10 bước đặt tên công ty chuyên nghiệp

Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Cái tên như thế nào thì hiệu quả? Nghe cái tên này có “kêu” không? Các vấn đề pháp lý bảo hộ thương hiệu cho cái tên này như thế nào? Mời các bạn cùng tham khảo bài viết dưới đây.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
10 bước đặt tên công ty chuyên nghiệp 10 BƯỚC ĐẶT TÊN CÔNG TY CHUYÊN NGHIỆP Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả  năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Marty Neuemier đã nói trong cuốn sách thương hiệu nổi tiếng The Brand Gap: “Đặt  một tên thương hiệu tốt luôn bắt nguồn từ  phía khách hàng, và họ  luôn muốn xác định, ghi   nhớ, thảo luận và so sánh về  thương hiệu một cách thuận tiện nhất. Một cái tên đúng sẽ  là tài sản thương hiệu vô cùng quý giá, giúp tạo dựng sự  khác biệt và nhanh chóng khiến  thương hiệu đó được chấp nhận trong tâm trí khách hàng.” Nhưng tất nhiên, việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là nhiệm vụ dễ dàng.  Cái tên như thế nào thì hiệu quả? Nghe cái tên này có “kêu” không? Các vấn đề pháp lý bảo   hộ thương hiệu cho cái tên này như thế nào? Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt? Có một số các lý thuyết cũng như nghiên cứu về những yếu tố tác động tới tên thương   hiệu. Ví dụ như, theo nghiên cứu vào năm 2010 của đại học Alberta, khách hàng có tương tác   tích cực hơn với những thương hiệu sở hữu cấu trúc tên được lặp đi lặp lại, đó là: Coca­Cola Kit Kat Jelly Belly. Mặc dù không có một công thức hoàn hảo trong việc đặt tên thương hiệu, có một số các đặc  điểm mà bạn cần lưu ý để có thể sở hữu một cái tên dễ sử dụng, dễ ghi nhớ. Đó là: Tính ý nghĩa: Tên thương hiệu cần truyền đạt giá trị nào đó, khơi gợi lên hình ảnh, và   nuôi dưỡng những liên kết cảm xúc tích cực với doanh nghiệp. Sự nổi bật: Nó cần phải khác biệt so với đối thủ, và có thể dễ dàng ghi nhớ. Tính ứng dụng: Mọi người có thể dễ dàng đọc, phát âm, và viết nó. Khả  năng bảo vệ: Bạn cần sở hữu domain, thực hiện các thủ  tục sở  hữu trí tuệ  cho   tên thương hiệu. Tính trường tồn: Qua năm tháng, khi công ty doanh nghiệp phát triển, cái tên vẫn có  thể giữ vững tính liên quan, và thích ứng với đa dạng các dòng sản phẩm mới. Hình  ảnh: Bạn có thể  truyền tải chúng dưới các ngôn ngữ  thiết kế: icon,  logo, màu  sắc,… 7 Loại tên thương hiệu thường gặp nhất Nhiệm vụ  đặt tên công ty, hay đặt tên thương hiệu không phải là công việc dễ  dàng. Quy  trình đặt tên thường trải qua các bước như: Quá trình nghiên cứu Brain­storm ý tưởng Tinh chỉnh idea Thử nghiệm Để  có thể  dễ  dàng hơn trong việc đặt tên thương hiệu, bạn cần thấu hiểu các loại tên cơ  bản, thường gặp nhất. Nắm bắt được các loại tên thương hiệu này sẽ  giúp bạn xác định rõ   ràng hơn thứ mà doanh nghiệp mong muốn. Dưới đây là 7 loại tên thường gặp:  1. Descriptive – Mô tả Tên thương hiệu mô tả là loại tên đã thể  hiện được ngành nghề, lĩnh vực, sản phẩm  hoặc dịch vụ  của doanh nghiệp.  