2011: Truyền thông xã hội vững vàng ngôi 'Vua'

Năm 2011, mạng xã hội chiếm thế thượng phong, báo in trong cơn bĩ cực loay hoay tồn tại. Một năm bận rộn, chết chóc của phóng viên chiến trường và những vụ từ chức CEO đình đám 2011 là năm nhiều sự kiện của làng truyền thông thế giới. Tuy nhiên, không nhiều sự kiện vui. Tai tiếng nhất là scandal nghe lén dẫn tới đình bản của tờ News of the World. Báo in, dù rất nhiều nỗ lực, vẫn chưa thoát khỏi bế tắc. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
2011: Truyền thông xã hội vững vàng ngôi “Vua” 2011: Truyền thông xã hội vững vàng ngôi “Vua” Năm 2011, mạng xã hội chiếm thế thượng phong, báo in trong cơn bĩ cực loay hoay tồn tại. Một năm bận rộn, chết chóc của phóng viên chiến trường và những vụ từ chức CEO đình đám 2011 là năm nhiều sự kiện của làng truyền thông thế giới. Tuy nhiên, không nhiều sự kiện vui. Tai tiếng nhất là scandal nghe lén dẫn tới đình bản của tờ News of the World. Báo in, dù rất nhiều nỗ lực, vẫn chưa thoát khỏi bế tắc. Trong khi đó, mạng xã hội tiếp tục là loại hình truyền thông được cả công chúng lẫn giới báo chí ưa thích nhất. Mạng xã hội chiếm thế thượng phong... Chỉ nhìn những gì mạng xã hội thể hiện qua thảm họa động đất- sóng thần tại Nhật Bản hồi trung tuần tháng 3/2011 cũng đủ thấy loại hình truyền thông này giờ đây đóng vai trò lớn như thế nào. Sóng thần cuốn trôi nhà cửa, giao thông ngừng hoạt động, đường điện thoại bị cắt đứt, người dân Nhật, trong cơn hoảng loạn chưa từng có, chưa bao giờ thấy mình cô độc và cần sự hỗ trợ từ bên ngoài đến thế. Chính trong hoàn cảnh nước sôi lửa bỏng, truyền thông xã hội, cụ thể là mạng xã hội và các trang blog, đã chứng tỏ sức mạnh, ưu thế riêng có của mình: kết nối con người với con người, truyền đi những thông điệp cầu chúc bình an, cập nhật thông tin về những người Nhật bị nạn. Twitter lập tức lập địa chỉ riêng chuyên về “guide- hướng dẫn”, bằng cả tiếng Nhật lẫn tiếng Anh, giúp họ thông tin, liên lạc, đăng những thông tin như số đường dây nóng cho những người không nói tiếng Nhật tới cảnh báo sóng thần, thông báo lịch tàu hỏa và những nơi trú ẩn cho người mất nhà cửa. Cũng gần như sau khi siêu địa chấn, sóng thần xảy ra, Google cũng trình làng website dịch vụ People Finder, bằng 2 thứ tiếng Nhật, Anh, giúp tìm kiếm các nạn nhân. Không chịu kém cạnh, Facebook cũng chứng tỏ vai trò bằng việc tung ra thông điệp Global Disaster Relief, cung cấp các thông tin thiết thân và hướng dẫn cư dân mạng giúp đỡ, cứu trợ nạn nhân. ... nhưng vẫn bị ghét bỏ Trong thời đại công nghệ kỹ thuật số, mạng xã hội ngày càng chứng tỏ nhiều ưu điểm và trở thành loại hình truyền thông được ưa chuộng nhất hiện nay. Tuy nhiên, chính những ưu điểm vượt trội của nó như khả năng chia sẻ thông tin lại bị những người sử dụng lợi dụng và biến nó thành một vũ khí đầy lợi hại, bị xem là… hiểm họa, thậm chí bị ghét bỏ. Ngày 4/11, truyền thông thế giới chấn động khi hãng thông tấn AP của Mỹ tung tin cho biết từ lâu nay Cục Tình báo Trung ương Mỹ (CIA) đã thực hiện việc theo dõi bài viết của người dùng các mạng xã hội như Tweeter hay Facebook trên khắp thế giới. Tại Anh, cảnh sát và chính trị gia Anh đã đổ lỗi cho mạng xã hội trực tuyến, đặc