Bài giảng Kinh tế và chính sách phát triển vùng: Chương 4 - TS. Đào Duy Minh

Bài giảng "Kinh tế và chính sách phát triển vùng: Chương 4 - Chính sách Marketing vùng/ lãnh thổ" trình bày các nội dung chính sau đây: Marketing vùng/ lãnh thổ; Đối tượng của Marketing vùng/ lãnh thổ; Chủ thể của Marketing vùng/ lãnh thổ; Chính sách marketing vùng/ lãnh thổ; Nhân tố ảnh hưởng đến marketing vùng/ lãnh thổ. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Kinh tế và chính sách phát triển vùng: Chương 4 - TS. Đào Duy Minh KINHTẾVÀCHÍNHSÁCH PHÁTTRIỂNVÙNG GIẢNGVIÊN:TS.ĐÀODUYMINH KHOAKINHTẾVÀPHÁTTRIỂN,TRƯỜNGĐHKINHTẾHUẾ EMAIL:ddminh@hce.edu.vn3/19/24 1Chương4:ChínhsáchMarketingvùng/lãnhthổ1. Marketingvùng/lãnhthổ2. ĐốitượngcủaMarketingvùng/lãnhthổ3. ChủthểcủaMarketingvùng/lãnhthổ4. Chínhsáchmarketingvùng/lãnhthổ5. Nhântốảnhhưởngđếnmarketingvùng/lãnhthổ3/19/24 2Marketinglàgì?3/19/24 3 KháiniệmMarketingTheoPhillipKotler,marketinglà TheoMc.Carthy,marketinglàquátrìnhnghiêncứukhách hànglàai,họcầngìvàmuốngì,làmthếnàođểđápứngnhữnghoạtđộngcủaconngười nhucầucủahọnhằmtạoralợinhuậntốiđachodoanhhướngvàoviệcđápứngnhữngnhu nghiệpbằngcách:cungcấpsảnphẩm/dịchvụmàkháchcầuvàướcmuốncủangườitiêu hàngcần,đưaramứcgiákháchhàngchấpnhậntrả,đưasảndùngthôngquaquátrìnhtraođổi. phẩm/dịchvụđếnvớikháchhàng,vàcungcấpthông tin/giaotiếpvớikháchhàng. ChađẻcủaMarketinghiệnđại ChađẻcủaMarketinghỗnhợp(Mix–4p) 3/19/24 4 Nguyênlýcănbảnnhấtcủamarketinglàhiểubiếtnhucầuvàướcmuốncủakháchhàngvàsửdụngphươngpháphiệu quảnhấtđểđápứngchúng3/19/24 5Marketingvùnglãnhthổlàgì? TheoP.Kotler,“Marketinglãnhthổlàviệcthiếtkếhìnhảnhcủamộtvùng lãnhthổđểthoảmãnnhucầucủanhữngthịtrườngmụctiêu” TheoTS.NguyễnTiếnDũng,marketingvùnglàmộtthuậtngữđểchỉtập hợpcácchươngtrình,chínhsáchhoạtđộnghỗtrợ,đượcthựchiệnnhằmcải thiệnkhảnăngcạnhtranh,thuhútnguồnlựccủavùngvàpháttriểnkinhtế lãnhthổ3/19/24 6Marketingvùnglãnhthổcóđặcđiểmgì?1. Trongkhinhữngtiêuchuẩnđánhgiácủamarketingtrongdoanhnghiệp đượcđịnhlượngbằngđơnvịtiềntệ.Tínhhiệuquảcủamarketingvùng lạiđượcđánhgiábằngnhữngtiêuchíkhácnhư:•.Mứcđộhàilòngcủacưdân•.Khảnăngthuhútcủavùng,•.Sựhấpdẫncủavùngđốivớidoanhnghiệp,•.Khảnăngtạocôngănviệclàm3/19/24 73/19/24 83/19/24 93/19/24 103/19/24 113/19/24 123/19/24 13ĐặcđiểmcủaMarketingvùng2.Marketingvùngmangtínhcộngđồngtrongkhimarketingcủadoanhnghiệpmangtínhtưnhân3.Hiệuquảtổngthểcủamarketingvùngđượcđobằngtiếntrìnhpháttriểntrongmộtthờigiandài4.Lĩnhvựchoạtđộngcủamarketingvùngrấtrộnghơn.Nódựatrênsựkếthợpcủanhiềutácnhân,cảnhữngtácnhâncôngcộng(xã,huyện,tỉnh,vùng,quốcgia)vànhữngtácnhântưhữu(cánhân/doanhnghiệp)3/19/24 14ĐốitượngcủamarketingvùnglãnhthổNguyênlýcănbảnnhấtcủamarketingvùnglãnhthổ/địaphươnglàsửdụngcóhiệuquảcácnguồnlựcBÊNTRONGvàBÊNNGOÀIđịaphươngđểtạođộnglựcchovùng/địaphươngpháttriển,quađómanglạinhiềulợiíchchođịaphương/vùngLợiíchđócóđượctừđâu,từchínhnhữngkháchhàngmàmarketingvùnglãnhthổhướngtới.Kháchhàngđólàai?3/19/24 15Đốitượngcủamarketingvùnglãnhthổ3/19/24 16[1]DukháchthamquanDulịchđãvàđangtrởthànhmộtngànhcôngnghiệpmũinhọncủacácquốcgiatrênthếgiớiDukháchthamquanbaogồmhainhómlớn:dukháchthuầntúyvànhữngdukháchthươngmạiHấpdẫncàngnhiềudukhách,chiphíchotừngdukháchcànggiảm,lợiíchnhậnđượctừ1dukháchcàngtănglên3/19/24 17 Năm2015,ViệtNamđón77,5triệulượtkháchdulịchquốctếvà3637triệulượtkháchdulịchnội địa;tổngthutừkháchdulịchđạt1011tỷUSD,đónggóp5,56%vàoGDPcảnước,tạora3triệu việclàmtrongđócó870.000laođộngtrựctiếpdulịchTừ65doanhnghiệpKDLHQTnăm1993,đếnnay,cảnướctacó1.533doanhnghiệpKDLHQTđượccấpphép,trongđócó8DNNN,450côngtyCP,904côngtyTNHH,9DNTưnhân,15doanhnghiệpcóvốnđầutưnướcngoài).ViệtNamcókhoảng10.000doanhnghiệpkinhdoanhlữhànhnộiđịa. Số lượng doanh nghiệp kinh doanh lữ hành quốc tế từ 1 ...