Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 7 - TS. Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Truyền thông marketing tích hợp: Chương 7 - Kế hoạch sử dụng phương tiện truyền thông" được biên soạn với mục tiêu giúp người học trình bày được tổng quan về lập kế hoạch phương tiện truyền thông; các chỉ tiêu đánh giá và lựa chọn phương tiện truyền thông; các bước lập kế hoạch sử dụng phương tiện truyền thông; lập thời gian biểu phương tiện truyền thông. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm được nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp: Chương 7 - TS. Nguyễn Quang Dũng CHƯƠNG 7KẾ HOẠCH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG NỘI DUNG CHƯƠNG 77.1 Tổng quan về lập kế hoạch PTTT7.2 Các chỉ tiêu đánh giá và lựa chọnPTTT7.3 Các bước lập kế hoạch sử dụngPTTT7.4 Lập thời gian biểu PTTT MỤC TIÊU CHƯƠNG 71. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái niệm cơ bản về lập kế hoạch sử dụng phương tiện IMC2. Nắm vững cách thức phát triển một kế hoạch sử dụng phương tiện IMC3. Hiểu rõ các yếu tố cần nghiên cứu phục vụ xây dựng mục tiêu của phương tiện IMC4. Lập kế hoạch sử dụng phương tiện IMC trên thực tế cho một doanh nghiệp KHÁI NiỆM PT IMCPhương tiện IMC là hệ thống công cụ(kênh) có chức năng truyền tải thôngđiệp IMC đến đối tượng nhận tin mụctiêu. PT IMC được xem là nhân tố thuhẹp khoảng cách, rút ngắn không gianvà thời gian thiếp cận thông điệp IMCcủa đối tượng nhận tin. PHƯƠNG TiỆN IMCDưới góc độ các tổ chức sở hữu vàquản lý, phương tiện truyền thông làsản phẩm của họ, thể hiện dưới dạngtruyền hình, báo, đài phát thanh….vớicác hình thức như (kênh, chươngtrình, tiết mục...) PHƯƠNG TiỆN IMCMỗi phương tiện là một kênh truyền thôngcác những đặc thù riêng, nhắm đến các đốitượng nhận tin khác nhau, mức độ tiếp cậnvà bao quát thị trường với phạm vi địa lýkhác nhau. Đặc biệt các phương tiện có cáchình thức và phương thức khác nhau để thuhút và nâng cao số độc giả. PHƯƠNG TiỆN IMCHoạch định chiến lược PT IMC là một hoạtđộng có tầm quan trọng đặc biệt, quyết địnhrất lớn đến hiệu quả của chương trình IMC.Do đó khi thực hiện đòi hỏi phải theo một quytrình có tính khoa học cao.C¸c lo¹i ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng chñ yÕu Ph¸t thanh In ÊnTruyÒn h×nh Ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng internet Ngoµi Kh¸c... trêi Giao th«ng S¶n phÈm TruyÒn h×nhIn Ên(b¸o, t¹p ph¬ng tiÖn chÝ) truyÒn thèng Th trùc tiÕp Ngoµi traditional trêi (biÓn b¶ng) b¶ng) Ph¸t thanh Quan hÖ c«ng chóng Internet t¬ng t¸c Wirelessvv..vv ph¬ng tiÖn Míi podcasts branded content blogs video games Nh©n tè ¶nh hëng ®Õn sù thay ®æi cña ph¬ng tiÖn Sù bËn rén vµ thêi gian §a chøc n¨ng ®ang trë nªn phæ biÕn Sù ph¸t triÓn c«ng nghÖ, sù ra ®êi nhiÒu ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng míi Lèi sèng thay ®æi, th¸i ®é c«ng chóng víi ph¬ng tiÖn, c¸ch tiÕp cËn ph¬ng tiÖn Sù chia c¾t cña ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng BÀI TẬP TÌNH HUỐNG TẬ HUỐ Từ một tình huống IMC cụ thể huố cụ thể của một công ty: mộ1) Điều kiện/tiêu chuẩn cần thiết để lựa Điề kiệ chuẩ cầ thiế để chọ phương tiệ chọn phương tiện IMC hiệu quả? hiệ quả 2) Chỉ ra những thách thức khi thực Chỉ nhữ thứ thự hiên kế hoạch sử dụng phương tiện kế hoạ sử phương tiệ IMC?lùa chän, ho¹ch chän,®Þnh ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng TiÕn tr×nh ho¹ch ®Þnh ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng 1 2 3 4 5 Ph©n X¸c ®Þnh LËp thêi §¸nh gi¸ tÝch Kh¶ Lùa chän gian biÓu p.tiªnchuÈn bÞ n¨ng p.tiÖn p.tiÖn 1 X¸c ®Þnh môc tiªu truyÒn th«ng. Ph©n HiÓu biÕt ®èi tîng nhËn tin. tÝch Ph©n tÝch chiÕn lîc truyÒnchuÈn bÞ th«ng vµ chiÕn lîc ph¬ng tiÖn cña ®èi thñ c¹nh tranh. HiÓu biÕt chiÕn lîc th«ng ®iÖp 2 Xem xÐt tæng qu¸t c¸c yÕu tè cña ph¬ngX¸c ®Þnh Kh¶ tiªn, h×nh thµnh bé lùa n¨ng chän ph¬ng tiÖn. p.tiÖn Xem xÐt môc tiªu: Ph¹m vi. 3 TÇn sè. Chi phÝ Xem xÐt chÊt lîng:§¸nh gi¸  §Æc ®iÓm ®èi tîng nhËn p.tiªn tin cña ph¬ng tiÖn.  Møc ®é truyÒn th«ng ®iÖp  C¸c c¬ héi th«ng ®iÖp ®îc chó ý  HiÖu qu¶ cña viÖc lÆp l¹i th«ng ®iÖp. 4 Kü thuËt lùa chän ph¬ng tiÖn:Lùa chän  Kü thuËt quy ho¹ch tuyÕn p.tiÖn tÝnh.  Kü thuËt tuÇn tù  Kü thuËt m« pháng 5 Xem xÐt:  C¸c yÕu tè cña viÖc lËpLËp thêi thêi gian biÓugian biÓu  MÉu thêi gian biÓu: - Thêi gian sö dông - Cêng ®é th«ng ®iÖp1 Ph©n tÝch chuÈn bÞ ...