11 cái bóng ảo về tiếp thị

Biết rõ sự khác biệt là bước đầu tiên trong quy trình xây dựng và thực thi bất cứ chiến dịch thành công nào. Trong tiếp thị cũng vậy, đôi khi có những cái bóng ảo cần nhận biết mà lâu nay chúng ta vẫn nghĩ là những hình ảnh thực về tiếp thị. Trong tâm trí của những chuyên gia hàng đầu, tiếp thị chỉ là một từ mỹ miều hơn về hoạt động bán hàng. Nó mang tính phổ thông và có phần nhẫn nại hơn bất cứ điều gì khác. Tiếp thị là một quy trình...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
11 cái bóng ảo về tiếp thị 11 cái bóng ảo về tiếp thị Biết rõ sự khác biệt là bước đầu tiên trong quy trình xây dựng và thực thi bấtcứ chiến dịch thành công nào. Trong tiếp thị cũng vậy, đôi khi có những cái bóng ảocần nhận biết mà lâu nay chúng ta vẫn nghĩ là những hình ảnh thực về tiếp thị. Trong tâm trí của những chuyên gia hàng đầu, tiếp thị chỉ là một từ mỹ miềuhơn về hoạt động bán hàng. Nó mang tính phổ thông và có phần nhẫn nại hơn bất cứđiều gì khác. Tiếp thị là một quy trình thực, chứ không phải một sự kiện. Tiếp thị là bất cứ địa chỉ nào mà doanh nghiệp bạn có được với bất cứ ai chưalà một phần trong hoạt động kinh doanh của bạn. Tiếp thị cũng là một sự thật tạo ranhững điều thú vị. Không may mắn khi tiếp thị thường không phải là một sự thật và nó có thể làmọi thứ ngoại trừ những sự lôi cuốn. Tiếp thị là một nghệ thuật làm thay đổi tâm trícủa mọi người. Nhiều chủ doanh nghiệp nghĩ về tiếp thị như một bó các vấn đề mà không phảilà hình ảnh thực về bản thân nó. Đó chỉ là những cái bóng ảo về tiếp thị. Và dưới đâylà 11 cái bóng ảo khờ khạo nhất: 1) Tiếp thị là Quảng cáo. Đừng suy nghĩ như thế bởi vì bạn đang quảng cáo,bạn đang tiếp thị một cách riêng rẽ. Có trên 200 dạng thức tiếp thị khác nhau. Vàquảng cáo chỉ là một trong số đó. Nếu bạn đang quảng cáo, tức là bạn đang quảng cáo.Bạn đang thực hiện duy nhất 0,5% trong số những công việc tiếp thị bạn có thể làm. 2) Tiếp thị là Direct mail. Một vài doanh nghiệp nghĩ rằng họ có thể có đượctất cả những thứ họ cần trong tiếp thị chỉ với direct mail. Các doanh nghiệp chuyên vềdịch vụ thư từ thì có thể đúng về điều đó. Nhưng hầu hết các doanh nghiệp khác sẽ cầnmột lượng lớn các vũ khí tiếp thị khác để chiến dịch direct mail được thành công. 3) Tiếp thị là Tiếp thị từ xa. Đối với hoạt động tiếp thị B2B (business-to-business), chỉ một vài thứ vũ khí thành công cũng như tiếp thị từ xa. Các phản hồitrong tiếp thị từ xa chỉ có thể được cải thiện khi được đi kèm với các nỗ lực quảng cáo.Nhưng đừng tự đùa bản thân mình. Tiếp thị không chỉ có riêng một mình tiếp thị từ xa. 4) Tiếp thị là các tập chào hàng, giới thiệu. Nhiều doanh nghiệp luôn cấpbách xây dựng các tập chào hàng, giới thiệu, sau đó tự khen ngợi mình cho chất lượngcủa tập chào hàng, giới thiệu đó. Đây không hẳn là tiếp thị. Nó sẽ là một phần quantrọng khi phối kết hợp với 10 hay 15 phần quan trọng khác. Bản thân nó thì không thểtạo ra các kết quả tiếp thị rõ nét. Hãy quên đi việc sử dụng nó một mình. 5) Tiếp thị là cuốn sổ điện thoại. Nhiều doanh nghiệp thực hiện quảng cáotrên các cuốn sổ điện thoại, hay trên trang vàng và cho rằng mình đã thực hiện xongcác công việc tiếp thị. Nó chỉ đúng với chưa đầy 5% trong số các doanh nghiệp hiệnnay. Còn 95% các doanh nghiệp khác, đó sẽ làm thảm hoạ của việc phớt lờ tiếp thị. 6) Tiếp thị là trình diễn kinh doanh. Không có một công việc trình diễn nàobao hàm trong đó tất cả các hoạt động tiếp thị. Bạn hãy nghĩ về tiếp thị như một côngviệc bán hàng, như một công việc xây dựng niềm đam mê và như một công việc khíchlệ mọi người khác. Nhưng đừng nghĩ rằng bản thân bạn đang thực hiện một công việcgiải trí, bởi vì tiếp thị không nhằm cho mục đích tiêu khiển. 7) Tiếp thị là sân khấu của sự hài hước. Nếu bạn sử dụng hài hước trong cáchoạt động tiếp thị của mình, mọi người sẽ nghĩ tới những câu bông đùa vui vẻ, chứkhông phải một chào mời hấp dẫn. Nếu bạn sử dụng hài hước trong tiếp thị, lần đầu đãvui vẻ thì nó cũng xảy ra ở lần thứ hai và lần thứ ba. Kết quả là sự khó chịu sẽ xuấthiện và cùng với thời gian, tiếp thị của bạn trở nên trùng lặp, nhàm chán. 8) Tiếp thị là một lời mời để trở nên thông minh. Nếu bạn rơi vào cạm bẫycủa sự thông minh, đó là vì bạn không nhận ra rằng mọi người luôn nhớ tới phần thôngminh trong tiếp thị, cho dù nó có truyền tải hay không truyền tải nội dung lời chàomời. Sự thông minh được xem như con quỷ tiếp thị khi nó lấy đi sự chú ý của mọingười khỏi các chào mời chính yếu của doanh nghiệp. 9) Tiếp thị quá phức tạp. Tiếp thị trở nên phức tạp đối với những ai thất bạitrong việc nhìn thấu sự đơn giản bên trong của nó. Đối với nhà tiếp thị thành công, cáchoạt động tiếp thị là khá đơn giản và thân thiện. Họ bắt đầu với một kế hoạch tiếp thịrõ ràng, và rồi kiên định theo đuổi bản kế hoạch đó. Mọi thứ sẽ không quá phức tạp. 10) Tiếp thị là một nhân viên kỳ diệu. Việc mong chờ một điều kỳ diệu sẽgây lãng phí tiền bạc hơn nhiều so với bất cứ hiểu lầm nào khác về tiếp thị.Tiếp thị làmột khoản đầu tư sinh lời tốt nhất nếu bạn thực hiện đúng đắn nó, và nhiệm vụ này đòihỏi sự kiên nhẫn và hoạch định. 11) Tiếp thị là một trang web. Và nếu bạn không biết rõ những công cụ nàohỗ trợ cần thiết cho một trang web tiếp thị, bạn sẽ mất nhiều tiền với tiếp thị trựctuyến. ...