100 thương hiệu hàng đầu thế giới với một số bí quyết thành công

(BQ) Tài liệu Brand Royalty là một tuyển tập đầy đủ và thú vị nhất về những câu chuyện đi đến thành công của các thương hiệu xuất sắc, xứng đáng nhất. Mọi người sẽ lần lượt điểm qua những cái tên nổi tiếng nhất thế giới cùng với những phân tích, nhận định sâu sắc về những bí quyết đằng sau những thành công và điều gì đã làm các thương hiệu này trở bên độc đáo và đi vào lòng người.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
100 thương hiệu hàng đầu thế giới với một số bí quyết thành công brand ROYALTY HOW THE WORLD’S TOP 100 BRANDS THRIVE & SURVIVE CUÖËN SAÁCH NAÂY ÀÛÚÅC XUÊËT BAÃN THEO HÚÅP ÀÖÌNG CHUYÏÍN GIAO BAÃN QUYÏÌN ÀÖÅC QUYÏÌN XUÊËT BAÃN ÊËN BAÃN TIÏËNG VIÏÅT TRÏN TOAÂN THÏË GIÚÁI KYÁ NGAÂY 10 THAÁNG 3 NÙM 2005 GIÛÄA KOGAN PAGE LTD, LONDON, ANH QUÖËC VAÂ CÖNG TY FIRST NEWS-TRÑ VIÏÅT, VIÏÅT NAM. brand ROYALTY How The World’s Top 100 Brands Thrive & Survive BÑ QUYÏËT THAÂNH CÖNG 100 THÛÚNG HIÏÅU HAÂNG ÀÊÌU THÏË GIÚÁI Copyright © 2005 First News - Tri Viet Publishing Co., Ltd. Cöng ty First News - Trñ Viïåt giûä baãn quyïìn xuêët baãn vaâ phaát haânh êën baãn tiïëng Viïåt trïn toaân thïë giúái theo húåp àöìng chuyïín giao baãn quyïìn vúái taác giaã vaâ Kogan Page Ltd, London, Anh Quöëc, ngaây 10 thaáng 3 nùm 2005. Bêët cûá sûå sao cheáp, trñch dêîn naâo khöng àûúåc sûå àöìng yá cuãa First News vaâ Kogan Page, àïìu laâ bêët húåp phaáp vaâ vi phaåm Luêåt Xuêët Baãn Viïåt Nam, Luêåt Baãn Quyïìn Quöëc Tïë vaâ Cöng ûúác Baão Höå Baãn Quyïìn Súã Hûäu Trñ Tuïå Berne. FIRST NEWS - TRI VIET PUBLISHING CO., LTD. 11HNguyen Thi Minh Khai St. - Ho Chi Minh City, Vietnam Tel: 84-822 7979 - 822 7980 - 823 3859 - 823 3860 Fax: 84-822 4560; Email: firstnews@hcmc.netnam.vn MATT HAIG brand ROYALTY TOÅNG HÔÏP VAØ BIEÂN DÒCH: THAÙI HUØNG TAÂM - HOAØNG MINH NGUYEÃN VAÊN PHÖÔÙC (M.S.) FIRST NEWS NHAØ XUAÁT BAÛN TOÅNG HÔÏP TP. HOÀ CHÍ MINH 2005 “Brand Royalty thêåt sûå lyá tûúãng vaâ laâ nhûäng baâi hoåc vö giaá khöng chó cho nhûäng nhaâ kinh doanh, quaãn lyá maâ cho têët caã moåi ngûúâi – nhûäng ai mong muöën àûúåc biïët vïì bñ mêåt thaânh cöng cuãa nhûäng cöng ty haâng àêìu trïn thïë giúái qua nhûäng cêu chuyïån coá thêåt, chûá khöng phaãi qua nhûäng baâi lyá thuyïët xa rúâi thûåc tïë”. - PR WEEK “Sau sûå thuá võ cuãa àöåc giaã vïì Brand Failures, trong cuöën saách múái naây, Matt Haig àaä phên tñch möåt caách rêët chuyïn nghiïåp caách tû duy vaâ phaát triïín cuãa caác thûúng hiïåu xuêët sùæc nhêët”. - BRITISH INDUSTRY “Nhûäng cêu chuyïån thûúng hiïåu hûäu ñch vaâ múái naây seä giuáp moåi ngûúâi nhêån ra con àûúâng ài àïën thaânh cöng cuãa nhûäng tïn tuöíi nöíi tiïëng maâ chuáng ta thûúâng gùåp vaâ nghe nhùæc àïën”. - PUBLISHING NEWS “Thuá võ vaâ sinh àöång! quyïín saách àaä nhêån àûúåc nhiïìu lúâi ngúåi khen tûâ àöåc