biệt là mạng nhắn tin giữa những người dùng dòng điện thoại BlackBerry (BlackBerry Messenger – BBM) của RIM đã được phần tử bạo động sử dụng để liên lạc trong suốt những cuộc bạo động xảy đến trên nước Anh. Nhưng cho dù có bị theo dõi, bị ghét bỏ, hay bị nhóm hacker hàng đầu thếgiới Anonymous dọa… tiêu diệt thì mạng xã hội vẫn vững vàng ngôi vị số 1 trong làng truyền thông thế giới hiện nay. Báo in vẫn trong cơn bĩ cực... “Lượng phát hành báo giấy giống như mặt trời, tăng lên ở phương Đông và giảm đi ở phương Tây,” Christoph Riess, Giám đốc điều hành WAN- IFRA nói trong hội nghị thường niên Diễn đàn báo chí thế giới diễn ra ngày 13/10 tại Vienna, Áo. Thời gian dành cho báo in không nhiều, nhất là ở các nước phát triển. Tổng cộng người đọc chỉ giành 8% cho báo giấy. Lượng phát hành báo in hàng ngày đã giảm từ 528 triệu bản vào năm 2009 xuống còn 519 triệu bản trong năm 2010. Báo giấy giảm thê thảm nhất ở Bắc Mỹ, nơi lượng bán ra giảm tới 11% trong 2010 và 17% trong 5 năm qua. Năm 2011, doanh thu quảng cáo của báo in Mỹ đã giảm đến 7% trong năm 2011, chạm mốc thấp nhất trong vòng 27 năm qua. Sự sụt giảm về doanh thu đã khiến việc sa thải nhân sự tiếp tục diễn ra như một sự tất nhiên ở hàng loạt tập đoàn báo chí lớn. Đơn cử như Gannett, nhà xuất bản của khoảng 80 tờ báo giấy hằng ngày tại Mỹ. Tập đoàn báo chí lớn nhất Mỹ này đã sa thải tới 700 nhân viên trong năm 2011 vừa qua. ... và loay hoay tồn tại Để trụ vững trong thế giới truyền thông hiện đại, hầu hết các loại hình truyền thông truyền thống, đặc biệt là báo in không còn cách nào khác là phải bắt tay, hợp tác, kết thân với mạng xã hội, update những công nghệmới. Lối đi hiện nay của nhiều nhật báo Anh là ví dụ. Guardian và Independent- hai nhật báo tiếng tăm bậc nhất nước Anh- đã không hẹn mà gặp cùng tung ra ứng dụng trang báo lên Facebook. Cả hai ứng dụng này đều là “loại ứng dụng mới” theo như lời nhà sáng lập kiêm CEO của Facebook, Mark Zuckerberg, và “có khả năng không chỉ thay đổi cách chúng ta nghĩ về tin tức mà còn có khả năng thay đổi toàn bộ cách thức hoạt động của ngành tin tức.” Guardian và Independent là hai trong số 33 thương hiệu truyền thông ở châu Âu hợp tác với Facebook để tung ra ứng dụng này. Trong danh sách những cơ quan truyền thông hàng đầu tham gia dự án còn có nền tảng âm thanh SoundCloud cũng như các trang tin quốc tế lừng danh như nhật báo iPad mang tên Daily của News Corp và Washington Post. Cùng chung một hướng đi, nhưng thời báo tài chính Financial Times (FT) đã là tờ báo tiên phong trong việc phát hành ứng dụng báo di động điện tử tự chủ đầu tiên. Cuộc thử nghiệm cho tới giờ là thành công, Reuters dẫn lời Giám đốc điều hành của FT.com Rob Grimshaw. Theo Grimshaw, FT hiện có lượng truy cập qua ứng dụng của riêng họ nhiều hơn lượng truy cập từ iPhone và iPad, hai thiết bị đọc báo điện tử di động phổ biến nhất hiện nay. Năm bận rộn và chết chóc của phóng viên chiến trường Những biến động chính trị liên tục xảy ra tại Bắc Phi, Trung Đông, Libya… động đất- sóng thần tại Nhật Bản… đã biến năm 2011 trở thành năm tác nghiệp đầy bận rộn của các phóng viên chiến trường. Nhu cầu thông tin thời sự quốc tế quá lớn không chỉ tạo nên áp lực k ...