn”. ...