Ưu điểm của loại tên thương hiệu này là tính thực tế  và   miêu tả  chức năng rõ ràng.Tuy vậy, điều này vô tình khiến cho việc sáng tạo còn quá ít đất  diễn. Ví dụ như: Toys R Us E*Trade General Motors YouSendIt. Các tên thương hiệu mô tả  trên đều rất mạch lạc trong việc truyền tải câu chuyện thương   hiệu. Thế nhưng, nó sẽ khiến cho vấn đề mở rộng và phát triển đa dạng trong tương lai trở  nên khó khăn hơn. Một điểm trừ nữa của loại tên này là khá khó để bảo hộ bởi chúng chủ  yếu dựa trên các từ  hoặc cụm từ chung. 2. Evocative – Khơi gợi Evocative names – Các tên mang yếu tố khơi gợi sử dụng gợi ý hoặc mang tính chất ấn dụ  cho những trải nghiệm hoặc định vị của thương hiệu. Đó là những cái tên sáng tạo, là công cụ  mạnh mẽ  để  tạo dựng sự  khác biệt. Bởi vì các   Evocative name thường có xu hướng đa chiều hơn, do đó dễ  dàng thể  hiện ý nghĩa của  thương hiệu, thay vì chỉ đại diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Các tên thương hiệu thuộc loại này thường là nền tảng của định vị thương hiệu. Một số các   ví dụ tiêu biểu có thể kể đến như: Nike Patagonia Amazon Virgin Bởi tính nguyên bản, các tên thương hiệu mang tính khơi gợi thường dễ  được bảo hộ  hơn   tên miêu tả. Tuy vậy, chúng đòi hỏi tính liên kết cực cao với cấu trúc và mô hình của doanh   nghiệp, nếu không đó sẽ như phát đạn tự bắn vào chân mình. 3. Invented – Phát minh Điều tuyệt vời nhất khi trường hợp bạn không thể tìm được một từ nào cho tên thương hiệu   của mình, bạn hoàn toàn có thể tự chế ra chúng. Các tên thương hiệu phát minh bắt buộc phải vô cùng đặc biệt. Một số  được xây dựng từ  các hệ ngôn ngữ như Latin, Hy Lạp hoặc các ngôn ngữ khác, sau đó được điều chỉnh để thể  hiện rõ nhất tính cách của thương hiệu. Ví dụ như: Exxon  Kodak Xerox Verizon Thách thức với tên thương hiệu phát minh là chúng không có những định nghĩa rõ ràng, và   nhiệm vụ của doanh nghiệp là cần xây dựng câu chuyện xung quanh cái tên. Mặc dù có thể  rất dễ  dàng để  bảo hộ, các tên này đòi hỏi chi phí marketing khổng lồ  cũng như  thời gian   năm tháng để educate được khách hàng. 4. Lexical – Từ vựng Lexical brand name – là các tên thương hiệu dựa vào yếu tố chơi chữ để có khả năng ghi nhớ  tốt. Một số  loại hình cơ bản trong tên thương hiệu này có thể  kể  đến như: Chơi chữ, cụm   từ, từ ghép, từ điệp, từ tượng thanh, lỗi chính tả, và từ nước ngoài. Tên thương hiệu Lexical là lựa chọn khá thông minh, một số  ví dụ  tiêu biểu có thể  kể  đến  như: Dunkin’ Donuts Krazy Glue  Volare Sizzler Steakhouse Nhưng, việc đặt tên theo lối chơi chữ cũng có những nhược điểm nhất định. Các khách hàng  trong thời đại hiện nay đã bị  tấn công quá nhiều bởi những kỹ  thuật marketing trong đó có  việc sử dụng lối chơi chữ. Do đó, nó cần phải cực kỳ tinh tế và sáng tạo. 5. Acronym – Từ viết tắt Đây là cách thức đặt tên cơ  bản nhất, “cổ  xưa” nhất từ  những thuở  sơ  khai của branding.   Một số thương hiệu nổi tiếng, sử dụng tên viết tắt có thể kể đến như: IBM AARP BP UPS KFC là một ví dụ điển hình k ...