Bài giảng Chiến lược kinh doanh: Chương 3 - TS. Bùi Đức Tuân

Chương 3 Phân tích chiến lược, nội dung nghiên cứu trong chương học này gồm: Phương pháp phân tích chiến lược, phân tích môi trường bên ngoài, phân tích nội bộ doanh nghiệp, xây dựng bảng phân tích chiến lược.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Chiến lược kinh doanh: Chương 3 - TS. Bùi Đức Tuân Chương III : Phân tích chiến lược  Phương pháp phân tích chiến lược  Phân tích môi trường bên ngoài  Phân tích nội bộ doanh nghiệp  Xây dựng bảng phân tích chiến lượcCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương32 VI Phương pháp phân tích chiến lược  Các mô hình phân tích chiến lược  PEST (Political, Economic, Social, Tecno.)  PIMS (Profit Impact Marketing Strategy)  SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)  vv.  Mô hình SWOT.  Sơ đồ tổng quátCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương33 VI Phương pháp phân tích chiến lược  Mô hình SWOT Điểm mạnh PHÂN TÍCH Năng lực NỘI BỘ Điểm yếu riêng biệt CHIẾN LƯỢC Chìa khoá Cơ hội thành công P/TÍCH MT BÊN NGOÀI Thách thứcCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương34 VI I. Phân tích môi trường bên ngoài  Mục đích  Phân tích môi trường vĩ mô  Phân tích môi trường ngành  Xác định chìa khóa thành côngCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương35 VI Mục đích  Xác đinh và hiểu rõ được các yếu tố của môi trường kinh doanh, tác động của chúng đến hoạt động của DN từ đó xác định các cơ hội và thách thức (đe doạ) mà doanh nghiệp sẽ gặp phải.  Câu hỏi quan trọng : doanh nghiệp cần phải làm gì để thành côngCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương36 VI Môi trường bên ngoài Tự nhiên Kinh tế Môi trường ngành Chính trị / Đối thủ pháp luật cạnh tranh Văn hoá Công nghệ Xã hộiCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương37 VI I.1. Phân tích môi trường vĩ mô  Kinh tế  Tình trạng kinh tế: Tăng trưởng, suy thoái, khủng hoảng…tác động đến các vấn đề như lãi suất, đầu tư, thu nhập, lạm phát.-> cơ hội, thách thức đối với DN  tỷ lệ lạm phát: + DN: Tỷ lệ lạm phát cao -> chi phí tăng -> DN, LN giảm -> nguy cơ + Người tiêu dùng: lam phát cao -> sức mua giảm ->nhu cầu tiêu dùng giảm -> nguy cơ  tỷ lệ lãi suất: Tác động đến mức cầu đối với sản phẩm, đến chi phí vốn  Tỷ giá hối đoái: giá trị của đồng tiền trong nước giảm -> Tăng cơ hội XKCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương38 VI I.1. Phân tích môi trường vĩ mô  Chính trị / pháp luật  Các qui định chính sách của nhà nước  Đường lối chính sách của Đảng, chiến lược và chính sách phát triển kinh tế xã hội  Môi trường chính trị trong nước và quốc tế  Văn hoá-xã hội  Quan niệm về đạo đức, thẩm mỹ, lối sống, nghề nghiệp  Phong tục, tập quán truyền thống  Trình đội nhận thức, học vấn chung của XHCLKD Chương I Chương II Chương III Chương IV Chương V Chương39 VI I.1. Phân tích môi trường vĩ mô  Công nghệ  sản phẩm mới, quy trình mới, vật liệu mới -> Tăng ưu thế cạnh tranh của sản phẩm thay thế, đe dọa sản phẩm truyền thống -& ...