Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - Phạm Văn Chiến

Bài giảng Marketing căn bản Chương 1 Tổng quan về marketing trình bày về khái niệm marketing, quá trình phát triển của marketing, mục tiêu và chức năng của marketing. Bài giảng được trình bày khoa học, súc tích giúp các bạn sinh viên tiếp thu bài học Marketing căn bản nhanh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - Phạm Văn Chiến THÔNG TIN GI NG VIÊN Ph m Văn Chi n Gi ng viên Marketing Khoa Kinh t & Kinh doanh qu c t Bài gi ng Marketing căn b n Hand phone: 0945 6666 75 Chương 1: T ng quan v marketing Email: chienpv@ftu.edu.vn Marketing Pham Van Chien, 2011 N i dung môn h c Chương 1: T ng quan v marketing Chương 1: T ng quan về marketing Chương 2: Môi trư ng marketing Khái ni m marketing Chương 3: Nghiên c u th trư ng Chương 4: Chi n lư c s n ph m Quá trình phát tri n c a marketing Chương 5: Chi n lư c giá M c tiêu và ch c năng c a marketing Chương 6: Chi n lư c phân ph i Chương 7: Chi n lư c xúc ti n và h tr kinh doanh Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 1. nh nghĩa marketing 1. nh nghĩa marketing nh nghĩa 1 nh nghĩa 2 (Hi p h i marketing M – AMA, 1960) (Hi p h i marketing M – AMA, 1985) “Marketing là ho t đ ng c a doanh nghi p “Marketing là quá trình lên k ho ch, tri n nh m hư ng các lu ng hàng hóa từ ngư i khai vi c th c hi n k ho ch, xác đ nh s n s n xu t đ n ngư i tiêu dùng”. ph m, giá c , y m tr , truy n bá ý tư ng, phân ph i hàng hóa, cung c p d ch v Gi i h n: hư ng t i trao đ i nh m th a mãn m c tiêu c a các cá nhân và các t ch c”. Trong tiêu thụ s n ph m. Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 1 1. nh nghĩa marketing 1. nh nghĩa marketing nh nghĩa 2 nh nghĩa 3 (Hi p h i marketing M – AMA, 1985) (Giáo sư M – Philip Kotler) “Marketing là quá trình lên • Khái ni m s n ph m đư c mở r ng k ho ch, tri n khai vi c “Marketing là ho t Hàng hóa, D ch v , Ý tư ng th c hi n k ho ch, xác đ ng c a con ngư i • Bao trùm toàn bộ ho t đ ng đ nh s n ph m, giá c , xúc ti n, truy n bá ý tư ng, - Xác đ nh s n ph m nh m hư ng t i s phân ph i hàng hóa, cung - Xác đ nh giá c p d ch v hư ng t i trao - Phân ph i th a mãn nh ng nhu đ i nh m th a mãn m c - Xúc ti n c u và mong mu n tiêu c a các cá nhân và các t ch c”. thông qua trao đ i”. Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Chien, 2011 1. nh nghĩa marketing 1. nh nghĩa marketing nh nghĩa 3 (Giáo sư M – Philip Kotler) Tóm l i, marketing là t ng th các ho t “Marketing là ho t • Không gi i h n lĩnh v c áp d ng đ ng c a doanh nghi p hư ng t i th a đ ng c a con Kinh doanh, Chính tr , Qu c phòng, Giáo d c... mãn, g i mở nh ng nhu c u c a ngư i ngư i nh m hư ng tiêu dùng trên th trư ng đ đ t đư c các t i s th a mãn • Nh n m nh vi c nghiên c u nhu c u c a nh ng nhu c u và con ngư i trư c khi s n xu t m c tiêu kinh doanh c a mình. mong mu n thông (Quan đi m marketing hi n đ i) qua trao đ i”. Marketing Pham Van Chien, 2011 Marketing Pham Van Ch ...