Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương mở đầu - ThS. Nguyễn Tường Huy

Nội dung bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi) gồm có 8 chương với những nội dung cơ bản sau: Chương 1 tổng quan về quảng cáo, khuyến mãi; chương 2 các hình thức quảng cáo khuyến mãi; chương 3 phương pháp nghiên cứu quảng cáo và khuyến mãi; chương 4 kế hoạch quảng cáo; chương 5 kế hoạch khuyến mãi; chương 6 sáng tạo trong quảng cáo; chương 7 quảng cáo trực tuyến; chương 8 đạo đức và pháp lý trong quảng cáo, khuyến mãi. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương mở đầu - ThS. Nguyễn Tường HuyADVERTISING & TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING PROMOTION 2015GIẢNG VIÊN Thạc sĩ NGUYỄN TƯỜNG HUY 20 năm làm việc trong ngành Marketing và Truyền thông Giảng viên Đại học Văn Lang, ĐH Tài chính – Marketing, ĐH Mở TP.HCM, ĐH công nghệ TP.HCM – Hutech, ASK, MINDSET, SECO, BMG Email: huygiangvien@gmail.com ĐT: 094 68 10 618NGUYỄN TRÃI“Nên thợ, nên thầy nhờ có học No ăn, ấm mặc bởi hay làm”KIM TỨ ĐỒ - ROBERT KIYOSAKI Self Employee Employed Business Investor OwnerHỌC NHƯ THẾ NÀO?Tôi nghe Tôi thấy Tôi làm •Tôi sẽ •Tôi sẽ •Tôi sẽ quên nhớ hiểuMỤC TIÊU MÔN HỌC Thái Kiến độ thức Kỹ năngNỘI DUNG MÔN HỌC1) Tổng quan về quảng cáo, khuyến mãi2) Các hình thức quảng cáo khuyến mãi3) Phương pháp nghiên cứu QC&KM4) Kế hoạch quảng cáo5) Kế hoạch khuyến mãi6) Sáng tạo trong quảng cáo7) Quảng cáo trực tuyến8) Đạo đức và pháp lý trong Quảng cáo, Khuyến mãiTÀI LIỆU THAM KHẢO George Belch & Michael Belch. Advertising & Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York. McGraw Hill. 2008. 8th Edition. Terence A. Shimp. Advertising, Promotion, and other aspects of Intergrated Marketing Communications. South – Western Cengage Learning. 2010. 8th Edition. Roy Paul Nelson. Thiết kế quảng cáo. NXB Văn hóa Sài Gòn. 2006. Caples, John, Gia Văn dịch. Phương Pháp Quảng Cáo Thực Nghiệm. NXB TP. Hồ Chí Minh. 2008TÀI LIỆU THAM KHẢO Ngôn ngữ quảng cáo, Lưu Trọng Tuấn, NXB Khoa học Xã hội, 2011 1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo, Luc Dupont, NXB trẻ, 2010 Tiếp thị và Quảng bá sản phẩm, Barry Callen, NXB Tổng hợp TP.HCM, 2010 Quảng cáo theo phong cách Ogilvy, David Olgivy, NXB LĐXH, 2014 Dentsu Way, Kotaro Sugiyama & Tim Andree, NXB Trẻ, 2014 Luật Quảng Cáo 16/2012/QH13 (Quốc Hội ban hành ngày 06/7/2012) Luật Thương Mại 36/2005/QH11 (Quốc Hội ban hành ngày 14/6/2005)TRANG WEB THAM KHẢOhttp://www.wfanet.org/enhttp://managementhelp.org/marketing/advertising/http://www.marketingprofs.com/marketing/library/1/advertisinghttp://sbinfocanada.about.com/cs/businessplans/a/bizplanmarkplan_4.htmwww.adbrands.netwww.marketingchienluoc.comwww.marketingvietnam.netwww.vietnammarcom.edu.vnwww.vaa.org.vnhttp://www.brandsvietnam.com/http://www.marketervietnam.vn/www.bwportal.com.vnYÊU CẦU HỌC TẬP Sinh viên phải học xong học phần Marketing căn bản Tham dự thường xuyên giờ giảng trên lớp, Tìm kiếm và đọc thêm các tài liệu tham khảo do giảng viên giới thiệu, xem bài trước khi đến lớp. Tham gia phát biểu ý kiến trên lớp Tham gia thảo luận nhóm. Làm bài tập cá nhân và đề tài cuối khóa của nhóm.ĐÁNH GIÁ HỌC TẬP Dự lớp 10% Bài tập 10% Thi cuối kỳ Đề tài 60% 20%ĐỀ TÀI NHÓMSáng tạo và thực hiện một mẫu quảng cáo Hình thức: TVC hoặc Print Ad Chủ đề: Quảng cáo thương mại, hoặc Quảng cáo phi chính phủ