6 bước giúp bạn trao quyền lực cho khách hàng - kinh nghiệm từ Boar′s Head Những

Những đoạn quảng cáo qua radio hiếm khi thu hút được tôi. Thông thường, những đoạn quảng cáo như vậy chỉ khiến mọi người chuyển sang đài khác hoặc họ sẽ lờ nó đi cho đến khi bài hát kế tiếp vang lên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
6 bước giúp bạn trao quyền lực cho khách hàng - kinh nghiệm từ Boar′s Head Những6 bước giúp bạn trao quyền lực cho khách hàng - kinhnghiệm từ Boar′s HeadNhững đoạn quảng cáo qua radio hiếm khi thu hút được tôi. Thông thường, những đoạn quảngcáo như vậy chỉ khiến mọi người chuyển sang đài khác hoặc họ sẽ lờ nó đi cho đến khi bài hát kếtiếp vang lên.Nhưng gần đây đoạn quảng cáo của Boar’s Head trên radio lại thu hút được sựu chú ý từ tôi. Nó nói vềnhững hình ảnh xấu trước đây của iBoar’s Head, và đây là cách duy nhất để thương hiệu này xóa bỏnhững hình ảnh đó.Sau khi nghe xong bài quảng cáo đó, về nhà tôi lập tức vào trang chủ của Boar’s Head. Trên web có bàitóm tắt ngắn gọn về 20 năm trước của Boar’s Head, và thương hiệu đã nhận ra sự sự lộn xộn trong côngviệc kinh doanh của mình: Một vài chủ cửa hàng bán thức ăn nhanh có trưng bày nhãn hiệu Boar’s Headtrong cửa hàng của họ, nhưng họ đã sử dụng loại thịt rẻ hơn khi làm sandwich – điều này đã tạo ranhững hình ảnh xấu về Boar’s Head, không tốt cho khách hàng và cuối cùng là không tôt cho chính chủcửa hàng đó.Trở lại hiện tại, thật không may cho Boar’s Head – một công ty có nền lịch sử lâu đời và đáng tự hào –những thông tin xấu trong quá khứ một lần nữa lại bị khơi dậy, đếu này ảnh hướng rất lớn đến uy tín củathương hiệu.Nhưng Boar’s Head không ngồi một chỗ để phân trần và giải thích. Công ty đang chống lại những tin thấtthiệt đó, nhưng bằng cách nào? Tất nhiên công ty không sử dụng lực lượng luật sư hùng hậu của mìnhđể tranh luận, càng không thưa kiện các chủ cửa hàng ăn vì đó không phải là cách mang lại kết quả tốt.Thay vì vậy, Boar’s Head sử dụng các phương pháp có hiệu quả hơn, đó chính là cách đã được xâydựng từ nhiều năm qua. Cách này dựa vào sự trung thành của khách hàng đối với Boar’s Head. Công tykêu gọi người khách hàng, hãy thông báo với họ nếu phát hiện một cửa hàng nào đó không bán sảnphẩm của công ty nhưng lại sử dụng thương hiệu Boar’s Head. Công ty đã thiết lập đường dây nóng số800 và để những khách hàng có nhu cầu nhìn thấy được quy trình chế biến sản phẩm. Một phương phápthật sự tuyệt vời! Nếu chủ cửa hàng làm sai, khách hàng có thể gọi số 800 để báo sự việc. Boar’s Headsẽ ngưng cung cấp cho cửa hàng đó. Tôi thích điều đó! Nó trao quyền lực cho những người thích ăn thịt.Không súng, không vũ khí…Nhưng bạn có thể chắc rằng khách hàng đã được trang bị đầy đủ.Với việc Marketing truyền miệng đang rất phổ biến như hiện nay và mọi người đang cố gắng trao quyềnlực cho khách hàng. Khó mà không nhận ra được sức mạnh của Boar’s Head đang mở rộng.Đầu tiên hãy xem đến tình huống lý thuyết vềlàm thế nào trao quyền lực cho khách hàng, điềuđó có thể giúp cho công việc kinh doanh củabạn. Kế đến tôi sẽ liệt kê ra 6 điều mà bạn có thểlàm để trao quyền lực cho khách hàng của mình– Vâng đó cũng chính là cách bạn tự trang bị chochính mình.Khách hàng trung thành có thể bảo vệ và hỗtrợ thương hiệu của bạn như thế nào?Hãy thừa nhận rằng có một số người lắm mưumẹo và làm ăn bất chính trong trong thế giới kinhdoanh ngày nay. Hãy tưởng tượng rằng, giámđốc Marketing gọi điện cho bạn sau khi biết cóvài công ty đang bóp méo, xuyên tạc thươnghiệu và sản phẩm của bạn, đổi sản phẩm củabạn với sản phẩm rẻ hơn của một công ty khác.Bạn sẽ cảm thấy như thế nào? Bạn sẽ làm gì?Làm cách nào để bảo vệ thương hiệu mà bạn đãtốn hàng năm để xây dựng?Bây giờ, hãy thử nghĩ xem, sức mạnh của bạnsẽ lên đến đâu, khi những khách hàng trungthành vào cuộc cùng với bạn trong cuộc chiếnbảo vệ thương hiệu.Jim, một giáo viên tiểu học ở Westchester, New York, tình cờ phát hiện ra một cửa hàng thức ăn đã làmsai quy trình, anh lập tức chụp hình lại bằng điện thoại của mình và gửi email về địa chỉ nóng của bạn.Bà Pearl, bà ngoại của 6 đứa cháu, nổi giận đến mức, bà đã lao vào người bán hàng, sử dụng điện thoạicủa anh ta để gọi về trung tâm dịch vụ khách hàng (thật không may, bà đã giữ cuộc gọi lên đến 10 phútchỉ để nói về phần thưởng của mình). Nhưng mọi việc không chỉ dừng lại ở đó. Mitch, sinh viên cao đẳngcủa trường đại học Delaware giận dữ chạy vào nhà sinh hoạt tập thể và đi ra sau 5 phút cùng với một vàisinh viên để xem người bán hàng đó có thật sự làm sai không. Khi anh ta làm như thế, tấ cả 20 thanhniên đều gọi về đường dây dịch vụ khách hàng của bạn và cũng không quên nhắc bạn về buổi tiệc biacủa họ vào tối thứ bảy. Khi mọi người ra khỏi cửa hàng (sau khi đã chứng kiến hết mọi chuyện đang diễnra), một bé gái 4 tuổi nhìn người chủ cửa hàng và nói: “Mẹ cháu nói chú là người xấu.” Đó có đúng làcách bảo vệ tốt?Làm thế nào để học theo Boar’s Head và trang bị cho khách hàng của bạn một quyền lực nhấtđịnh.Bây giờ bạn đã biết được sức mạnh thực sự của những khách hàng trung thành, được trao quyền lực,họ có thể bảo vệ thương hiệu của bạn. Hãy xem 6 cách để trao quyền lực cho khách hàng của bạn.1. Xây dựng niềm tinVâng đây là nhân tố cơ bản, nhưng nếu không có nó bạn sẽ thất bại ...