Bài giảng Chương 3: Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing

"Bài giảng Chương 3: Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing" có nội dung trình bày về các khái niệm cơ bản về chọn mẫu, lợi ích của việc chọn mẫu, hạn chế của việc chọn mẫu, các phương pháp chọn mẫu, quy trình chọn mẫu. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Chương 3: Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing PHƯƠNGPHÁPCHỌNMẪU TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING 3chương MỤC TIÊU CHƯƠNG 3• Hiểuđượccáckháiniệmcơbảnvềchọn mẫu• Giảithíchđượcvìsaophảichọnmẫu trongnghiêncứu• Phânbiệtđượccácphươngphápchọn mẫu• Biếtquytrìnhlấymẫugồmcácbướcgì• Cóthểthựchànhviệclấymẫuchocuộc nghiêncứu 2 Nội dung chương3.1Cáckháiniệmcơbảnvềchọn mẫu3.2Lợiíchcủaviệcchọnmẫu3.3Hạnchếcủaviệcchọnmẫu3.4Cácphươngphápchọnmẫu3.5Quytrìnhchọnmẫu 33.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫuTổngthể(Population) • Làtậphợpcácphầntửmànhànghiêncứu cầnnghiêncứuđểthỏamãnmụcđíchvà phạmvicủađềtàinghiêncứu • Mộttổngthểđượcđịnhnghĩarõràngtheo cácphầntử,đơnvịlấymẫu,quymôvà thờigian 43.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu(tt) – Vídụ:Nhànghiêncứuxácđịnhđối tượngnghiêncứulàngườitiêudùng tạiTpHCMcóđộtuổitừ18đến40 – Vậytổngthểlàtoànbộnhữngngười sinhsốngtạiTpHCMtrongđộtuổi từ1840 53.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu(tt) • Tổngthểbộclộ(vd:doanhnghiệp,người tiêudùng1sp/dv) • Tổngthểtiềmẩn(vd:nhómngườiưadu lịchmạohiểm,nhómủnghộmộtchính sách…) • Tổngthểđồngchất(cácdoanhnghiệp trongngànhdệtmay…) • Tổngthểkhôngđồngchất(vdtoànbộ doanhnghiệptạiTpHCM) 63.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu(tt) Mẫu(Sample) • Làmộttậphợpnhữngphầntửlấyratừmột tổngthể • Nghiên cứu trên mẫu nhằm tìm ra những tính chất, những phản ứng với một xử lý thửnghiệm • Kếtquảnghiêncứucủamẫudùngsuydiễn chocảtổngthể 73.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu(tt) Lấymẫuhaychonmâ ̣ ̃u(sampling) • Lấymẫuhaychọnmẫulàmộtcôngviệcđược tiến hành một cách khoa học để mẫu được chọn có đủ những tính chất điển hình của tổngthể • Việclấymẫusaisẽdẫnđếnnhữngnhậnđịnh saivềtổngthểmàtanghiêncứu • Việclấymẫugiúpnhànghiêncứurútranhững chẩn đoán thông qua mô tả những đặc điểm chungcủatổngthể 83.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu(tt) 93.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu(tt) Khungchọnmẫu(SampleFlame) § Làdanhsáchliêtkêd ̣ ữliêucâ ̣ ̀nthiết cuatâ ̉ ́tcảcácđơnvihayphâ ̣ ̀ntửcua ̉ tổngthể § Xácđinhkhungchonmâ ̣ ̣ ̃ulàmộtcông việckhókhăn § Xácđịnhkhungchọnmẫuthôngquadữ liệuthứcấphoặctiếnhànhphỏngvấn 10 3.2 Lợi ích của việc chọn mẫu Tiết kiệm được thời gian và chi phí so với tổng điểu tra Làm giảm sai số Tiến hành nhanh gọn, phi chọn mẫu bảo đảm tính kịp thời (sai số do cân, đo, của số liệu thống kê khai báo, ghi chép Vì sao phải chọn mẫu Tổng thể nghiên cứu Cho phép thu thập nhiềuquá rộng, phân bố rải rác, chỉ tiêu thống kê hơn và khó tiếp cận so với tổng điều tra 11 3.3 Hạn chế của chọn mẫu• TồntạiSaisốchọnmẫu“• Kếtquảcuôcnghiênc ̣ ứukhôngthểtiếnhành phânnhỏtheomọiphạmvivàtiêuthứcnghiên cứunhưđiềutratoànbộ 12 Sai số do chọn mẫu và sai số không do chọn mẫu Sai số do Sai số không chọn mẫu (SE) do chọ ...