50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc trị giá 280 tỷ USD

50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc trị giá 280 tỷ USDCác doanh nghiệp quốc doanh thống trị danh sách những thương hiệu có giá trị lớn nhất Trung Quốc, trong khi các hãng công nghệ và hàng tiêu dùng cũng có sự hiện diện không nhỏ trong “bảng vàng” này.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc trị giá 280 tỷ USD 50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc trị giá 280 tỷ USDCác doanh nghiệp quốc doanh thống trị danh sáchnhững thương hiệu có giá trị lớn nhất Trung Quốc,trong khi các hãng công nghệ và hàng tiêu dùng cũng cósự hiện diện không nhỏ trong “bảng vàng” này.Đây là kết quả xếp hạng 50 thương hiệu đắt giá nhất TrungQuốc “BrandZ top 50 most valuable Chinese brands” dohãng marketing toàn cầu WPP thực hiện.Theo tờ China Daily, nhà mạng di động quốc doanh ChinaMobile là thương hiệu đứng đầu danh sách nói trên. Bốnnhà băng lớn nhất của Trung Quốc chiếm 4 vị trí nữa trongtop 10, bao gồm Ngân hàng Công thương (ICBC) ở vị tríthứ 2, Bank of China vị trí thứ 3, Ngân hàng Xây dựng(CCB) vị trí thứ 4, và Ngân hàng Nông nghiệp (ABC) vị tríthứ 6.50 thương hiệu lọt vào xếp hạng này có tổng trị giá 280 tỷUSD, tương đương với hơn 5% GDP của Trung Quốc.Việc các công ty quốc doanh, phần đông là các ngân hàng,chiếm hầu hết top 10 của xếp hạng BrandZ Trung Quốc tráingược với kết quả xếp hạng BrandZ toàn cầu cũng do WPPthực hiện. Trong xếp hạng toàn cầu công bố cách đây ít lâu,các thương hiệu đầu bảng hầu hết là các công ty công nghệnhư Google, IBM, Apple và Microsoft.Theo các chuyên gia thực hiện xếp hạng, các doanh nghiệpquốc doanh của Trung Quốc có lợi thế về thương hiệu dođược sự hỗ trợ của Chính phủ nước này, có ít đối thủ cạnhtranh và cũng rất chú trọng tới việc xây dựng thương hiệu.Riêng China Mobile chi khoảng 700 triệu mỗi năm chocông tác marketing. Ước tính, 11 doanh nghiệp đầu bảngchi tổng số tiền 2 tỷ USD mỗi năm cho hoạt động này.Tuy nhiên, các chuyên gia cũng nhận định rằng, vị trí đầubảng về giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp quốcdoanh Trung Quốc có thể sớm bị “đe dọa” bởi các công tythuộc khu vực kinh tế tư nhân đang phát triển mạnh mẽ ởnước này, đặc biệt là những doanh nghiệp có nhiều thamvọng như hai hãng bán lẻ đồ điện tử Suning và Gome.Các hãng công nghệ chiếm nhiều vị trí quan trọng trongbảng xếp hạng. Sở hữu công cụ nhắn tin nhanh QQ,Tencent là thương hiệu công nghệ có giá trị nhất của TrungQuốc, đứng ở vị trí thứ 8 trong xếp hạng chung. Công cụtìm kiếm Baidu ở vị trí thứ 9. Hãng máy tính lớn thứ tư thếgiới Lenovo hay cổng thông tin điện tử lớn nhất TrungQuốc Sina cùng góp mặt trong danh sách.Lĩnh vực bán lẻ và hàng tiêu dùng cũng là nhóm ngành cónhiều doanh nghiệp mang giá trị thương hiệu cao. Ba hãngđồ uống cùng lọt vào xếp hạng là Changyu (vị trí 22),Tsingtao (vị trí 35) và Great Wall (vị trí 50). Hãng đồ thểthao Li Ning chiếm vị trí thứ 24.Ông Tan Beiping, Giám đốc nghiên cứu và phát triển tạiTrung Quốc của Millward Brown, một công ty con củaWPP, cho rằng, những sản phẩm có mức độ sáng tạo cao vàmối quan hệ mật thiết với người tiêu dùng là những yếu tốquan trọng trong xây dựng thương hiệu. Chẳng hạn, BYD(vị trí thứ 19) là hãng ôtô duy nhất có tên trong danh sách50 thương hiệu đắt giá nhất Trung Quốc, được biết đến bởicác mẫu xe chạy điện và công nghệ sạch.Năm nay là năm đầu tiên WPP đánh giá giá trị tài chính củacác thương hiệu Trung Quốc. Để được xếp hạng, cácthương hiệu phải là thương hiệu Trung Quốc, niêm yết trênthị trường chứng khoán đại lục và làm ăn có lãi.Bảng xếp hạng này được thực hiện trên cơ sở điều trangười tiêu dùng và phân tích một số dữ liệu tài chính.Những công ty tư nhân không công khai báo cáo tài chínhchi tiết sẽ không được đưa vào xếp hạng. Bởi vậy, hãng sảnxuất thiết bị mạng lớn thứ ba thế giới Huawei và mạngthương mại điện tử hàng đầu Trung Quốc Taobao không cótên trong danh sách.