Bài giảng E-marketing - Chương 3: Phân khúc – định vị

Nội dung chương 3 trình bày chiến lược phân khúc, lựa chọn thị trường mục tiêu, chiến lược định vị. Sau khi học xong chương này, sinh viên sẽ nhận thức được tầm quan trọng của các chiến lược cấp 1, tư duy lại các chiến lược cấp 1 trong bối cảnh mới, liệt kê được những biến phân khúc và định vị, mô tả được hành vi người tiêu dùng có khả năng phân tích và đánh giá các báo cáo số liệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng E-marketing - Chương 3: Phân khúc – định vị Chương 3: PHÂN KHÚC – ĐỊNH VỊ 6/10/2014 CHIẾN LƢỢC TRIỂN KHAI HÀNHCẤP ĐỘNG1 KẾ HOẠCH MARKETING MIX ÔN LẠI KIẾN THỨC CĂN BẢN Lựa chọn TT Phân khúc Khác biệt hóa Định vị mục tiêu Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị CÁC KHÁI NIỆM PHÂN KHÚC là … CHƢƠNG 3 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU là … PHÂN KHÚC – LỰA CHỌN THỊ TRƢỜNG MỤC TIÊU – ĐỊNH VỊ KHÁC BIỆT HÓA là … NỘI DUNG CHƢƠNG 3 1. Chiến lược phân khúc ĐỊNH VỊ là … 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 3. Chiến lược định vị Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị Người trình bày: PHẠM THANH THUÝ VY 1 Chương 3: PHÂN KHÚC – ĐỊNH VỊ 6/10/2014 MỤC TIÊU CỦA CHƢƠNG • Nhận thức được tầm quan trọng của các chiến lược cấp 1 (phân khúc – lựa chọn thị trường mục tiêu – khác biệt hóa – NỘI DUNG TRÌNH BÀY định vị) 1.1 Khái niệm phân khúc 1.2 Mục đích của phân khúc • Tư duy lại các chiến lược cấp 1 trong bối cảnh mới. 1.3 Tiêu chuẩn của một khúc thị trường • Liệt kê được những biến phân khúc và định vị 1.4 Các tiêu thức phân khúc 1.5 So sánh phân khúc truyền thống và phân khúc trong môi • Mô tả được hành vi người tiêu dùng trường internet Có khả năng phân tích và đánh giá các báo cáo số liệu. 1 CHIẾN LƢỢC PHÂN KHÚC • Mô tả các chiến lược phân khúc – lựa chọn thị trường mục tiêu – khác biệt hóa – định vị phổ biến, trong bối cảnh môi trường internet. Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị Marketer nhìn thấy gì? Ngƣời tiêu dùng nhìn thấy gì? Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị Chương 3: Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu – Định vị Người trình bày: PHẠM THANH THUÝ VY 2 Chương 3: PHÂN KHÚC – ĐỊNH VỊ 6/10/2014 1.1 Khái niệm phân khúc 3 loại Thị Trƣờng cơ bản DOANH NGHIỆP NGƢỜI TIÊU DÙNG CHÍNH PHỦ ...