Bài giảng Lập kế hoạch phương tiện truyền thông - Lê Phạm Khánh Hoà

Bài giảng "Lập kế hoạch phương tiện truyền thông" cung cấp cho sinh viên các nội dung kiến thức về: Tổng quan về lập kế hoạch phương tiện truyền thông; công chúng mục tiêu trong lập kế hoạch phương tiện truyền thông; các chỉ số đo lường phương tiện truyền thông; chiến lược phương tiện truyền thông; lựa chọn phương tiện truyền thông; thực hiện và đánh giá kế hoạch phương tiện truyền thông. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Lập kế hoạch phương tiện truyền thông - Lê Phạm Khánh Hoà LẬP KẾ HOẠCHPHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG Lê Phạm Khánh Hoà Bộ môn Truyền thông Marketing – Khoa Marketing Email: hoalpk@neu.edu.vn SĐT: 0989.982.039Plans are nothing, planning is everything Nội dung môn học1. Tổng quan về Lập kế hoạch phương tiện truyền thông2. Công chúng mục tiêu trong lập kế hoạch phương tiện truyền thông3. Các chỉ số đo lường phương tiện truyền thông4. Chiến lược phương tiện truyền thông5. Lựa chọn phương tiện truyền thông6. Thực hiện và đánh giá kế hoạch phương tiện truyền thông CHƯƠNG 1Khái quát về lập kếhoạch phương tiện truyền thông Khái quát về lập kế hoạch PTTTKhái quát về lập kế hoạch phương tiện truyền thông Các bước lập kế hoạch phương tiện truyền thôngCác thuật ngữ quan trọng trong lập kế hoạch phương tiện truyền thôngCác vấn đề trong lập kế hoạch phương tiện truyền thông Định nghĩa PTTTPhương tiện truyền thông tồn tại, một cáchbản chất là để phát tán (cung cấp) các nộidung thông điệp - giải trí, thông tin và quảngcáo cho đông đảo khán giả. Phương tiệntruyền thông nên được nhìn nhận vừa là hệthống cung cấp thông điệp vừa là hệ thốngmang thông điệpPhân biệt thuật ngữ Một phương tiện truyền thông (medium) gắn với một chủng loại các hệ thống mang thông điệp (hay một nhóm các phương tiện mang thông điệp có đặc tính tương tự) như truyền hình, báo, tạp chí,… Một chương trình (vehicle) hoặc một chuyên mục là một hệ thống mang thông điệp thuộc một phương tiệnPhân loại phương tiện truyền thông Truyền thống Truyền hình, báo chí, radio Out-of-home, kết hợp giữa khuyến mại Phi truyền thống và các phương tiện truyền thông khác Trực tuyến Tất cả các hình thức có nền tảng trực tuyến (website, mạng xã hội, v.v...) Biển quảng cáo tấm lớn, tạp chí cho Chuyên biệt người chơi golf, quảng cáo trên taxi, bus Sự biến đổi của các PTTT Số hoá - Digitalization Số hoá truyền hìnhCác phương tiện sẽ khai thác năng lực số hoáQuảng cáo số gặp nhiều thách thức mớiSự biến đổi của các PTTTSearch - Tìm kiếm Tăng nhanh nhất trong thị trường quảng cáo trực tuyếnNhững ứng dụng trên điện thoại di động ngày càng nhiều tiềm năng quảng cáo Truyền hình vẫn là thị trường căn bản cho nội dung dạng videoSự biến đổi của các PTTT Mạng xã hội trở thành thực tế cuộc sống của các nhà quảng cáo Người tiêu dùng cảm thấy họ được phép bình luận về bất kì thứ gì từ quảng cáo Facebook là hiện tượng của Internet Sự gắn kết của người tiêu dùng (engagement) với truyền thông ảnh hưởng đến sáng tạo nhiều hơn cả phương tiệnNhững thứ không thay đổi với lập kế hoạch PTTTSự gắn kết của người tiêu dùng (engagement) với truyền thông ảnhhưởng đến phương tiện sáng tạo nhiều hơn cả Luôn phải cố gắng hiểu khán giả (đối tượng nhận tin) nhiều hơn Mục tiêu marketing của nhà quảng cáo là yêu cầu của thông điệp và PTTT Reach, Frequency, GRP vẫn là những tiêu chuẩn vàng Kế hoạch PTTT (Media Plan)Những đề xuất và lập luận để trả lời chocác câu hỏi được tổ chức trong một bàitrình bày kèm một văn bản.Một khi được nhà quảng cáo thông qua,sẽ trở thành phương châm cho việc lựachọn, sử dụng phương tiện truyền thôngvà một hướng dẫn cho việc mua cácphương tiện truyền thôngThe art ofmatching mediato advertiser’smarketing needs Lập kế hoạch PTTTBao gồm một loạt các quyết định để trả lờicâu hỏi Những phương tiện truyềnthông nào tốt nhất để đưa thông điệpquảng cáo tới khách hàng tiềm năngcủa sản phẩm/dịch vụ”Tiếp cận bao nhiêu đối tượng tiềm năng,trên những phương tiện nào, bao nhiêulần tiếp xúc, trong khoảng thời gian nào,mẫu quảng cáo xuất hiện ở đâu, cần chibao nhiêu tiềnQuy trình lập kế hoạch PTTT (1) Xác định vấn đề marketing Phân tích tình hình Kế hoạch chiến lược marketing Chiến lược sáng tạo Kế hoạch PTTTQuy trình lập kế hoạch PTTT (2) Phân tích tình hình Tuyên bố vấn đề Xác định nhiệm vụ Lựa chọn mô hình Thiết lập mục tiêu Phát triển PTTT PTTT chiến lượcSoạn thảo kế hoạch Kiểm tra/Thử chiến thuật nghiệmQuy trình lập kế hoạch PTTT (3) Xác định vấn đề Phân tích tình hì ...