3 chất xúc tác mới cho Thương Hiệu

Tham khảo tài liệu 3 chất xúc tác mới cho thương hiệu, kinh doanh - tiếp thị, kế hoạch kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
3 chất xúc tác mới cho Thương Hiệu 3 chất xúc tác mới cho Thương HiệuTrong thời đại thông tin bùng nổ, không ít thương hiệu đang đua nhau “gáy”để gây chú ý. Điều ngạc nhiên là chẳng ai thèm nghe bởi vì người tiêu dùngđang quay lưng với cái quen thuộc để tìm kiếm những điều khác lạ. Nhữngthương hiệu được xây trên cát, tạo dựng mối quan hệ mì ăn liền với ngườitiêu dùng, đã không thể gượng dậy trước sức ép như cơn bão từ các đối thủluôn biết cách hạ gục nhanh, tiêu diệt gọn.“Áp lực của tôi là muốn cả thế giới ăn mít Việt Nam!”Lý tưởng lớn hay lý tưởng thương hiệu không hẳn là định vị thương hiệu. Vìđịnh vị thương hiệu có thể chỉ càn dựa trên một lợi ích chức năng đơnthuần,ví dụ như giặt trắng hơn, có độ bền cao hơn. Iý tưởng lớn là một tầmnhìn chiến lược, làm nền tảng cho mọi hoạt động của thương hiệu, giúpthương hiệu thu hút được sự ủng hộ trên diện rộng.Khái niệm Lý tưởng lớn - The Big Idea do David Ogilvy châm ngòi từnhiều thập niên trước, nay được thổi bùng mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Nóchưa hẳn là lối thoát hiểm an toàn, nhưng ít ra bạn cũng không phí thời giancủa mình cho những điều vụn vặt.Sau Trung Nguyên, có lẽ câu chuyện của Vinamit là bằng chứng sống độngcho khái niệm xây dựng thương hiệudựa trên lý tưởng lớn. Vào mỗi mùa hộichợ, hình ảnh những cô gái duyên dáng trong trang phục màu tím chiêu đãimọi người món ăn dân dã miệt vườn đang dần trở nên quen thuộc. Những látmít sấy thơm ngon, giòn tan, đậm đà hương vị nhà quê trở thành món khoáikhẩu của nhiều người. Lát mít nhỏ bước ra thế giới lớn, đưa cái tên Vinamitvượt khỏi bản đồ hình chữ S. Không chỉ vậy, Vinamit còn đi xa hơn nữa vớilý tưởng lớn làm nền tảng cho mọi hoạt động: luôn kề vai sát cánh cùngngười nông dân trong mọi hoàn cảnh. Hỗ trợ tuyển chọn giống, hỗ trợ kỹthuật, bao tiêu sản phẩm...là những hoạt động thường xuyên và thiết thực màVinamit cam kết để góp phần mang lại cuộc sống dễ chịu hơn cho ngườinông dân.Những khát vọng như vậy không phải là hiện tượng mới và Vinamit khôngphải là thương hiệu Việt duy nhất đi theo con đường này. Một thương hiệumuốn thành công trước hết phải thành... nhân, có trái tim và nhịp đập để tìmcon đường đi vào lòng người.“Vinamilk - Niềm tin Việt Nam đang trở thành điểm son đậm nét nhấttrong các hoạt động xã hội. Hàng loạt chương trình được Vinamilk triển khainhằm hỗ trợ trẻ em Việt Nam có được một tầm vóc mới. Trẻ em là tương laicủa đất nước. Đất nước là tương lai của Vinamilk.Không phải thương hiệu nào cũng mang ước mơ đem lại hòa bình cho thếgiới nhưng ít nhất, lời hứa thương hiệu không thể là lời nói suông.“Thương hiệu tình yêu biết đến từng nhịp tim của người tiêu dùng, chứkhông phải đếm các ngón tay của họ”TP.Hồ Chí Minh năm giờ sáng – Hùng, 22 tuổi, trang phục gọn gàng, taycàm ổ bánh mì, cố len lỏi giữa đám đông để tìm một chỗ đứng. Chính xáchơn là anh đang tìm một cơ hội sở hữu điện thoại cảm ứng với giá 9,99USD.Chưa hết giờ, Hùng ra về với ước mơ tan bành, ổ bánh mì bẹp dí.Xây dựng thương hiệu là một hành trình gian khóWWW là một thế giới phẳng, nơi mà thời gian không xác định – Cái tinhãng Apple tung ra iPhone 3Gs lan truyền nhanh hơn dịch cúm H1N1.Người chưa có điện thoại thì ước ao. Người muốn mua điện thoại thì chờđợi. Người trót mua điện thoại thì khóc thầm.Cùng một sản phẩm, cùng một chức năng nhưng hai cách giới thiệu khácnhau. Bí quyết gì để một sản phẩm được công chúng đồn thổi? Bí quyết gìđể một thương hiệu được người ta say mê?Theo Kevin Roberts, Giám đốc Điều hành Saatchi & Saatchi toàn cầu, chínhmối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng làm chất xúc tác cho thươnghiệu vượt qua kiểu rao hàng gượng gạo, giúp yêu nó trên cả lý trí. Điều nàychỉ đúng với một số thương hiệu đầy cá tính như iPhone, Harley Davidson,Lý Tiểu Long...Lovemark - hai thương hiệu tình yêu là những thương hiệu đã qua thử tháchcủa thời gian, mang sức hút tự nhiên của một thỏi nam châm, khiến ngườitiêu dùng phải lòng thương hiệu không tính toán . Có ba yếu tố cơ bản để tạonên một thương hiệu tình yêu bao gồm sự bí ẩn, cảm xúc và sự thân mật.Các thương hiệu Việt mặc dù đã giành được vô số giải thưởng lớn, đóng đủcác loại logo bảo chứng, cũng chỉ có tối đa hai yếu tố. Hàng trăm thươnghiệu khác chia nhau một yếu tố. Và hàng triệu thương hiệu còn lại khôngmang yếu tố nào. Vậy giải pháp nằm ở đâu? Cuộc hành trình nào cũng bắtđầu từ một bước chân. Xây dựng thương hiệu là một hành trình gian khổ,nhưng cái thú không phải điểm đến mà là cảm giác vi vu trên những dặmđường.Xây dựng thương hiệu cũng như nuôi dưỡng một tình yêu. Con người dùkhác màu da, dòng tộc, tôn giáo, nhưng luôn có điểm chung là thích đượcyêu thương, và dĩ nhiên, họ hướng về những thương hiệu nào hiểu họ từngđường tơ kẽ tóc, giải mã từng ánh mắt nụ cười và đi vào trái tim họ.Tình yêu là một từ rất cũ, thương hiệu tình yêu là một khái niệm không hoàntoàn mới. Nhưng để thương hiệu Việt lột xác sản phẩm biến thành nhãnhiệu, nhãn hiệu biến thành thương hiệu, thương hiệu biến thành thương hiệutình yêu, các vị lãnh đạo cần phải đặt cảm xúc lên trên lý trí, đặt sản phẩmlên trên giá bán, và đừng nỗ lực làm điều gì chỉ với phân nửa trái tim. ...