5 phương thức sai lầm

5 phương thức sai lầm "nguy hiểm" về phương thức marketing bằng E-mail Phương thức marketing bằng E-mail đã được đưa vào áp dụng trong chiến lược marketing của nhiều công ty khoảng 5 năm trở lại đây.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
5 phương thức sai lầm 5 phương thức sai lầm nguy hiểm về phương thức marketing bằng E-mailPhương thức marketing bằng E-mail đã được đưa vào áp dụng trong chiến lược marketing củanhiều công ty khoảng 5 năm trở lại đây.Trong giai đoạn đầu, nó được xem như một công cụ marketing cơ bản – chi phí đầu tư hợp lý,kịp thời, và đảm bảo 100%. Tỷ lệ nhấn chuột chỉ được coi là những con số ước lệ, mọi ngườiluôn mong muốn nhận được thư và đọc các bức thư mà họ nhận được.Phương thức marketing bằng E-mail đã được đưa vào áp dụng trong chiến lược marketing củanhiều công ty khoảng 5 năm trở lại đây. Trong giai đoạn đầu, nó được xem như một công cụmarketing cơ bản – chi phí đầu tư hợp lý, kịp thời, và đảm bảo 100%. Tỷ lệ nhấn chuột chỉđược coi là những con số ước lệ, mọi người luôn mong muốn nhận được thư và đọc các bứcthư mà họ nhận được.Tuy nhiên, thời gian đã làm thay đổi. Ngày nay, phần lớn chủ đề của các cuộc nói chuyện làspam - một hình thức quấy rối bằng e-mail. Tuy nhiên, bên cạnh đó, vẫn có các công ty, bấtchấp tất cả các khó khăn, vẫn kiếm được hàng triệu đô la lợi nhuận hàng năm bằng cách sửdụng marketing e-mail.Do vậy rất nhiều những câu hỏi, vướng mắc của các doanh nghiệp được đưa ra như: Làm thếnào mà các nhà marketing có thể có được những khoản doanh thu hàng trăm nghìn đô la (haycao hơn thế) bằng cách sử dụng e-mail làm phương tiện marketing của họ? Hay làm thế nàomà các bức thư của họ được đọc và có tác dụng cho dù có rất nhiều trở ngại trong khi áp dụngphương thức này? Tuy nhiên, khi đặt ra câu hỏi này chứng tỏ họ đã hiểu được phương thứcmarketing bằng email là một trong những phương thức quan trọng nhất và có khả năng tạo ralợi nhuận cao nhất.Với thực tế trên, chúng ta sẽ làm sáng tỏ một số quan niệm sai lầm về phương thức marketingnày. Bởi vì với những quan niệm hay sự nhìn nhận đánh giá sai về phương thức này có thể làmbạn mất cơ hội có được những khoản lợi nhuận đáng kể.Quan niệm 1: Marketing bằng email không có hiệu quả lâu dàiĐây là quan niệm sai lầm phổ biến nhất khi mọi người nói về marketing bằng email. Nhiềungười cho rằng phần lớn những e-mail mà chúng ta nhận được trong ngày đều gây ảnh hưởngđến tính hiệu quả của e-mail với vai trò là một công cụ marketing. Và thực tế, hiện tượng spamđang là một vấn đề rất gây chú ý trong các tin tức được đưa hàng ngày, nó không thể tạo đượcniềm tin vào việc áp dụng marketing theo phương thức này.Tuy nhiên, ý kiến cho rằng việc marketing bằng e-mail không có hiệu quả lâu dài là do họ khôngphân biệt được giữa spam và những bức thư hợp pháp, marketing bằng e-mail dựa trên sự chophép. Trong thực tế, spam đúng là một công cụ marketing không hiệu quả - nó thực sự khônghiệu quả - nhưng việc tiến hành các chương trình marketing qua e-mail được cho phép vẫnđược coi là một cách thức định vị thị trường có tác dụng nhất, dễ theo dõi và đo được kết quảngay lập tức.Bạn có cần bằng chứng? Một cuộc nghiên cứu mới đây của DoubleClick đã cho biết rằng 69 %những người sử dụng e-mail ở Mỹ đã từng mua hàng trực tuyến sau khi nhận được cácchương trình marketing qua email được cho phép.Đó là những tin tức tốt lành cho các công ty vẫn tiếp tục muốn sử dụng email làm công cụmarketing. Bởi thực tế là gần 70 % số người đã từng mua hàng trực tuyến là do nhận đượcnhững chương trình quảng cáo trực tuyến đã bày tỏ rằng e-mail vẫn còn là một trong nhữngcông cụ marketing hiệu quả nhất.Quan niệm 2: Các chương trình quảng cáo qua email sẽ ảnh hưởng đến uy tín của tôiMột quan niệm sai lầm đang rất phổ biến trong giới các thương nhân nhỏ và các thương nhânkinh doanh tại nhà đó là việc sử dụng e-mail như một công cụ quảng cáo sẽ làm cho ngườiđăng ký hay khách hàng có những đánh giá thấp doanh nghiệp của bạn. Để khẳng định ai làngười đầu tiên tung tin đồn này quả là rất khó, tuy nhiên chúng ta có thể dễ dàng khẳng địnhđược đó là những người không có chuyên môn hay không hiểu biết nhiều về việc áp dụngchiến dịch marketing qua email.Nếu bạn thực hiện một chiến dịch gửi e-mail nhưng những bức thư lại được thiết kế rất xấu, tấtnhiên điều đó sẽ làm phương hại đến uy tín của bạn. Ngoài ra, các lỗi chính tả trong thư gửihay những quảng cáo gây khó chịu đều là những nguyên nhân dẫn đến việc uy tín của bạn sẽbị giảm sút dưới con mắt của khách hàng. Tuy nhiên, nếu bạn dành thời gian xây dựng một e-mail quảng cáo hay, hấp dẫn thì nó sẽ thực sự có giá trị đối với những người đăng ký và kháchhàng của bạn, khi đó bạn sẽ nâng cao được sự tín nhiệm.Theo bản báo cáo mới đây nhất, eMarketer đã cho biết rằng 67 % số người tiêu dùng Mỹ nóirằng họ thích các công ty, mà theo ý kiến của riêng họ, kinh doanh hiệu quả bằng việc áp dụnghình thức marketing qua email được cho phép. Đó cũng là một bằng chứng để chứng minhrằng một chiến dịch marketing qua email được thiết kế đẹp, hấp dẫn và được gửi đi một cáchthích hợp sẽ nâng cao được uy tín của bạn với khách hàng chứ hoàn toàn không làm phươnghại đến uy tín củ ...