30 giây quảng cáo trên TVC

Đã qua lâu rồi mà thời kỳ mà nhà may, quán ăn, dầu gió, áo cưới… đều làm TVC với chi phí năm ba triệu đồng và chia sẻ cùng một loại nhạc nền, giọng đọc cho lời bình. Ngày nay, TVC thực hiện là một sản phẩm xa xỉ mà đứng trước mỗi đơn đặt hàng, các nhà quảng cáo phải vắt óc nghĩ ra cách làm sao khi phát sóng, 30 giây ngắn ngủi của phim quảng cáo phải khuấy động được cảm xúc và làm rung cảm tâm hồn người xem....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
30 giây quảng cáo trên TVC 30 giây quảng cáo trên TVCĐã qua lâu rồi mà thời kỳ mà nhà may, quán ăn, dầu gió, áocưới… đều làm TVC với chi phí năm ba triệu đồng và chia sẻcùng một loại nhạc nền, giọng đọc cho lời bình. Ngày nay, TVCthực hiện là một sản phẩm xa xỉ mà đứng trước mỗi đơn đặthàng, các nhà quảng cáo phải vắt óc nghĩ ra cách làm sao khiphát sóng, 30 giây ngắn ngủi của phim quảng cáo phải khuấyđộng được cảm xúc và làm rung cảm tâm hồn người xem. Nếukhông đó chỉ là những khoảnh khắc phù phiếm vô nghĩa khônghơn không kém.Phim quảng cáo thuật ngữ chuyên môn gọi là TVC, lâu nay đã trởthành vũ khí không thể thiếu của rất nhiều nhãn hàng để tấn côngvào tâm trí người tiêu dung qua các kênh truyền hình. Tuy nhiên,không nhiều doanh nghiệp trong nước biết sử dụng công cụ nàyhiệu quả.Không ai có thể phủ nhận hiệu quả nhanh chóng và rộng rãi củahình thức TVC. Nhưng nếu mục tiêu làm ra một TVC không rõràng, khoảng tiền không nhỏ để làm phim quảng cáo này có nguycơ trở thành lãng phí. Vậy người ta cần bao nhiêu tiền để làm mộtTVC hay? Câu hỏi này thương gây bối rối cho những người làmcông việc sang tạo trong các công ty quảng cáo. Nhưng đối vớinhững chuyên gia nhiều kinh nghiệm thì lại dẫn đến nhiều câu trảlời rất khác nhau.Có thể chỉ cần 1.000 USD, mà cũng có thể phải tiêu tốn đến consố hàng triệu USD cho vài chục giây ngắn ngủi, tùy thuộc vào ýtưởng kịch bản phim lớn đến đâu và hiệu quả tiếp thị mà mộtnhãn hàng mong muốn đến mức nào.Những TVC quảng cáo dầu gội đầu, mỹ phẩm, thiết bị điện tử, xehơi,… có những hình ảnh demo với hiệu ứng đặc biệt để mô tảsản phẩm thường phải chi trả hàng chục ngàn USD cho từngcảnh một. Dễ thấy rằng, những TVC hoành tráng với kinh phí sảnxuất khổng lồ thường làm công chúng chớp ngợp và gây ấntượng mạnh.Ngay cả các giải thưởng lớn mang tính quốc tế của giới quảngcáo cũng thường được trao cho những TVC dạng này. Tuy nhiên,không ai có thể đảm bảo chắc chắn mức độ ảnh hưởng củachúng đến hành vi mua hang của người tiêu dung.Liệu hình ảnh kiêu hung của một chàng trai đứng trên đỉnhHimalaya với chai bia vàng óng trên tay có hơn được tấm bảnggỗ tróc sần “Bia hơi 3.000 đồng/cốc”? Vấn đề này lại thuộc phạmtrù hoạch định chiến lược tiếp thị có hợp lý hay không.Nói vậy là không có nghĩa những TVC có kinh phí sản xuất thấpkhông thể gây ấn tượng mạnh. Có rất nhiều TVC đã được thựchiện với kinh phí cực nhỏ nhưng lai gây ấn tượng mạnh mẽkhông ngờ, nhờ ý tưởng độc đáo của các nhà sang tạo.Dĩ nhiên, những tác phẩm kinh điển như vậy không phải lúc nàocũng có, hay nói đúng hơn là nghìn năm một thuở. Điều đáng nóilà rất nhiều khách hang trong nước khi đặt vấn đề với công tyquảng cáo điều không thừa nhận sự thật phủ phàng ấy mà luônmong muốn TVC của mình thuộc về thiểu số hiếm hoi này: ýtưởng cực hay, chi phí sản xuất cực thấp.Tóm lại, dù ai nấy đều công nhận tiền bạc không thể quyết địnhgiá trị của một TVC và ý tưởng mới là yếu tố then chốt, nhưng cólẽ tốt hơn cả vẫn là một ý tưởng tuyệt vời được đi cùng với khoảnkinh phí xứng đáng!Một trong những điều bất cập thường thấy của nhiều doanhnghiệp Việt Nam khi làm TVC là không xác định được kinh phícần thiết dành cho việc phát sóng, không ít phim quảng cáo đượcđầu tư khá nhiều cho ý tưởng kịch bản lẫn kinh phí sản xuấtnhưng lại chết yểu vì khoản chi phí cho media (các kênh truyềnthông) chỉ còn đủ cho một hai lần phát sóng mà thôi, sau đó đểdành phát ở..hội chợ!Nếu lấy trung bình một spot 30 giây ngốn hết 2.000 USD mỗi lầnxuất hiện vào thời điểm tương đối tốt trong ngày, một TVC có chiphí sản xuất thường thường bậc trung khoảng 30.000 USD sẽcần thêm vài lần số tiền ấy nữa mới đủ sức “lọt mắt xanh” ngườitiêu dùng.Như vậy, câu hỏi “giữa ý tưởng và chi phí sản xuất TVC, cái nàoquan trọng hơn?” dường như lại không đáng quan tâm bằng đầutư tổng thể cho việc sản xuất và phát sóng là bao nhiêu. Tấtnhiên, một ý tưởng độc đáo được thể hiện hòan hảo, xuất hiệnliên tục trên sóng truyền hình quả là lý tưởng. Tuy nhiên, điều nàychỉ thuộc về các sản phẩm lừng lẫy đến từ các tập đòan đa quốcgia.Mặt khác, những ông chủ lớn này chỉ cần đầu tư kinh phí sảnxuất TVC một lần duy nhất là có thể sử dụng để phát sóng trênkhắp thế giới. Như vậy, họ lại tiết kiệm được thêm một khỏan tiềnkhông nhỏ để tăng cường cho media. Trong khó đó, phim quảngcáo của Việt Nam chỉ phát sóng trong nước mà thôi. Mà chi phíphát sóng mới là một thách thức khó vượt qua của nhiều doanhnghiệp nội địa.Nếu hôm nay quý vị đang có trong đầu thực hiện một TVC đểphát sóng thì trước hết, hãy trả lời câu hỏi liệu mình có đủ tiền trảcho các đài truyền hình hay không, sau dó mới cần tính đến chiphí “mua” ý tưởng và sản xuất.Mỗi TVC hòan thành là một công trình đúng nghĩa. Từ công đọanđầu tiên là tìm hiểu thông tin và yêu cầu của khách hàng cho đếnbước cuối cùng là đem ...