giaã, caác chuyïn gia têm lyá, caác nhaâ quaãng caáo chuyïn nghiïåp, caác nhaâ xaä höåi hoåc, caác viïån sô chuyïn ngaânh tiïëp thõ, caác giaám àöëc thûúng hiïåu, caác chuã doanh nghiïåp vaâ kïí caã nhûäng nhên vêåt nöíi tiïëng. Quyïín saách àaä múã ra nhûäng khaám phaá thuá võ vaâ sêu sùæc àïí chuáng ta aáp duång linh hoaåt vaâo cöng viïåc vaâ cuöåc söëng, vò möîi ngûúâi chuáng ta cuäng laâ möåt thûúng hiïåu”. - QUALITY WORLD, THAÁNG 12 NÙM 2004 “Cuöën saách laâ möåt tû liïåu vö cuâng quyá giaá giuáp chuáng ta hiïíu àûúåc möåt caách sêu sùæc vaâ àêìy àuã nhûäng thûúng hiïåu nöíi tiïëng nhêët àaä àûúåc xêy dûång cöng phu vaâ saáng taåo nhû thïë naâo”. - BRAND CHANNEL How the world’s top 100 brands thrive & survive • 5 BRAND NAME - THÛÚNG HIÏÅU Bñ quyïët cuãa thaânh cöng! Brand Success = Business Success Thaânh cöng thûúng hiïåu = Thaânh cöng kinh doanh Thoaåt nhòn trïn àêy laâ möåt àùèng thûác àún giaãn - coá veã nhû möåt sûå thêåt hiïín nhiïn phaãi coá, nhûng möîi thûúng hiïåu àïìu khaác nhau, àïìu coá nhûäng neát àùåc trûng riïng - nïn àïí xaác àõnh àûúåc nhûäng yïëu töë taåo nïn àùèng thûác thaânh cöng trïn thêåt khöng àún giaãn. Vaâ viïåc xêy dûång möåt thûúng hiïåu laâ caã möåt quaá trònh taåo thaânh möåt tñnh caách khaác biïåt cho thûúng hiïåu àoá, nïn viïåc tòm kiïëm möåt cöng thûác diïåu kyâ naâo àoá daânh cho têët caã thûúng hiïåu laâ möåt àiïìu khöng tûúãng. Matt Haig Tiïëp sau thaânh cöng êën tûúång cuãa cuöën Brand Failures - Sûå thêåt vïì 100 Thêët baåi Thûúng hiïåu lúán nhêët cuãa moåi thúâi àaåi, Matt Haig àaä àùåt ra cho mònh nhiïåm vuå nan giaãi mang tñnh toaân cêìu vaâ hïët sûác thuá võ laâ xaác àõnh àûúåc caác thûúng hiïåu haâng àêìu, caác thûúng hiïåu danh bêët hû truyïìn vaâ ài tòm nguyïn nhên thaânh cöng cuãa 100 thûúng hiïåu haâng àêìu thïë giúái àoá. Àiïìu khoá khùn laâ hiïån nay trïn thïë giúái laåi coá trïn vaâi ngaân thûúng hiïåu thaânh cöng; nhû vêåy, laâm sao coá thïí tiïën haânh bònh choån vaâ àaä dûåa trïn nhûäng yïëu töë naâo? Matt Haig àaä sûã duång caác tiïu chñ quan troång vaâ nïìn taãng nhêët, 6 • Bñ quyïët thaânh cöng 100 thûúng hiïåu haâng àêìu thïë giúái khöng chó àún thuêìn laâ thaânh cöng vïì taâi chñnh, têìn söë quaãng caáo xuêët hiïån trïn mass media, maâ coân laâ chêët lûúång thûåc sûå cuãa thûúng hiïåu, sûå trûúâng töìn lêu daâi, mûác àöå tiïën böå vïì cöng nghïå, chiïën lûúåc saáng taåo nghiïn cûáu caác saãn phêím múái, nhûäng caách maång vïì möi trûúâng laâm viïåc, mûác àöå thöng tin vaâ nhûäng thaânh quaã àöåt phaá mang tñnh toaân cêìu vaâ nhûäng con ngûúâi taåo nïn thûúng hiïåu àoá... Caác thûúng hiïåu àûúåc phên thaânh 17 nhoám nhû: Thûúng hiïåu Saáng taåo (Innovation brands), Thûúng hiïåu Danh võ (Status brands), Thûúng hiïåu Caãm xuác (Emotion brands)... Vaâ cuöën saách baån àang àoåc laâ möåt tuyïín têåp àêìy àuã vaâ thuá ...