Yếu kém trong xây dựng, bảo vệ thương hiệu

DN chưa “mặn mà” Nhiều DN vẫn mắc “bệnh tâm lý” ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục rườm rà, rắc rối, chồng chéo. Bên cạnh đó, các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu hàng hóa ở trong nước ngày càng tinh vi khiến DN khốn đốn. Bên cạnh đó, thống kê của các cơ quan chức năng cho thấy, mỗi năm có hàng chục nghìn vụ vi phạm liên quan đến thương hiệu, số tiền xử phạt lên đến hàng chục tỷ đồng. Sở dĩ có tình trạng trên là do việc xây...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Yếu kém trong xây dựng, bảo vệ thương hiệu Yếu kém trong xây dựng, bảo vệ thương hiệuDN chưa “mặn mà”Nhiều DN vẫn mắc “bệnh tâm lý” ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục rườmrà, rắc rối, chồng chéo. Bên cạnh đó, các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trítuệ, nhãn hiệu hàng hóa ở trong nước ngày càng tinh vi khiến DN khốn đốn.Bên cạnh đó, thống kê của các cơ quan chức năng cho thấy, mỗi năm cóhàng chục nghìn vụ vi phạm liên quan đến thương hiệu, số tiền xử phạt lênđến hàng chục tỷ đồng.Sở dĩ có tình trạng trên là do việc xây dựng thương hiệu của các DN ở nướcta hiện nay còn mang tính tự phát, mang tính manh mún, rời rạc. Nhiều DNcòn ngần ngại đăng ký bảo hộ thương hiệu. Với gần 500.000 DN đang hoạtđộng hiện nay nhưng mới có 10% DN có ý thức tự bảo vệ thương hiệu sảnphẩm. Nguyên nhân bởi đa số các DN Việt Nam là DN vừa và nhỏ, hoạtđộng chủ yếu dựa vào nguồn vốn vay nên ngại tốn kém chi phí khi xâydựng, bảo vệ thương hiệu, đặc biệt là ở thị trường nước ngoài. Hơn nữa, cácDN Việt Nam còn yếu về nhận thức luật pháp, nên chỉ khi nào thương hiệubị xâm hại hoặc có nguy cơ bị xâm hại từ phía thứ ba thì DN mới tính đếnviệc làm thủ tục đăng ký bảo hộ.Nâng cao vai trò của DN, Nhà nướcTheo nhiều chuyên gia kinh tế, DN cần nâng cao nhận thức về thương hiệutrong việc quảng bá, bảo vệ; đẩy mạnh việc đăng ký bảo hộ thương hiệukhông chỉ ở thị trường trong nước mà cả ở nước ngoài. Tích cực tham giacác hội chợ thương mại trong và ngoài nước nhằm quảng bá sản phẩm củamình đến với người tiêu dùng. Phối hợp với các cơ quan chức năng để pháthiện, xử lý các vi phạm về thương hiệu ở thị trường trong nước và nướcngoài. DN phải tham gia sâu vào quá trình toàn cầu hóa và phải phát triểnmạng lưới phân phối sản phẩm rộng khắp. Đặc biệt, DN muốn tồn tại vàphát triển thì phải xây dựng chiến lược lâu dài, nhưng cũng phải chia rathành từng giai đoạn. Điều quan trọng là xây dựng thương hiệu ngay trongchính thị trường nội địa để có thể loại bỏ tâm lý sính ngoại phổ biến từ bấylâu nay.Về phía các cơ quan chức năng, cần đẩy mạnh việc tuyên truyền, cho cácDN hiểu rõ tầm quan trọng cũng như lợi ích của việc đăng ký thương hiệu.Phổ biến các vấn đề chung về sở hữu công nghiệp cho DN như cách thức thủtục để đăng ký bảo hộ sở hữu công nghiệp, vấn đề quản trị sở hữu côngnghiệp và đối với từng loại hình DN cụ thể, có những chỉ dẫn riêng cho từngđối tượng. Hỗ trợ các DN đào tạo, huấn luyện, cung cấp thông tin, tư vấncho DN về xây dựng, bảo vệ và quảng bá thương hiệu. Hỗ trợ DN đăng ký,quản lý và bảo vệ thương hiệu ở thị trường trong nước và thị trường nướcngoài, trước hết là đối với những thương hiệu đã có vị trí trên thị trường.Quan tâm đến việc đảm bảo sự cạnh tranh lành mạnh giữa các DN, thànhphần kinh tế, nhằm phòng tránh và khắc phục những hệ quả tiêu cực của lạmdụng danh nghĩa hợp tác để tạo độc quyền, lũng đoạn thị trường, triệt hạ cácDN đối thủ trên thương trường.