Ảnh hưởng của nhận thức xanh tới quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội

Bài viết "Ảnh hưởng của nhận thức xanh tới quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội" tìm hiểu ảnh hưởng của nhận thức xanh (nhận thức về giá cả sản phẩm xanh, sự quan tâm đến môi trường, nhận thức về sản phẩm xanh, nhận thức về hình ảnh thương hiệu, nhận thức về ảnh hưởng xã hội) tới quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Thành phố Hà Nội. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Ảnh hưởng của nhận thức xanh tới quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội ẢNH HƯỞNG CỦA NHẬN THỨC XANH TỚI QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI TS. Trần Thị Phương Hiền Trường Đại học Kinh tế quốc dân hientp@neu.edu.vn Tóm tắt: Hà Nội là địa bàn có nhiều trường đại học lớn nhất trên cả nước, có số lượng lớn sinh viên theo học. Đây là lực lượng người tiêu dùng chiếm số lượng đáng kể, những hiểu biết, nhận thức, hành vi tiêu dùng của họ giúp doanh nghiệp định hình hoạt động sản xuất kinh doanh. Trong xu thế tiêu dùng bền vững, nhận thức xanh và quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên nói riêng, người tiêu dùng nói chung là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công lâu dài của doanh nghiệp. Nghiên cứu này tìm hiểu ảnh hưởng của nhận thức xanh (nhận thức về giá cả sản phẩm xanh, sự quan tâm đến môi trường, nhận thức về sản phẩm xanh, nhận thức về hình ảnh thương hiệu, nhận thức về ảnh hưởng xã hội) tới quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Thành phố Hà Nội. Nghiên cứu thực hiện khảo sát với 500 sinh viên trên địa bàn Thành phố Hà Nội, số phiếu hợp lệ thu về là 453 cho thấy nhận thức về giá cả ảnh hưởng nhiều nhất tới quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên. Nhân tố ảnh hưởng nhiều thứ hai là sự quan tâm đến môi trường, tiếp đó là nhận thức về ảnh hưởng xã hội, nhận thức về sản phẩm xanh. Ảnh hưởng ít nhất đến quyết định tiêu dùng xanh của sinh viên là hình ảnh thương hiệu của sản phẩm xanh. Từ khóa: Hà Nội; nhận thức xanh; quyết định tiêu dùng xanh, sinh viên. THE INFLUENCE OF GREEN AWARENESS ON STUDENTS’ GREEN PURCHASE DECISIONS IN HANOI Abstract: Hanoi has the greatest number of universities in Vietnam with a huge number of students. This is a large number of consumers, whose insights, perceptions, and behaviors help businesses shape their production and business activities. In the sustainable consumption trend, green awareness and green purchase decisions of students in particular and consumers in general are important factors determining the long-term success of businesses. This study investigates the influence of the green awareness (price awareness on green products, environmental concern, awareness on green products, brand image awareness and social influence) on green purchase decisions of students in Hanoi. The study surveyed on 500 students in Hanoi and got 453 valid questionnaires. The results showed that price perception had the most influence on students’ green purchase decisions. The second influential factor is the environmental perception, followed by social influence and awareness of green products and, the last one is the brand image. Keywords: Hanoi, green awareness, green purchase decision, student. Mã bài báo: JHS - 119 Ngày nhận bài: 15/03/2023 Ngày nhận phản biện: 28/03/2023 Ngày nhận bài sửa: 12/05/2023 Ngày duyệt đăng: 20/05/2023 23 TẠP CHÍ NGUỒN NHÂN LỰCSố 19 - tháng 06/2023 VÀ AN SINH XÃ HỘI 1. Tính cấp thiết của nghiên cứu 2.1. Nhận thức xanh của người tiêu dùng Nhiều quốc gia trên thế giới khẳng định môi Theo Shikha Kalra (2019) cho rằng nhậntrường là mối quan tâm lớn nhất hiện nay, tiêu thức của người tiêu dùng là nhận thức về các khíadùng xanh tất yếu trở thành xu hướng tiêu dùng cạnh khác nhau của hoạt động tiêu dùng như:của tương lai. Nhiều chuyên gia cho rằng, sự giá cả, chất lượng, hạn sử dụng của sản phẩm,thay đổi trong thói quen tiêu dùng trong bối nhận thức về quyền và nghĩa vụ của người tiêucảnh dịch Covid-19 sẽ vừa là cơ hội vừa là thách dùng... Người tiêu dùng không chỉ nhận thứcthức đối với các đơn vị kinh doanh trong việc được các khía cạnh thương mại của việc muasản xuất, cung ứng hàng hóa theo các tiêu chí bán hàng hóa mà còn cả khía cạnh sức khỏe vàxanh, sạch, minh bạch thông tin sản phẩm để an toàn trong sử dụng hàng hóa. Borin và cộngthu hút người tiêu dùng. Để hướng tới các mô sự (2013) cho rằng “nhận thức xanh bao gồmhình sản xuất xanh, tiêu dùng xanh, tiêu ...