Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 1 - ThS. Nguyễn Tường Huy

Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 1 - Tổng quan về quảng cáo, khuyến mãi. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Chiến lược marketing mix và marketing tích hợp (IMC); tổng quan về quảng cáo và khuyến mãi; lịch sử ngành quảng cáo, khuyến mãi; quảng cáo thế giới và Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 1 - ThS. Nguyễn Tường Huy1. TỔNG QUAN VỀ QC&KM ADVERTISING & PROMOTIONMỤC TIÊU CHƯƠNG 1 Tìm hiểu môi Khảo sát những Ý nghĩa, vai trò trường quảng nét chính yếucủa quảng cáo và cáo và khuyến trong lịch sử khuyến mãi mại trong bối ngành quảng cáotrong marketing cảnh hiện tại & khuyến mãiNỘI DUNG CHƯƠNG 1 1 •Chiến lược Marketing Mix và Marketing Tích hợp (IMC) 2 •Tổng quan về quảng cáo và khuyến mãi 3 •Lịch sử ngành quảng cáo, khuyến mãi 4 •Quảng cáo thế giới và Việt Nam1. MARKETING 4P VÀ IMC1. Marketing là gì?2. Tiến trình marketing3. Marketing 4P4. Vai trò của QCKM trong MarketingTỪ SHARE A COKEĐẾN TRAO COCA Xem Video ClipCON ĐƯỜNG TƠ LỤA5.000 $ 4.000 $15.000 $MARKETING LÀ GÌ?Viện “Marketing là chức năng tổ chức và quản lý toànMarketing bộ hoạt động sản xuất kinh doanh từ việc phátAnh Quốc hiện ra sức mua của người tiêu dùng và biến thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể, đến sản xuất và đưa hàng hóa đến người tiêu dùng cuối cùng nhằm đảm bảo cho doanh nghiệp thu được lợi nhuận mục tiêu”.MARKETING LÀ GÌ?Viện quảnlý “Marketing là một nghệ thuật kết hợp, vậnMalaysia dụng các nỗ lực cần thiết nhằm khai phá, sáng tạo, thỏa mãn và gợi mở nhu cầu của khách hàng để tạo ra lợi nhuận”.PETER DRUCKER “Mục đích của Marketing là làm cho việc bán hàng không còn cần thiết. Mục đích của Marketing là nhận thức và thấu hiểu khách hàng tốt đến mức sản phẩm hoặc dịch vụ hợp lý với họ và tự nó bán được”PHILIP KOTLER “Marketing là một quá trình xã hội mà trong đó các cá nhân và nhóm đạt được sự thoả mãn nhu cầu và ước muốn của mình thông qua sáng tạo, trao đổi những sản phẩm/dịch vụ có giá trị với những người khác”KẾT LUẬNTiềm kiếm Xây dựng nhu cầu Thỏa mãn Đem lại giá chiến lượcchưa được nhu cầu, trị cho KH Trách SP, định thỏa phù hợp và lợi nhiệm xã giá, phânmãn/tạo ra sức mua nhuận cho hội phối và xúc nhu cầu của KH DN tiến mớiMARKETING VÀ BÁN HÀNGMARKETING MIX 4P PROMOTION PLACE PRICEPRODUCTMARKETING 5P PRODUCT PROMOTION PEOPLE PRICE PLACEMARKETING 6P PRODUCT PACKAGING PRICE PLACE PROMOTION POSITIONINGMARKETING 7P PHILOSOPHY PEOPLE PROCESSPRODUCT PRICE PLACE PROMOTION