bài giảng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

Thế giới quá là rộng lớn và có rất nhiều việc phải làm, trong đó có một việc làm thường xuyên và quen thuộc đối với mỗi chúng ta đó chính là hành vi tiêu dùng. Khi bước vào cửa hàng, bạn đứng trước hàng ngàn loại hàng hoá mà bạn có thể mua. Tất nhiên, do nguồn tài chính có giới hạn, bạn không thể mua mọi thứ mà bạn muốn. Do vậy với số nguồn lực hiện có, bạn sẽ quyết định mua một giỏ hàng hoá đáp ứng tốt nhu cầu và mong muốn của mình sau...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
bài giảng Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Chöông 3 HAI Lyù thuyeát Lyù CAÙCH phaân tíchthuyeát Ñònh löôïng Ñònh tính PHAÂN baènglôïi ích TÍCH hình hoïc NGUYEN VAN BINH 1 NỘI DUNGI. Lý thuyết về lợi íchII. Sự hình thành đường cầu thị trường.III. Phân tích cân bằng tiêu dùng bằng hình học.IV.Thặng dư tiêu dùng NGUYEN VAN BINH 2 I. Lý thuyết về lợi ích 1. Khái niệm về hữu dụng và hữu dụng biên. 2. Quy luật lợi ích cận biên giảm dần. 3. Mục đích và giới hạn của người tiêu dùng. 4. Nguyên tắc tối đa hóa hựu dụng NGUYEN VAN BINH 3 1. HAI KHAÙI NIEÄM CÔ BAÛN TRONG LYÙ THUYEÁT LÔÏI ÍCHToång lôïi ích Lôïi ích bieân NGUYEN VAN BINH 4 Toaøn theå lôïi ích ñaït ñöôïc khi tieâu duøng saûn phaåm naøo ñoù vôùi moät soá löôïngTOÅNG LÔÏI ÍCH nhaát ñònh trong moät khoaûng thôøi gian xaùc ñònh NGUYEN VAN BINH 5 ÑÖÔØNG TOÅNG LÔÏI ÍCH TUmax q* SL NGUYEN VAN BINH 6 LÔÏI ÍCH BIEÂN : laØ phaàn thay ñoåi trong toånglôïi ích khi thay ñoåi 1 ñvsp tieâu duøng MUq+1 = TUq+1 − TUq 2. QUY LUAÄT LÔÏI ÍCH BIEÂN GIAÛM DAÀN : lôïiích bieân cuûa nhöõng ñôn vò saûn phaåm tieâuduøng caøng veà sau caøng giaûm NGUYEN VAN BINH 7 SUY RA ÑÖÔØNG LÔÏI ÍCH BIEÂN TÖØ ÑÖÔØNG TOÅNG LÔÏI ÍCH MUTUmaxTUq+1 MU TUq MUq+1 ° q q+1 q* SL q+1 ° q* SL NGUYEN VAN BINH 8Ñöôøng lôïi ích bieân cho bieát sôû thích cuûa NTD MU MU q* SL q* SL Ñöôøng lôïi ích bieân cuûaNGUYEN VAN BINH ng lôïi ích bieân cuûa B A Ñöôø 9Biểu tổng hữu dụng và hữu dụng biên. Qx TUx MUx 1 4 4 2 7 3 3 9 2 4 10 1 5 10 0 6 9 -1 7 7 -2 8 4 -3 9 0 -4 NGUYEN VAN BINH 10 3. Mục đích và giới hạn của người tiêu dùng. • Mục đích: Tối đa hóa hữu dụng (lợi ích). • Giới hạn: - Thời gian - Không gian. - Ngân sách. => người tiêu dùng phải chọn lựa phương án tiêu dùng tối ưu NGUYEN VAN BINH 11LÖÏA CHOÏN PHOÁI HÔÏP TIEÂU DUØNG TOÁI ÖU Ngaân Giaù Toái ña hoaù lôïi ích saùch caû MUÏC ÑÍCH RAØNG BUOÄC Löïa choïn PHOÁI HÔÏP TOÁI ÖU NGUYEN VAN BINH 12RAØNG Ngaân saùch : I = 14 ngaøn ñoàngBUOÄC Giaù : PT = PV = 2 ngaøn ñoàng SL MUT MUV 1 18 17 2 16 16 SÔÛ 3 14 15THÍCH 4 13 14 5 12 13 6 9 12 7 8 11 ⇒ PHOÁI HÔÏP TOÁI VAN BINH: 3T & 4V NGUYEN ÖU 134. NGUYEÂN TAÉCTOÁI ÑA HOAÙ LÔÏI ÍCH MUX MUY MUZ = =…= PX ...